2017年H1中国移动游戏市场盘点分析_27页_4mb

中国移动游戏市场盘点分析2017H1总结

核心内容

2017年1月至6月，中国移动游戏市场保持高速发展态势，市场规模达到554.13亿元人民币。其中，第一季度为262.81亿元，环比增长17.1%；第二季度为291.32亿元，环比增长10.8%。尽管第二季度增长放缓，但整体市场仍处于高增长期。

主要观点

• 市场增长：移动游戏市场持续增长，主要得益于重度游戏的高变现能力和IP产品的高吸粉能力。
• 竞争格局：腾讯和网易继续占据市场头部，分别占据46.74%和26.26%的市场份额。三七互娱、完美世界、昆仑游戏等紧随其后。
• 用户分析：男性用户占比56.65%，女性用户占比43.35%。青少年用户是移动游戏的主要群体，占比32.81%。苹果设备用户更偏爱中重度游戏，安卓用户则更偏好轻度游戏。
• 产品类型：重度游戏占64%，中度游戏占22%，轻度游戏占14%。IP转化游戏占比68%，显示出IP在移动游戏市场中的重要性。
• 电竞发展：移动电竞市场迅速崛起，电竞赛事逐渐正规化，如KPL王者荣耀职业联赛和BPL球球大作战职业联赛。移动电竞的奖金和关注度显著提升。

关键信息

市场规模

• 2017年1-6月市场规模：554.13亿元
• 2017年Q1市场规模：262.81亿元
• 2017年Q2市场规模：291.32亿元

市场格局

• 腾讯：46.74%
• 网易：26.26%
• 三七互娱：3.97%
• 完美世界：3.61%
• 昆仑游戏：2.62%
• 巨人网络：1.8%
• 其他厂商：1.61%、1.55%、1.26%、0.90%

用户分布

• 男性用户：56.65%
• 女性用户：43.35%
• 青少年用户：32.81%
• 中国移动用户：占60%
• 苹果设备用户：偏好中重度游戏
• 安卓设备用户：偏好轻度游戏

电竞赛事

• KPL王者荣耀职业联赛：代表中重度电竞赛事
• BPL球球大作战职业联赛：代表休闲电竞赛事
• 电竞赛事奖金：《球球大作战》总奖金达千万

典型企业分析

• 腾讯游戏：

  • 拥有5个工作室，自研《王者荣耀》长期占据畅销榜头部
  • 收购Supercell 84.3%股权，增强研发实力
  • 与端游IP大厂合作，进行手游改编及代理
  • 拥有完整的电竞生态版图，包括LPL、CFPL、KPL等赛事

• 三七互娱：

  • 页游业务稳定，手游业务快速增长
  • 自研自发手游《永恒纪元》表现突出
  • 实行国内海外双轨道发展，积极构建泛娱乐生态

• 巨人网络：

  • 全面布局移动电竞，推出《球球大作战》、《虚荣》、《街篮》等产品
  • 与统一冰红茶跨界合作，提升品牌影响力和用户市场

未来发展趋势

• 内容产品精细化运营：成为市场主流趋势
• 移动游戏市场成熟：预计2017年市场规模将突破千亿，增速放缓
• 游戏出海：腾讯和网易占据60%市场份额，挤压其他企业，促使出海成为主要发展方向
• 新兴市场潜力大：如越南、德国、巴西等，提供增长机会
• 欧美市场竞争激烈：因游戏消费理念成熟，成为国内企业争夺的战场
• 移动电竞带动跨界合作：形成双赢局面，提升品牌影响力和用户市场

结论

中国移动游戏市场在2017年继续保持高增长，市场格局由腾讯和网易主导，其他企业如三七互娱、完美世界、巨人网络等也在积极发展。用户以男性和青少年为主，苹果设备用户偏好中重度游戏，安卓用户偏好轻度游戏。电竞赛事逐渐正规化，带动了跨界合作的发展。未来，移动游戏市场将逐步成熟，内容产品精细化运营成为趋势，同时游戏出海和欧美市场成为重要发展方向。