GfK-2017年第三季度中国手机市场回顾与展望：变中求新，“T”型格局下中国手机市场展望-2017-7页

稳中求进·进中求变·变中求新

中国手机市场概况

2017年第三季度数据

• 手机零售量：1.19亿台
  • 智能机零售量：1.13亿台
    • 同比增长：+1.0%
    • 环比增长：+2.1%
• 手机零售额：2507亿元
  • 智能机零售额：2498亿元
    • 同比增长：+18.3%
    • 环比增长：+2.7%
  • 智能机均价：2209元

全年数据（2017年）

• 手机零售量：4.74亿台
  • 同比增长：+0.7%
  • 智能机零售量：4.55亿台
    • 同比增长：+1.5%
• 手机零售额：1.03万亿元
  • 同比增长：+16.6%
  • 智能机均价：2250元
    • 比Q3上涨：+295元

市场格局分析

“T”型格局下的挑战

• 当前市场呈现“T”型格局，即头部品牌占据较大市场份额，而中尾部品牌增长空间被压缩。
• 随着市场趋于饱和，竞争加剧，品牌需引入“新思维”以实现突破。
• 智能机市场增长放缓，但整体仍保持正向增长趋势。

新零售变革趋势

线上与线下差距扩大

• 随着“新”零售变革的推进，线上线下融合加速，但差距仍在扩大。
• 线上渠道增长迅速，线下渠道面临更大压力。
• 品牌需重新审视渠道策略，以适应新的市场环境。

5G技术带来的新生态

万物互联与5G发展

• 5G技术将推动以手机为中心的“新生态”形成。
• 手机为中心：5G仍将以手机为最主要载体，拓展周边智能设备。
• 万物物联：5G网络可实现1平方公里内接入100万个设备，提升物联网应用能力。
• 网络更稳定：5G新技术将提供更流畅的速度和更稳定的交互体验，为未来应用奠定基础。

全面屏与双摄趋势

市场占比提升

• 全面屏手机在2017年底预计市场份额将超过20%。
• 全面屏与双摄销量占比对比图显示，全面屏市场正快速崛起。
• 双摄技术成为高端市场的重要卖点，推动产品差异化竞争。

总结

• 2017年中国手机市场整体保持增长，智能机市场尤为显著。
• 市场格局呈现“T”型，品牌需创新思维以应对增长瓶颈。
• 新零售变革加速线上线下融合，推动渠道策略调整。
• 5G技术为手机市场带来新的发展机遇，构建以手机为核心的万物互联生态。
• 全面屏与双摄成为市场新亮点，推动产品结构升级和用户体验提升。