20210305-央视市场研究-文化传媒行业_2020年中国广告市场回顾（数据版）_64页_1mb

报告摘要

2020年中国广告市场回顾总结

广告市场整体投放情况

2020年中国广告市场整体投放有所下降，广告刊例花费同比下降11.6%。其中，电梯广告花费同比增长超过20%，而影院视频广告花费降幅超过60%，显示出不同渠道的广告投放趋势存在明显差异。

广告投放行业分析

TOP10行业

食品行业：广告投放量大，但增长放缓。
IT产品及服务行业：实现双位数增长，成为增长最快的行业之一。

增幅TOP20品类

个人健康产品和互联网服务类增长较为明显，显示出健康和数字化服务的广告需求上升。

广告投放品牌分析

TOP20品牌

多个乳制品品牌进入榜单，如汤臣倍健、养无极、伊利等。
在线教育品牌如斑马AI课、猿辅导首次入榜，显示出在线教育市场在2020年的活跃度。

增幅TOP30品牌

快速消费品品牌占据超过三分之一的席位，显示出这些品牌在广告投入上的显著增长。

广告渠道细分分析

电视广告

电视广告花费同比下降13.5%，时长同比下降20.7%，整体呈现下降趋势。
保健类食品和方便食品广告花费增长明显，分别增长35.3%和25.8%。
TOP20品牌中，保健食品及乳制品品牌占据半数席位，如养无极、汤臣倍健、蒙牛等。

广播广告

广播广告花费同比下降19.9%，多数行业广告花费呈现下滑。
药品和生活用品类广告花费增长明显，如风湿及骨病药**增长441.0%。
TOP20品牌中，多个生活服务APP新增入榜，如猿辅导、斑马AI课等。

杂志广告

杂志广告花费与资源总量降幅均超过30%，整体市场受到较大影响。
眼镜/隐形眼镜和食品企业形象广告花费增幅达三位数，显示出这些品类的广告需求上升。
TOP20品牌中，奢侈品和化妆品品牌占据多个席位，如克丽斯汀迪奥、香奈儿、劳力士等。

传统户外广告

传统户外广告花费同比减少4.1%，但部分类型如地铁站内广告呈现增长。
邮电通讯行业品牌占据TOP20榜单中的多个席位，如VIVO、京东金融、猎聘等。
增幅TOP30品牌中，近七成来自邮电通讯行业，显示出该行业的广告投放活跃。

电梯LCD广告

电梯LCD广告花费同比增长23.8%，是2020年增长最快的广告渠道之一。
饮料、食品、金融业成为增长最快的行业，其中婴幼儿奶粉、碳酸饮料、保健食品等品类增幅超过1000%。
斑马AI课、元气森林、猿辅导等品牌新增投放并位列前三。

电梯海报广告

电梯海报广告花费同比增长达近五年新高，显示出其在市场中的重要性。
商服和饮料行业连续两年保持增长，其中茶饮料、原奶、含乳饮料增幅显著。
网络服务和移动网络服务也实现显著增长，显示出数字化趋势的持续增强。

总结

2020年中国广告市场整体呈现下降趋势，但部分细分渠道和行业表现出强劲的增长。电梯广告和电梯海报广告成为增长最快的渠道，分别实现23.8%和近五年新高的增长。食品行业、IT产品及服务行业和邮电通讯行业是主要的增长驱动因素，其中保健食品、婴幼儿奶粉、网络服务等品类增幅超过1000%。在线教育品牌如猿辅导、斑马AI课首次入榜，显示出新兴行业的广告潜力。整体来看，尽管市场环境受到挑战，但某些领域仍展现出强劲的复苏和增长势头。