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2020年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

2020年第一季度，受疫情影响，移动互联网行业整体呈现出显著增长趋势。移动网民人均单日app使用时长达到6.7小时，较去年同期增长2.4小时。同时，“宅经济”行业用户规模和使用时长大幅增长，短视频行业用户时长占比提升至21.1%，接近即时通讯行业。此外，远程办公、在线教育、生鲜电商等细分行业在疫情期间也表现出强劲的发展势头。

主要观点

• 用户行为变化：疫情导致用户更多地转向线上，移动互联网使用时长大幅增加，尤其在娱乐、消费和工作学习方面。
• “宅经济”行业增长：疫情加速了“宅经济”行业的发展，相关行业总MAU达到73.91亿，同比增长26.2%；人均单月使用时长增长至332.6小时，环比增长22.1%，同比增长31.6%。
• 短视频行业崛起：短视频行业在疫情下受益显著，用户时长占比达到21.1%。抖音短视频成为用户覆盖最多的app，渗透率增长10.9个百分点。
• 远程办公需求激增：3月份办公软件行业用户规模同比增长280.1%，云视频会议类应用如腾讯会议、Zoom等表现突出。
• 在线教育爆发：K12教育行业渗透率增长至37.4%，用户时长同比增长超4倍，成为疫情下增长最快的行业之一。
• 电商行业波动：综合商城行业因疫情受到冲击，但3月份开始恢复增长；拼多多渗透率增长显著，达13.7%。
• 生鲜电商用户增长：疫情期间，居民对“无接触式”生鲜配送需求增加，用户时长大幅增长。
• 头部app竞争激烈：微信、抖音短视频、手机淘宝等app在流量价值和市场渗透率上占据领先地位。

关键信息

01 整体app市场概览

• 用户使用时长：2020年第一季度，人均单日app使用时长为6.7小时，同比增长2.4小时。
• 用户规模增长：企业应用和K12教育行业用户规模增长最快，分别增加2.40亿和1.97亿。
• 行业对比：短视频行业用户时长增长显著，但综合商城行业用户时长下降。

02 飙升榜热点app

• 渗透率飙升：快手极速版以15.8%的渗透率和344倍增长位居榜首，网上国网app紧随其后。
• DAU增长：快手极速版DAU同比增长751倍，火山极速版和腾讯视频极速版分别增长50倍和40倍。

03 热点分析

• “宅经济”行业：涵盖居家娱乐、生活服务、远程办公、在线教育等多个领域，用户规模和使用时长均大幅增长。
• 短视频与在线视频：疫情期间，短视频和在线视频行业用户时长大幅增加，成为用户娱乐和信息获取的重要渠道。
• 手机游戏：用户使用高峰期出现在春节和暑期，疫情下用户时长增长显著。
• 综合商城：受疫情影响，用户时长下降，但3月份开始回升。
• 生鲜电商：疫情期间用户时长显著增长，成为“宅经济”中的重要组成部分。
• 本地生活服务：疫情后用户使用时长和渗透率逐步回升，58同城和58本地版占据领先地位。
• K12教育：疫情期间因“停学不停课”政策，行业渗透率和用户时长大幅增长。
• 办公软件：云视频会议类应用增长显著，腾讯会议超越微软产品成为用户覆盖第二多的办公软件。

04 细分行业观察

• 休闲娱乐：短视频、在线视频、手机游戏等成为主要增长点。
• 生活服务：包括外卖、快递、电商、健康医疗、健身运动等。
• 工作学习：办公软件、在线教育等成为疫情下增长最快的行业。

05 App流量价值总榜

• 流量价值top 100：微信、抖音短视频、手机淘宝等app流量价值最高，其中微信达728.9亿元。
• 流量价值模型：基于流量规模、质量、用户特征和产品特性，评估app的广告变现价值。

06 App渗透率总榜

• 市场渗透率top 100：微信、QQ、支付宝等app渗透率最高，其中微信达88.4%。
• 行业趋势：短视频、即时通讯、电商等app在用户渗透率上表现突出。

结论

2020年Q1，移动互联网行业在疫情的推动下呈现出显著的用户增长和使用时长增加的趋势。短视频、在线教育、远程办公等“宅经济”相关行业受益明显，成为用户行为变化的主要驱动力。同时，极光通过其大数据分析和流量价值模型，为行业提供了有价值的洞察和数据支持。