TalkingData-2017年移动互联网行业发展报告_80页_6mb

破局增长，数据推动智慧经济 - 2017年移动互联网行业发展报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动互联网行业的发展趋势，重点关注移动智能终端市场、用户行为变化、行业应用表现及数据驱动的决策智能化等方面。报告指出，随着移动互联网进入“存量时代”，用户增长放缓，行业应用更加注重数据洞察与用户行为分析，以推动智能化发展。

主要观点与关键信息

一、移动智能终端市场

• 增长乏力：自2016年第二季度起，移动智能终端季度增速跌破2%，用户规模进入低增速时代。
• 用户集中度：经济发达地区（如北京、江苏、浙江、广东）用户集中度高，TOP10省份占据整体近六成用户。
• 市场下沉：移动智能终端在三线及以下城市持续渗透，市场全面普及。
• 品牌竞争：
  • OPPO与vivo：市场份额显著增长，分别从2016年12月的8.6%、7.3%增长至2017年12月的12.6%、10.3%。
  • 国产品牌：国产品牌在移动智能终端市场占据主导地位，市场份额达66.0%，安卓设备市场接近95%。
  • iPhone：尽管市场份额有所下降，但明星机型（如iPhone 6、6s、7 Plus）仍保持较高市场份额，新机型如iPhone X表现良好但首周渗透率较低。
• 设备价格与屏幕尺寸：
  • 中高端机型：2000-3999元价格区间成为主流。
  • 大屏设备：5英寸以上大屏设备占比超过半数，小屏设备面临淘汰。

二、用户行为与市场趋势

• 人本洞察：从关注用户增量转向刻画人群迁徙、城市资源、生活状态等，更加注重社会、城市与人群的关系。
• 城市生活变化：
  • 生活半径增大：北京上班族生活半径扩大，通勤距离增加。
  • 区域差异：中心城区用户访问POI类型更多，城郊用户更倾向于远距离奔波。
• 90后用户行为：
  • 性别分布：男性用户占比下降，预计2018年将降至52.5%。
  • 年龄结构：35岁及以下用户占比达69.9%，仍是移动互联网的主体。
  • 城市选择：90后更倾向于选择郑州、武汉等区域中心城市，而非北上广深。
  • 通勤习惯：90后通勤距离低于80后，更注重生活品质。
  • 应用偏好：90后更喜欢运动健身、图片摄影和阅读类应用，如Keep、美图秀秀、掌阅iReader等。
  • 娱乐方式：看弹幕网站、坐火车旅行、手机KTV录歌是90后的主要娱乐方式。
  • 社群分化：90后分为金融从业者、奶爸、大学生、孕期妈妈等社群，具有差异化应用兴趣。

三、行业应用表现

• 社交与娱乐：通讯社交、视频、游戏等应用仍是高覆盖率、高使用率的主流应用。
• 活跃用户规模下降：主流行业应用活跃用户规模增长乏力，但教育、旅游、健康美容等应用覆盖率和活跃率双增长。
• 应用打开数量减少：用户平均每日打开应用数量连续两年下滑，首屏应用竞争加剧。
• 头部应用稳固：TOP20应用格局保持稳定，主要由腾讯、阿里、百度等巨头主导。
• 新兴应用挑战：新应用进入TOP榜单难度加大，头部应用占据市场主导地位。

四、数据驱动决策智能化

• 从派生到原生：移动互联网从派生模式向原生模式发展，融合线下资源，提升用户数据价值。
• 资本布局：共享出行、共享单车等原生模式吸引大量资本，推动行业竞争与整合。
• 运营模式：资源融合导致运营成本上升，行业洗牌加速，小玩家迅速退出市场。
• 数据融合生态：阿里巴巴与腾讯通过手机支付、微信小程序等工具，布局线下消费，构建数据融合生态。
• 零售变革：数据重构人、货、场关系，推动零售产业链的数字化探索，如盒马鲜生等。
• 金融服务：移动数据帮助精准触达细分人群，如大货车司机、留学生，提升金融普惠性。

关键行业应用榜单

1. 移动互联网应用TOP20

• 通讯社交：微信、QQ、新浪微博稳居前三。
• 移动游戏：王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主占据前三，荒野行动、终结者2等因“吃鸡”类游戏兴起进入榜单。
• 网络购物：手机淘宝、京东、美团仍为前三，拼多多、小红书、网易考拉海购排名上升。
• 视频类应用：腾讯视频、爱奇艺、优酷继续领先，快手、抖音短视频等增长迅速。
• 在线旅游：携程旅行、去哪儿旅行、铁路12306稳居前三，中国国航排名上升显著。

2. 典型应用细分

• 短视频类应用：快手领先，抖音短视频排名上升12位，跃居第二。
• 直播视频类应用：斗鱼、虎牙直播、企鹅电竞包揽前三，龙珠直播排名上升。
• 真人直播类应用：YY、花椒直播、映客直播居前三，腾讯NOW直播、IS语音等排名上升。
• 海外购物类应用：小红书、网易考拉海购稳居前两位，小红唇排名上升迅猛。
• 生鲜电商类应用：每日优鲜领先，本来生活、小美快购、盒马等形成第二集团。

总结

2017年，中国移动互联网行业进入“存量时代”，用户增长放缓，行业应用更注重数据驱动与用户行为分析。市场下沉、区域偏好差异、用户社群分化成为主要趋势，同时，数据融合推动决策智能化，促进线上线下资源的整合与应用创新。在这一背景下，国产品牌持续增长，iPhone仍具影响力，而90后用户展现出独特的消费与生活方式。行业应用榜单显示，社交、游戏、购物等仍是主要应用类别，而新兴应用如抖音短视频、小红书等快速崛起，为行业注入新活力。