极光：2021年Q1移动互联网行业数据研究报告_53页_2mb

2021年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

本报告分析了2021年第一季度中国移动互联网行业的主要趋势和数据表现，涵盖了整体市场概览、飙升榜热点app、热点分析、细分行业观察、App流量价值总榜以及城市等级分析等多个方面。报告重点分析了短视频、综合商城、有声内容、智能家居等行业的用户增长、使用时长、渗透率及市场格局。

主要观点

• 用户增长：手机银行和健身运动行业用户规模同比增长最多，分别为1.7亿和1.5亿；电子政务行业同比增长1.4亿。
• 短视频行业：短视频行业用户时长占比继续领先，达29.6%，但月活增长放缓，视频号依托于微信生态，成为腾讯争夺用户时长的重要工具。
• 搜索行业：搜索用户粘性增强，搜索行为泛场景化，各平台强化内容生态扩张，提升用户体验。
• 有声内容行业：行业渗透率和使用时长上升，喜马拉雅3月月活突破1亿，成为行业龙头。
• 智能家居行业：用户规模增长显著，MAU突破1.2亿，同比增长率达43.9%，女性用户比例上升。
• 综合商城行业：Q1月活均值达8.6亿，年货节带动消费增长，拼多多、唯品会等平台下沉市场明显。
• 网约车行业：行业用户规模稳定增长，滴滴出行及花小猪MAU居前，渗透率及用户时长提升。
• 本地生活服务行业：春节后行业“触底反弹”，MAU和用户时长同步增长，渗透率提升至73.7%。
• 母婴亲子行业：线上使用需求增强，亲宝宝在用户黏性和MAU上领先，用户增长态势良好。
• 早期教育行业：线上早教发展迅速，月活突破1亿，叫叫学院和豌豆思维表现突出。
• App流量价值：微信、抖音、手机淘宝等头部app流量价值最高，其中微信以663亿元居首。
• 城市等级分析：不同城市等级中，各行业app的渗透率和日活存在显著差异，一线城市仍为多数app的高渗透区域。

关键信息

1. 整体app市场概览

• 移动网民人均安装63款app，平均每天使用5.3小时。
• 短视频行业用户时长占比达29.6%，继续领跑全行业。
• 3月用户规模增长最多的行业为手机银行（1.7亿）和健身运动（1.5亿）。

2. 飙升榜热点app

• DAU飙升榜：社区交友、购物分享、综合商城和在线阅读类app各有两款上榜。
• DAU新秀榜：红云视频极速版、影蛙视频、小蚁兼职等app表现突出，反映市场对短视频和新经济模式的持续关注。

3. 热点分析

• 视频号异军突起：依托微信生态，视频号在用户时长和用户规模上表现出强劲增长，成为腾讯争夺用户时长的重要工具。
• 搜索新纪元：搜索行为泛场景化趋势明显，用户搜索主要用于解决生活问题和获取服务，平台需强化内容生态与移动服务的结合。

4. 细分行业观察

• 综合商城：Q1月活均值达8.6亿，年货节带动消费增长，淘宝、拼多多等平台表现强劲。
• 在线视频：用户时长震荡下降，但渗透率保持稳定，爱奇艺、腾讯视频等平台仍占主导地位。
• 网约车：用户规模稳定增长，滴滴出行和花小猪保持领先地位，曹操出行和T3出行增长显著。
• 本地生活服务：受春节影响，用户活跃度下降，但3月后“触底反弹”，渗透率和MAU同步增长。
• 买房租房：线上看房和购房习惯形成，房产平台月活增长1倍，安居客在用户黏性和规模上领先。
• 母婴亲子：线上需求增加，亲宝宝在MAU和用户黏性上领先，妈妈网孕育、宝宝树孕育等平台表现良好。
• 早期教育：线上早教蓬勃发展，月活突破1亿，叫叫学院和豌豆思维增长迅速。
• 有声内容：渗透率保持平稳增长，喜马拉雅月活过亿，用户忠诚度高。
• 汽车资讯：行业回暖，月活增长近六成，新能源汽车成为增长爆发点。
• 智能家居：行业渗透率上升，MAU突破1.2亿，小米生态下的米家app表现突出。

5. App流量价值总榜

• 极光流量价值模型综合考虑流量规模、质量、用户特征和产品特性，评估app的广告变现能力。
• 流量价值top 100 apps：微信以663亿元位居榜首，抖音、手机淘宝、百度等平台紧随其后。

6. 城市等级分析

• 不同城市等级中，app的渗透率和日活存在显著差异，一线城市仍是多数app的高渗透区域。
• 部分地域特色app在特定城市中表现突出，如东方购物、申申程出行等。

数据来源与说明

• 数据来源包括极光iAPP平台的长期监测、极光调研数据及合法收集的其他数据。
• 数据周期为2018年1月至2021年3月。
• 数据指标依据各页标注，部分数据为估算值，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。

报告说明

• 极光数据研究院将持续提供更详尽的分析和商业洞察。
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