2016短视频内容生态白皮书_28页_6mb

2016短视频内容生态白皮书总结

核心内容概述

2016年短视频行业迅速发展，形成了与长视频明显的竞争分野。短视频内容以5分钟以内的形式为主，涵盖明星、网红、PGC、UGC等类型，而长视频则以电影、电视剧、综艺节目等内容为主，时长超过30分钟，依赖版权购买进行运营。短视频成为电视观众向移动端转移需求的产物，内容创作逐渐从泛娱乐向垂直领域转型，平台与创作者之间的合作方式也发生了显著变化，从版权采买转向扶持创作者孵化优质内容。

主要观点与关键信息

1. 短视频行业爆发的四大推动因素

• 大众需求
  用户对短视频的需求日益增长，电视观众的注意力向移动端转移，碎片化时间增多，图文内容已无法满足用户需求，短视频成为新的内容载体。

• 技术驱动
  智能设备普及、网络升级和资费下调，使得短视频观看体验不断提升，用户获取内容的成本降低。

• 商业驱动
  图文自媒体内容同质化严重，商业增长受限。短视频因其易传播、易消费的特性，成为更适合商业变现的形式，吸引了大量自媒体团队和传统广电人才转型。

• 社会环境
  政府对文化创意产业的支持，内容平台竞争加剧，资本涌入短视频内容创业领域，尤其青睐垂直领域内容。

2. 内容创作者驱动的短视频爆发

• 播放量增长
  秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍。

• 创作者规模扩大
  单月播放量超过10万次的创作者数量达到4.5万人，涨幅超过3倍。

• MCN模式兴起
  头部短视频公司通过MCN模式签约、孵化内容创作者，帮助其获取流量、建立品牌、实现商业化。

3. 创作者对内容平台的偏好

创作者对平台的选择主要围绕以下三点：

• 流量
  平台用户规模越大，创作者获取的流量越多。

• 品牌建设
  平台需能帮助创作者建立品牌、沉淀粉丝，实现内容IP价值。

• 变现能力
  平台需提供多元化的变现方式，如广告分成、内容付费、电商转化等。

4. 投资趋势

2016年短视频内容创业融资超过30笔，其中大部分集中于垂直领域，如母婴、美妆、旅游等。泛娱乐类内容融资较少，显示资本更青睐专业化、细分化的内容。

5. 商业化条件成熟

• 播放量支撑
  日均播放量达20亿，为广告投放提供了足够体量的用户池。

• 垂直分类丰富
  短视频内容已覆盖40余个垂直领域，满足不同客户的精准投放需求。

• 变现形式多样
  包括广告、电商、打赏订阅等，但电商转化率较高，主要集中在美妆、时尚、美食等领域。

6. 商业化案例

• 品牌合作
  部分品牌如美即面膜、超能天然皂、肯德基等尝试短视频内容营销。

• 创作者变现
  以张沫凡为代表的创作者通过视频内容引导用户购买产品，实现电商转化，2016年销售额已突破亿元。

行业展望

2017年短视频行业前瞻

• 野蛮增长持续
  创作者仍处于上升期，内容平台扶持力度加大，资本持续注入，短视频行业预计仍将持续增长。

• 向垂直领域纵深
  短视频内容将从泛娱乐向专业、垂直领域发展，如医学、财经、母婴、两性等，垂直领域内容的商业价值和影响力将不断提升。

• 商业化前景明确
  2017年，短视频将逐步承接传统电视广告预算，形成更成熟的商业生态。平台、客户、创作者三方将共同推动商业化规则的建立。

结论

2016年短视频行业在内容生态、创作者模式、平台竞争和资本驱动等方面发生了显著变化，形成了以垂直内容为主、MCN模式为主导、商业化能力逐步增强的格局。2017年，行业将向专业化、细分化发展，商业化前景更加明朗。