极光大数据-极光-2021年Q1季度移动互联网报告_53页_2mb

2021年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

本报告基于极光移动互联网数据平台，对2021年第一季度的行业数据进行了分析，涵盖了整体app市场概览、飙升榜热点app、热点分析、细分行业观察、App流量价值总榜以及城市等级分析等多个维度。报告揭示了行业增长趋势、用户行为变化以及头部企业的竞争格局。

主要观点

• 用户增长与使用时长：2021年Q1，移动网民人均安装app数量上升至63款，人均日使用时长为5.3小时，较上一季度增长0.3小时，但较去年同期下降1.4小时。
• 短视频行业：短视频行业用户时长占比达29.6%，继续领先其他行业。然而，独立短视频app的月活增长放缓，视频号依托微信生态，成为腾讯争夺用户时长的重要工具。
• 搜索行业：搜索用户粘性增强，搜索行为呈现泛场景化趋势，各大平台加强搜索内容生态建设，提升用户体验。
• 有声内容行业：行业渗透率和使用时长上升，喜马拉雅3月月活突破1亿，成为行业领先者。
• 智能家居行业：行业渗透率及用户规模持续增长，MAU突破1.2亿，同比增长率达43.9%。
• 综合商城行业：行业渗透率稳定，Q1月活达8.6亿，年货节带动消费增长，淘宝和拼多多在2月DAU分别突破2亿。
• 网约车行业：行业MAU保持稳定增长，滴滴出行和花小猪稳居前二，曹操出行和T3出行增长显著。
• 本地生活服务行业：受春节影响，行业活跃度略有下降，但3月后触底反弹，MAU近1.7亿，同比增长50.8%。
• 买房租房行业：线上看房习惯形成，行业渗透率达8.6%，MAU接近9,000万，同比增长106.9%。
• 母婴亲子行业：用户规模增长，亲宝宝在MAU和DAU上均领先，用户黏性高，女性用户比例上升。
• 早期教育行业：线上早教发展迅猛，豌豆思维和叫叫学院在Q1实现爆发式增长，月活均突破1亿。

关键信息

01 整体app市场概览

• 移动网民人均安装app数量为63款，人均日使用时长为5.3小时。
• 短视频行业用户时长占比达29.6%，排名首位。
• 手机银行和健身运动行业用户规模同比增长最多，分别为1.7亿和1.5亿。
• 互联网头部企业流量竞争激烈，腾讯、阿里、头条、百度等企业渗透率和时长占比变化显著。

02 飙升榜热点app

• DAU飙升榜：社区交友、购物分享、综合商城和在线阅读各有两款app上榜，如米游社、点淘、淘宝特价版、阅友免费小说等。
• DAU新秀榜：红云视频极速版、影蛙视频、小蚁兼职等app表现突出，显示出新进入者的潜力。

03 热点分析

• 视频号异军突起：依托微信生态，视频号成为腾讯争夺用户时长的重要手段，与独立短视频app形成竞争。
• 搜索新纪元：搜索行为更加场景化，各平台通过强化内容生态和优化用户体验提升用户粘性。
• 搜索典型案例：百度APP通过知识图谱和AI技术提升搜索体验，夸克通过“搜索框+AI工具”模式重新定义搜索服务。

04 细分行业观察

• 综合商城：Q1月活达8.6亿，年货节推动线上消费。
• 在线视频：行业用户时长震荡下降，但渗透率和MAU有所回升。
• 网约车：滴滴出行和花小猪MAU稳居前二，曹操出行和T3出行增长显著。
• 本地生活服务：Q1渗透率和MAU均增长，58同城成为行业领先者。
• 买房租房：线上看房成为趋势，安居客在渗透率和用户时长上领先。
• 母婴亲子：用户规模增长，亲宝宝在MAU和DAU上占据优势。
• 早期教育：线上早教需求上升，豌豆思维和叫叫学院实现快速增长。
• 有声内容：行业渗透率稳定，喜马拉雅成为行业龙头。
• 汽车资讯：行业用户规模增长，新能源汽车销量激增，易车系app表现突出。
• 智能家居：行业渗透率和MAU持续上升，小米生态中的米家app用户增长显著。

05 App流量价值总榜

• 流量价值top 100 apps：微信、抖音、手机淘宝、百度、拼多多等app在流量价值上排名靠前，其中微信以663亿元用户流量价值位居榜首。
• 头部app表现：喜马拉雅、58同城、汽车之家等app在流量价值上表现突出，反映了其在市场中的重要地位。

06 城市等级分析

• 一线城市：综合商城、用车服务、优惠比价等app渗透率和日活表现优异。
• 新一线城市：本地资讯、驾考学车、求职招聘等app渗透率和日活增长显著。
• 二线城市：停车服务、分类信息、求职招聘等app表现活跃。
• 三线城市：用车服务、扑克棋牌、综合新闻等app渗透率和日活表现良好。

数据来源与说明

• 数据来源于极光iAPP平台及极光调研，结合大样本算法和用户授权数据进行分析。
• 报告整体数据周期为2018年1月至2021年3月。
• 数据指标以各页标注为准，部分数据为估算值，仅供参考。
• 极光数据研究院将继续深入分析各行业，提供更详尽的商业洞察。

极光简介

极光（Aurora Mobile，NASDAQ: JG）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为开发者提供消息推送、一键认证、流量变现等服务，同时拓展至市场洞察、金融风控、商业地理等应用领域。