2020年度电竞营销行业报告_56页_6mb

2020年度电竞营销行业报告总结

核心内容

2020年度电竞营销行业报告由九九研究院与人民电竞智库联合发布，旨在分析电竞市场的发展现状与未来趋势，为品牌提供进入电竞市场的方向与策略。

主要观点

• 疫情对电竞行业的影响：疫情导致传统体育赛事停摆，但电竞赛事因其线上特性得以继续举办，展现出独特优势。2020年全球电竞观众规模增至4.95亿，预计2023年将达6.46亿。
• 电竞市场收入结构：2020年全球电竞总收入为$9.5亿元，其中品牌赞助占比最大（61%），而虚拟商品和直播收入分别增长60.9%和44.9%。线下赛事相关收入因疫情下降明显。
• 中国电竞市场表现：中国电竞市场收入达$3.85亿，是全球最大的电竞市场。预计2020-2024年复合增长率达6%，高于全球平均水平。
• 电竞商业化趋势：电竞商业化市场成为未来增长点，品牌可通过跨界营销、赛事赞助等方式进入电竞市场，实现有效触达年轻消费群体。
• 电竞用户画像：中国电竞用户规模超4亿，以男性为主（66%），年龄集中在18-25岁（55%）。电竞用户学历普遍较高，本科及以上占37%。
• 电竞营销价值：电竞营销有助于品牌与年轻用户建立连接，吸引更具购买力的群体，且具备高性价比和灵活性，是品牌年轻化的有效渠道。

关键信息

电竞市场分析

• 全球电竞市场：2020年收入$9.5亿，同比增长-0.8%。其中，品牌赞助占比最高（61%），虚拟商品和直播收入增长显著。
• 中国电竞市场：2020年收入$3.85亿，预计2020-2024年复合增长率达6%。电竞商业化市场将成主要增长点。
• 电竞用户增长：疫情背景下，电竞用户增长显著，2020年新增2600万用户，78%新用户对电竞产生兴趣。

电竞人群画像

• 性别与年龄：男性占66%，女性占34%。18-25岁用户占比最高（55%）。
• 地域分布：二线城市仍是电竞用户主力军，三线以下市场潜力巨大。
• 消费水平：用户月收入集中在3000-8000元，中等收入者占比较高。
• 游戏偏好：MOBA类游戏（如《英雄联盟》《王者荣耀》）最受用户欢迎，其次为射击类游戏。

电竞用户调研分析

• 信息获取渠道：视频平台（37.60热度指数）是电竞用户获取信息的主要渠道，其次为微博、客户端和微信。
• 营销偏好：用户更倾向于游戏植入和综艺赞助等创新营销方式，直播平台成为品牌触达核心用户的首选。
• 消费行为：电竞用户更愿意购买游戏周边产品，品牌联名与虚拟人物合作受到欢迎。

电竞营销案例

• 美妆：MAC x 王者荣耀、百雀羚 x 荣耀美少女。
• 汽车：长安汽车UNI x 人民电竞超级联赛、领克02 x 网易NeXT。
• 3C：一加 x 《赛博朋克2077》、vivo x KPL。
• 金融：平安银行 x Bilibili电竞、招商银行 x 王者荣耀。
• 快消：百事可乐 x KDA、娃哈哈 x 英雄联盟职业联赛。
• 服装：李宁 x 电竞领域，包括联名产品与战队合作。

电竞营销趋势

• 传统体育电竞化：传统体育品牌加速入局电竞，以更年轻化的用户群体和更高的性价比吸引品牌关注。
• 国际化趋势：电竞已突破地域限制，全球用户观看同一赛事、支持同一战队，推动品牌国际化。
• 电竞社交场景深度化：电竞用户对社交需求日益增长，社交品牌通过构建电竞社交空间提升用户粘性。
• 电竞文化内容营销：电竞题材影视剧、明星代言等文化内容形式成为品牌营销的新渠道。
• 技术驱动：5G、AI、AR、VR等新技术提升电竞用户体验，也为品牌创新合作提供新机遇。

电竞营销未来展望

• 收入多元化：电竞产业商业模式将向多元化发展，推动电竞商业化进程。
• 创新营销方式：品牌将探索更多创新的营销方式，如跨界合作、虚拟人物联动等。
• 技术融合：新技术的广泛应用将促进电竞赛事和直播体验升级，为品牌合作带来新契机。

联合发布方简介

• 人民电竞运营中心：代表人民网、人民体育参与电竞事务，致力于推动电竞产业健康发展。
• 人民电竞智库：专注于电竞行业研究，提供咨询与策略支持，推动电竞行业发展。
• 九九研究院：研究全球年轻人文化，为品牌提供营销洞察与策略指导。
• 九九互娱：专注于游戏电竞整合营销，为IT、GAME、NET行业客户提供服务。

报告信息

• 主编：石维康
• 撰写：张也铮、王晓宇、张炜昕、汪雯
• 报告归属：九九研究院
• 联系方式：
  • 邮箱：esport@people.cn
  • 地址：北京市海淀区中关村壹号游戏产业园C座22层
  • 网站：http://www.99ntc.com
  • 电话：010-84710290