2017年移动互联网行业发展报告_80页_6mb

破局增长，数据推动智慧经济 - 2017年移动互联网行业发展报告总结

核心内容

2017年移动互联网行业进入存量时代，整体增长放缓，行业应用逐渐向人本洞察和决策智能化方向深化。移动数据应用从关注用户增量转向刻画人群迁徙、城市资源及生活状态，推动行业向更精细化、智能化发展。

主要观点

1. 移动智能终端市场

• 低增速时代：自2016年第二季度起，移动智能终端季度增速跌破2%，用户规模进入低增速阶段。
• 用户集中度：经济发达地区如北京、江苏、浙江、广东等TOP10省份占据了整体近六成用户，显示用户集中于高人均GDP地区。
• 市场下沉：移动智能终端在三线及以下城市持续渗透，行业全面普及。
• 品牌竞争：OPPO和vivo通过线下渠道获得显著市场份额增长，分别从2016年12月的8.6%、7.3%增长至2017年12月的12.6%、10.3%。
• 国产品牌主导：国产品牌占据66.0%市场份额，安卓设备市场国产品牌占比接近95%。
• 设备价格与屏幕尺寸：中高端设备（2000-3999元）成为主流，大屏设备市场占比超半数，小屏设备面临淘汰。

2. 用户行为与需求

• 生活半径扩大：北京上班族生活半径增加，长距离通勤比例上升，城市生活愈加繁忙。
• 区域差异：城郊人群更倾向于远距离奔波，而中心城区人群更注重生活多样性。
• 90后用户特征：
  • 仍是移动智能终端用户主体，占比达69.9%。
  • 更加注重生活安逸，通勤距离低于80后。
  • 偏好运动健身、图片摄影和阅读类应用，如Keep、美图秀秀、掌阅iReader。
  • 娱乐偏好为弹幕网站、火车出行和手机KTV，如哔哩哔哩动画、智行火车票、唱吧。
  • 社群分化明显，不同社群有差异化应用偏好，如金融从业者关注财经资讯，奶爸关注共享单车和育儿类应用，大学生偏爱足球和体育类应用，孕期妈妈关注图片分享和备孕应用。

3. 行业应用表现

• 社交与娱乐仍为主流：通讯社交、视频、游戏等应用保持高覆盖率和使用率。
• 活跃用户规模下降：主流行业应用活跃用户增长乏力，而教育、旅游、健康美容等新兴应用出现双增长。
• 应用使用率下降：用户平均安装和每日打开应用数量连续两年下滑，首屏应用竞争加剧。
• 应用格局稳定：TOP20应用中，头部应用由腾讯、阿里、百度三家巨头主导，竞争格局未发生明显变化。
• 数据驱动决策：通过数据资产化、模型化和场景化，推动企业智能化决策和组织转型。

关键信息

1. 移动终端用户趋势

• 2017年移动智能终端用户性别结构趋近人口学特征，预计2018年男性用户占比将下降至52.5%。
• 90后用户更倾向于使用千元机，高端机型使用率较低。
• 一线城市用户更偏好iPhone，三线及以下城市则以安卓品牌为主。

2. 城市与用户行为

• 北京等大城市中，90后通勤距离较短，生活更安逸。
• 不同区域用户生活状态差异明显，城中人更享受生活，城外人更注重奔波。
• 北京地区高消费与低消费人群在使用商业设施的时间与空间上存在明显差异。

3. 出行方式变化

• 共享单车的兴起改变了部分用户的出行习惯，导致打车类App使用率下降。
• 北京老城区共享单车用户中，26-35岁、女性用户占比更高，显示其对新生活方式的适应。

4. 新兴应用与市场趋势

• 共享经济：共享充电宝、无人货架等新赛道经历资本热潮后，用户向二三线城市下沉。
• 短视频崛起：抖音短视频成为年度增长最快的应用之一，排名上升12位。
• 原生模式发展：移动互联网从派生模式向原生模式转变，注重线下资源融合与用户行为数据的采集与分析。

行业应用年度榜单

2017移动互联网应用TOP20

通讯社交类应用TOP20

移动游戏类应用TOP20

网络购物类应用TOP20

视频类应用TOP20

总结

2017年，移动互联网行业面临增长乏力，进入存量竞争阶段。用户行为和需求更加多样化，90后成为未来消费主力，其生活方式更注重安逸与自我表达。行业应用从关注用户增长转向关注用户行为和数据价值，社交与娱乐仍是主流，但教育、旅游、健康美容等新兴领域增长潜力显著。数据驱动的决策模式逐步普及，推动行业向智能化转型。同时，OPPO与vivo凭借线下渠道优势，市场份额显著提升，国产品牌在安卓市场占据主导地位。短视频和共享经济等新应用快速崛起，成为行业增长新引擎。