20250219-交银国际证券-消费行业_2025年消费趋势分析_新变化与潜力品类_4页_297kb

总结

本报告分析了2025年初消费市场的新兴趋势与潜力。

一、体育消费热度攀升，下沉市场表现亮眼
体育场馆服务和体育健身服务销售收入同比分别增长135%和2241%。以361度为例，其在低线城市的门店占比超70%，春节期间销售额实现两位数同比增长，显示健康消费升级正快速向低线城市渗透。

二、传统文化与现代消费结合，中国IP有望走向全球
传统元素赋能消费品类，例如主打古法工艺的老铺黄金在重点商场销售额增长显著。此外，国产动画电影《哪吒2》票房超120亿元，进入全球票房前十，并在北美市场虽排片较少仍取得不俗成绩，展示了中国IP的全球潜力。

三、政策驱动电子电器消费升级，智能品类成新宠
春节期间，家电、音像器材和通讯器材销售同比分别增长1664%、1664%和1819%。手机、智能穿戴设备、空调、微波炉、洗碗机等品类将受益于新政策，持续增长动力强劲。

四、服务消费引领增长，多元化需求释放潜力
服务消费增长迅速，春节期间服务消费日均销售收入同比增长123%，高于商品消费增速。餐饮消费亦表现亮眼，九毛九春节假期销售降幅显著收窄。

投资启示
消费结构优化升级，体育健康、国潮文化、智能电子电器及服务消费等领域信心满满。期待其在政策、技术与消费驱动下，继续为经济增长注入新动力。