极光大数据-2021年Q3移动互联网行业数据研究报告finalv2.5_62页_4mb

2021年Q3移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

2021年第三季度，移动互联网行业在用户规模、使用时长和用户粘性方面呈现出显著增长趋势。短视频行业持续引领用户时长增长，成为最“杀”时间的娱乐产品；健身运动行业保持高增长，搜索赛道迎来二次增长机会；互联网医疗和网约车行业也在特定领域实现突破。

主要观点与关键信息

1. 用户增长与使用时长

• 短视频行业：用户规模和用户时长双增长，MAU均值为8亿，同比增长2.6%；人均单日使用时长达234.6分钟，同比增长20.5%。
• 健身运动行业：用户规模同比增长最多，达8600万，预计行业将保持高速发展。
• 搜索行业：随着字节、抖音等巨头进入搜索赛道，搜索用户规模有望迎来二次增长。
• 互联网医疗行业：活跃用户规模达3500万，35岁以下用户占比超六成，行业进入高速发展期。
• 网约车行业：曹操出行MAU跃升至腰部平台第一，达1101.5万，同比增长62.5%；运力成为竞争关键。

2. 互联网头部企业动态

• 字节跳动：布局网文和手游，番茄系产品用户规模飙升，头条系用户使用时长首次登顶。
• 百度：加速布局自动驾驶和智能交通，Apollo技术商业化落地，推出“萝卜快跑”无人出租车服务，用户粘性指标显著提升。
• 腾讯：保持在综合娱乐领域的领先地位，但短视频行业用户时长增长显著，抖音仍为行业龙头。

3. Z世代与中老年用户

• Z世代和中老年用户人均安装app数量均高于整体网民，说明其触网程度加深。
• 25岁以下及46岁以上用户更易受广告和诱导安装app，形成新的用户增长点。

4. 奥运对内容行业的影响

• 综合新闻行业：奥运期间用户活跃度提升，周均DAU增长显著，用户粘性增强。
• 咪咕视频：凭借全量直播和5G技术，奥运期间用户增长超越快手，成为体育赛事视频领域的黑马。
• 社媒平台：微博和小红书在奥运期间用户活跃度提升，小红书通过内容多元化突破女性化属性限制。

5. 元宇宙探索

• 元宇宙仍处于概念阶段，底层技术尚未成熟，盈利模式待明确。
• 游戏行业是元宇宙概念的先行者，如Roblox和原神，通过虚拟身份、社交和经济系统构建虚拟世界。
• Soul：作为社交元宇宙的代表，用户以Z世代为主，用户活跃度和粘性突出。

6. 超级app转型

• 百度、高德地图、饿了么：在流量见顶背景下，通过服务化战略提升用户粘性和活跃度。
• 百度：通过搜索入口承接全场景生活服务，MAU达1.24亿，用户粘性指标优于其他平台。
• 高德地图与饿了么：通过集成服务功能提升用户价值，但用户粘性增长不如百度。

7. 细分行业观察

• 综合商城：用户增长放缓，行业由增量竞争转为存量争夺；拼多多与京东在用户留存方面表现突出。
• 短视频行业：用户粘性、时长双增长，抖音继续领跑，快手在用户时长方面追赶。
• 在线视频行业：26-35岁为主要用户，哔哩哔哩在用户粘性和内容创新方面表现突出。
• 汽车资讯行业：行业处于成长期，易车系保持用户增长，内容视频化战略成效显著。
• 职业教育行业：受公考热和政策支持，行业需求旺盛；粉笔教育、一起考教师等成为主要增长点。
• 基金券商行业：用户活跃度持续提升，9月周均DAU创历史新高；天天基金更受女性用户青睐。
• 手机银行行业：用户规模稳定增长，建设银行渗透率最高，招商银行用户更年轻化。
• 支付结算行业：用户规模和覆盖率接近峰值，电子支付普及率持续上升。

结构清晰总结

一、整体市场趋势

• 移动网民人均安装app数量为66个，Z世代和中老年用户触网程度加深。
• 移动网民人均app单日使用时长为5.5小时，数字化生活习惯逐步形成。
• 短视频行业用户时长占比最高，达31.6%，成为用户使用时间最多的娱乐形式。

二、行业与app特色榜单

• 用户规模增长top 10：健身运动行业增长最快，搜索赛道也迎来增长。
• 人均时长增长top 10：短视频行业增幅最大，达17.2分钟；综合新闻和社交电商紧随其后。
• DAU飙升榜：番茄畅听、淘系app表现突出。
• DAU新秀榜：蛮多小说、云贸盛世等新上线app表现亮眼。
• 地域特色app榜：一线城市、新一线城市、二线城市和三线城市各有其代表性app。

三、热点分析

• 奥运盛事：推动内容行业多元发展，提升新闻资讯和体育赛事app的用户活跃度和粘性。
• 元宇宙探索：游戏和社交成为入口，但底层技术尚未成熟，盈利模式待探索。
• 超级app转型：百度、高德地图、饿了么通过服务集成化策略提升用户粘性。

四、细分行业观察

• 综合商城：用户增长放缓，行业进入存量竞争，拼多多和京东表现突出。
• 短视频行业：用户时长和粘性双增长，抖音和快手用户增长趋近。
• 在线视频行业：26-35岁为主要用户，哔哩哔哩内容生态优势明显。
• 互联网医疗行业：用户规模和粘性提升，平安健康和医鹿表现突出。
• 网约车行业：曹操出行MAU跃升至腰部平台第一，运力成为竞争关键。
• 新能源汽车行业：销量持续增长，供应链问题影响部分企业表现。
• 职业教育行业：公考热推动行业增长，K12巨头转型带来新机遇。
• 基金券商行业：用户活跃度提升，性别和年龄段分布差异显著。
• 手机银行行业：用户规模稳定增长，年轻用户占比提升。

五、关键数据与趋势

• 短视频：用户时长增长显著，成为内容行业的核心驱动力。
• 百度：通过服务化战略提升用户粘性，自动驾驶商业化落地。
• 曹操出行：凭借充裕运力和优质服务，MAU跃居腰部平台第一。
• 元宇宙概念：主要应用于游戏和社交，但尚未形成成熟商业模式。
• 内容生态：哔哩哔哩、咪咕视频等平台通过内容创新和用户互动提升粘性。

总结

2021年Q3，移动互联网行业在用户规模、使用时长和用户粘性方面均取得显著进展，短视频、互联网医疗和网约车成为增长最快的细分领域。头部企业如字节、百度、腾讯等通过内容生态和技术创新巩固市场地位，同时探索新的增长点。在流量见顶的背景下，超级app和服务化战略成为提升用户价值和延长生命周期的关键路径。未来，行业将更加注重内容质量、用户粘性和生态整合，以应对日益激烈的市场竞争。