2019电竞营销品牌研究报告_29页_58mb

电竞营销品牌研究报告总结

核心内容

本报告由尼尔森电竞发布，旨在为品牌提供电竞营销的全面洞察与数据支持，帮助其在电竞领域做出明智的赞助决策。报告分析了电竞产业生态、游戏厂商、联赛、第三方赛事、俱乐部、电竞明星与KOL、直播平台及转播商等关键部分，强调了电竞作为新兴营销领域的潜力与价值。

主要观点

1. 电竞营销的重要性

   • 电竞营销为品牌提供了一个在年轻、活跃的电竞粉丝群体中建立品牌认知和与粉丝互动的机会。
   • 电竞粉丝多为“数字时代原住民”，他们更倾向于在线互动，而非传统媒体广告。

2. 电竞生态的多样性

   • 电竞产业包括多种类型的游戏、联赛、俱乐部、赛事等，形成一个复杂的生态系统。
   • 电竞赛事可以是游戏厂商直接运营，也可以由第三方赛事运营商组织，但都依赖于游戏IP的授权。

3. 电竞营销的精准性

   • 尼尔森提供独特的数据支持，帮助品牌评估电竞赞助的价值和效果。
   • 电竞营销可以通过多种方式量化，如QI（质量指数）、收视时长、社交媒体互动等。

4. 品牌与电竞的结合方式

   • 品牌可以通过赞助游戏厂商、联赛、俱乐部、赛事、明星选手及KOL等方式参与电竞营销。
   • 与电竞俱乐部合作，品牌可以接触到多个电竞项目的粉丝群体，实现更广泛的覆盖。

5. 电竞与传统体育的融合

   • 体育类游戏正成为电竞产业的重要组成部分，传统体育品牌可借此进入电竞领域。
   • 例如，NBA2K League、FIFA eWorld Cup等赛事为品牌提供了与传统体育粉丝互动的新渠道。

6. 直播平台的关键作用

   • Twitch是全球最大的电竞直播平台，YouTube、Facebook、Twitter等平台也在电竞内容传播中扮演重要角色。
   • 直播平台不仅提供内容传播渠道，还为品牌提供与粉丝互动的机会，如前贴片广告、插播广告等。

关键信息

电竞产业生态

• 电子竞技涵盖多种类型，如MOBA、FPS、战略、卡牌收集等。
• 品牌可通过多种方式参与电竞营销，包括赞助游戏厂商、赛事、俱乐部、KOL等。
• 电竞赛事多为在线直播，部分赛事也会通过电视转播。

游戏厂商

• 拳头游戏通过《英雄联盟》赛事建立了全球化的电竞品牌关系。
• 与游戏厂商合作有助于品牌在多个全球联赛中建立影响力。

赞助案例：万事达卡 & 英雄联盟

• 万事达卡通过全球总决赛、全明星赛等赛事，提供品牌露出和粉丝互动机会。
• 与Twitch和YouTube等平台合作，扩大品牌影响力。

赞助案例：State Farm & 英雄联盟

• State Farm专注于美国市场，通过LCS赛事和S系列全球总决赛与粉丝互动。
• 电竞带来的影响力具有全球性，这与传统体育赞助有所不同。

OWL守望先锋联赛

• OWL是一个特许经营权制的全球赛事，品牌可通过多种赞助权益与粉丝互动。
• 赞助商在OWL第一赛季创造了超过8000万美元的QI价值。
• 品牌通过定制内容如“Access Granted”系列视频，增强与粉丝的情感联系。

俱乐部与赞助

• 电竞俱乐部如Cloud9、Team SoloMid等，为品牌提供多项目粉丝触达机会。
• 与俱乐部合作有助于品牌建立更深层次的粉丝关系，例如通过队服赞助、选手直播等。

电竞明星与KOL

• 电竞明星包括职业选手和直播平台上的知名主播。
• 品牌可通过赞助这些KOL，与粉丝建立更紧密的联系。

直播平台/转播商

• Twitch是最大的电竞直播平台，品牌可通过其平台进行广告投放。
• YouTube等平台也提供点播内容和品牌露出机会。
• 直播平台为品牌提供了多样化的合作形式，如赛事直播、内容合作等。

品牌策略建议

• 了解目标：品牌需明确自身在电竞营销中的目标，以确保合作方案的有效性。
• 做好评估：品牌应通过多种指标（如QI、收视时长、社交媒体互动）来评估电竞营销的效果。
• 开展协作：品牌与电竞公司的合作应基于双方的价值契合，以实现长期成功。
• 利用数据：尼尔森提供的数据和洞察，有助于品牌更精准地评估电竞营销的价值。

附录与资源

• 报告提供了多个案例，如万事达卡、State Farm、Chipotle等品牌的电竞赞助实践。
• 尼尔森电竞提供专业的研究和咨询服务，帮助品牌在电竞领域取得成功。
• 体育产业生态圈负责本报告的中文编译与发布，致力于为中国体育产业提供深度内容与服务。

总结
本报告深入分析了电竞营销的多维度价值与挑战，强调了电竞作为新兴营销渠道的潜力，并为品牌提供了数据支持和策略建议，以帮助其在电竞领域实现有效的品牌触达与粉丝互动。