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2020年中国广告市场回顾总结

核心内容概述

2020年中国广告市场整体呈现波动，不同渠道和行业表现各异。整体广告刊例花费同比下降11.6%，但部分细分渠道如电梯广告、电视广告中的某些品类和品牌出现显著增长。

广告市场整体投放情况

• 整体广告刊例花费：同比下降11.6%。
• 各渠道表现：
  • 电梯广告：花费同比增长23.8%，增幅重回两位数。
  • 影院视频广告：花费降幅超过60%。
  • 电视广告：花费同比下降13.5%，时长同比下降20.7%。
  • 广播广告：花费同比下降19.9%。
  • 杂志广告：花费与资源总量降幅均超过30%。
  • 传统户外广告：花费同比减少4.1%。

主要观点

广告市场整体趋势

• 2020年广告市场整体下行，但部分细分渠道和品类表现出强劲增长。
• 广告花费下降主要受到宏观经济环境和疫情因素影响，但线上渠道和特定品类广告投放依然活跃。

各渠道亮点

• 电梯广告：增幅显著，尤其是饮料、食品和IT产品及服务行业。
• 电视广告：食品和饮料行业持续增长，但部分品类如碳酸饮料、蒸馏水/矿泉水等出现大幅下滑。
• 广播广告：除药品外，其他行业均出现下滑，但家居-企业形象和食用油类广告有所增长。
• 杂志广告：仅眼镜/隐形眼镜和部分食品企业形象广告增长明显。
• 传统户外广告：邮电通讯行业品牌占据多个增长席位，IT产品及服务行业表现突出。

关键信息

行业投放情况

• 食品行业：整体投放量大，但增长放缓；保健食品、方便食品等细分品类表现强劲。
• IT产品及服务行业：双位数增长，移动客户端应用软件及服务、数码产品等细分品类增幅显著。
• 金融业：企业形象广告花费增长迅猛，如京东金融、金融业-企业形象等。
• 饮料行业：婴幼儿奶粉、原奶、茶饮料等品类增长明显，但部分如碳酸饮料、蒸馏水/矿泉水等出现大幅下滑。
• 药品行业：部分品类如风湿及骨病药、皮肤科用药等增长显著，但整体市场仍面临挑战。

品牌表现

• TOP20品牌：
  • 电梯广告：斑马AI课、元气森林、猿辅导首次入榜。
  • 电视广告：保健食品及乳制品品牌占据榜单半数席位。
  • 广播广告：家装品牌尚海、极家增长突出。
  • 杂志广告：奢侈品和化妆品品牌占据多个席位。
  • 传统户外广告：多个生活服务APP新增入榜，邮电通讯行业品牌占据七席。

增幅TOP品类与品牌

增幅TOP20品类

增幅TOP30品牌

• 食品行业：超过三分之一的品牌出现在增幅TOP30榜单中。
• IT产品及服务行业：多个品牌如瑞哺恩、LIFE SPACE、哔哩哔哩等表现突出。
• 邮电通讯行业：多个品牌如猿辅导、京东金融、58到家等出现大幅增长。
• 其他行业：如教育、医疗、家居等也有多品牌增长。

总结

2020年中国广告市场整体下行，但部分渠道和行业展现出强劲增长。电梯广告和电视广告在某些品类上表现突出，尤其是食品、饮料和IT产品及服务行业。品牌方面，多个新兴品牌如斑马AI课、猿辅导等首次入榜，显示出市场对在线教育和新兴消费趋势的关注。整体来看，市场在调整中寻求新的增长点，线上渠道和特定细分品类成为主要增长引擎。