2016年-数据局_TalkingData：2015年移动音乐应用行业报告_82页_8mb

2015年移动音乐应用行业报告总结

核心内容概览

2015年移动音乐应用行业用户规模已达到8.6亿，渗透率高达71.7%。行业主要分为五大细分领域：综合音乐平台、电台、音乐播放器、音乐工具、手机铃声和音乐娱乐。其中，综合音乐平台类应用占据最大市场份额，占比达33%，其次是电台（24%）和音乐播放器（14%）。

主要观点

• 用户偏好差异：男性用户更倾向于音乐工具、综合音乐平台和电台，而女性用户偏好音乐娱乐、音乐播放器和手机铃声。
• 地域分布：用户主要集中在东部沿海、华中地区及四川等地，北京市用户占比最高（20.20%），TOP10省份合计占比66.30%。
• 城市分布：一线城市和二线城市合计占比47.7%，三线及以下城市占比52.3%。其中，北京和天津为一线和二线城市首位，佛山为三线及以下城市首位。
• 设备品牌与机型：三星、小米和华为占据Android设备品牌前三，合计占比超50%。红米Note、Galaxy Note 3和小米3分别为机型TOP3。
• 设备价位：中端机（1000~1999元）和中低端机（500~999元）合计占比超70%，中高端机（2000~3999元）占比17.7%。
• 系统版本：Android设备中，奇巧（KitKat）占比最高（47.1%），其次是果冻豆（Jelly Bean，41.1%）和棒棒糖（Lollipop，7.4%）。
• 联网环境：60%用户通过WiFi联网，4G用户占比超过10%。
• 运营商分布：中国移动（64.60%）、中国联通（15.19%）和中国电信（9.85%）占据主要市场份额。

关键信息

用户行为

• 使用次数：音乐娱乐、电台和综合音乐平台类应用的平均使用次数高于行业整体，其中音乐娱乐类使用次数最高。
• 活跃时段：工作日期间活跃峰值在上午7点和晚间21点，周末则在11点达到峰值。
• 平台分布：移动平台用户占比66%，远高于PC平台（约33%）。
• 关联应用：通讯社交、视频和电商类应用是用户最常关联的应用类型。

分细行业状况

综合音乐平台

• 市场格局：市场集中度高，大型应用如酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等占据主导地位，版权竞争激烈。
• 用户覆盖：酷狗音乐在覆盖率上排名首位（30.47%），QQ音乐排名第二（28.97%），MIUI音乐排名第三（24.05%）。
• 活跃率：酷狗音乐（10.20%）、QQ音乐（10.19%）和MIUI音乐（8.53%）位列前三，其余应用活跃率均低于5%。

电台类

• 用户覆盖：喜马拉雅听书（5.19%）、蜻蜓FM（4.13%）和小米电台（3.90%）为TOP3。
• 活跃率：喜马拉雅听书（4.56%）、蜻蜓FM（4.13%）、小米电台（3.90%）为TOP3。
• 典型应用：喜马拉雅听书依托UGC机制，提供丰富的音频内容，包括音乐、综艺娱乐和电台。

音乐娱乐类

• 用户覆盖：唱吧（3.82%）、全民K歌（2.53%）和echo（2.17%）为TOP3。
• 活跃率：唱吧（2.15%）、全民K歌（1.12%）和echo（0.31%）为TOP3。
• 典型应用：唱吧提供K歌、评分、聊天等功能，用户群体广泛。

手机铃声类

• 用户覆盖：铃声多多（5.09%）、酷狗铃声（4.56%）和酷音铃声（3.72%）为TOP3。
• 活跃率：铃声多多（1.24%）、酷音铃声（0.96%）和酷狗铃声（0.89%）为TOP3。
• 典型应用：铃声多多支持铃声DIY和上传，满足个性化需求。

音乐工具类

• 用户覆盖：听歌识曲（0.42%）、MP3视频转换器（0.37%）和歌曲识别Shazam（0.35%）为TOP3。
• 活跃率：听歌识曲（0.061%）、音乐雷达（0.045%）和歌曲识别Shazam（0.043%）为TOP3。
• 典型应用：听歌识曲提供音乐识别和下载功能，界面简洁，使用率较高。

案例分析：“蒙面歌王”

• 用户性别：女性用户占比略高（51.1%），男性用户占比48.9%。
• 省份分布：用户主要分布在河南、山东、广东、北京和浙江，TOP10省份覆盖用户合计超60%。
• 城市分布：三线及以下城市用户占比超50%，北京用户覆盖最高（5.75%），其次是天津（4.02%）和郑州（2.97%）。
• 活跃时段：工作日和周末均有活跃峰值，但周末11点达到最高。
• 关联应用：通讯社交类应用关联度最高，其次是视频、电商和游戏类。
• 音乐偏好：用户偏好经典、影视和摇滚类歌曲，移动平台用户更喜欢浪漫和励志类型歌曲。
• 歌曲榜：《富士山下》最受欢迎，其他如《他不爱我》、《野子》等也受到用户喜爱。
• 歌手榜：羊驼在Android和iOS平台均排首位，其他歌手在不同平台偏好不同。

行业发展趋势

• 行业生态：移动音乐应用不仅改善正版音乐环境，还借助社交、电商、O2O等“互联网+”手段，帮助内容和艺人推广，挖掘多元价值。
• 用户行为：用户更倾向于通过歌单和智能手机接触音乐，对应用内的社交互动体验认可度高，付费意愿增强。
• 市场格局：行业竞争呈现巨头较量，BAT及海洋音乐集团通过投资、收购和独家版权策略，形成平台化竞争壁垒，可能导致行业整合。
• 应用发展：综合音乐平台、电台和音乐娱乐类应用更具用户粘性，通过融合更多功能（如K歌、铃声剪辑等）和社交元素（如歌单、评论等），提升用户体验和活跃度。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，基于AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等数据，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商的数据。
• 数据周期：2015年1月至7月，以7月数据为主。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率 = 当月安装过某个移动音乐应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
  • 用户活跃率 = 当月使用过某个移动音乐应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

关于TalkingData

• 公司简介：TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 融资情况：2013年完成A轮融资（北极光领投），2014年完成B轮融资（MileStone和软银领投）。
• 服务范围：覆盖超过18亿独立智能设备，服务超过8万款移动应用和6万多名开发者。
• 客户群：包括腾讯、百度、网易等互联网企业，以及中国银联、招商银行等传统行业巨头。
• 官网：https://www.talkingdata.com/index/#/app/app/