2016年7-9月中国电竞产业报告_19页_2mb

中国电竞产业报告（2016年7-9月）总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年第三季度中国电竞产业的三大核心领域：电竞游戏状况、游戏赛事状况和游戏直播状况，分析其市场规模、发展问题、主要赛事、主播价值及平台趋势。

一、电竞游戏状况

市场规模与收入情况

• 客户端电竞游戏收入：环比上涨2.6%，主要得益于暑期对客户端游戏的推动以及多个游戏赛季进入尾声带来的用户回流。
• 移动电竞游戏收入：环比大幅下滑，原因在于老游戏收入下降，而新推出的游戏以RPG类为主，未能有效带动移动电竞市场。

移动电竞发展瓶颈

• 专业性不足：赛事缺乏统一的资源整合和专业把控，导致商业化程度较低，影响电竞游戏的整体发展。
• 产品创新不足：移动电竞游戏需在产品设计上进行突破，以更好地融入电竞市场。《王者荣耀》作为成功案例，通过强化PVP、降低学习成本、长线运营模式和依托腾讯电竞体系实现逆市增长。

二、游戏赛事状况

客户端电竞赛事

• 主要赛事：包括WCA（World Cyber Arena）、LPL（英雄联盟职业联赛）、DPL（DOTA2职业联赛）等。
• 赛事状态：
  • WCA：进行中，赛事奖金池达到100万美元，赛事内容涵盖DOTA2、CS:GO、炉石传说等。
  • LPL：进行中，观众人数接近500万。
  • DPL：进行中，奖金池为100万美元。
  • 香蕉计划（英雄联盟）：已结束。
  • Valve Corporation（DOTA2）：赛事已结束。
  • 国家体育总局（DOTA2、CS:GO）：赛事进行中。

移动电竞赛事

• 主要赛事：包括腾讯主办的《穿越火线：枪战王者》、《王者荣耀》、《全民超神》等。
• 赛事状态：
  • 《王者荣耀》：进行中。
  • 《全民枪战》：进行中。
  • 《天天飞车》等：已结束。
  • 巨人网络（《球球大作战》）：进行中。
  • 18183（《炉石传说》、《王者荣耀》等）：进行中。

国际化趋势

• 国际化必要性：电竞赛事走向全球是必然趋势，有助于扩大市场、提升赛事观赏性及商业化水平。
• WCA的国际化策略：
  • 合作模式：通过丰富游戏内容、加强全球企业合作、制定行业规范等方式突破国际化障碍。
  • 赛事项目选择：结合国内外玩家偏好，引入《CS:GO》等国际热门游戏。
  • 全球电竞生态建设：举办全球电竞高峰论坛，建立全球合作关系网，提升赛事品牌影响力。

三、游戏直播状况

直播规模与市场增长

• 市场表现：第三季度国内直播平台保持稳定增长，受赛事总决赛带动及平台商业化模式初具成效影响。
• 市场规模：游戏直播市场持续扩大，移动游戏直播市场已超越客户端游戏市场，且保持高速增长。

主播价值与发展趋势

• 主播价值指数：CNG通过人气、搜索指数、签约价格等综合模型推算出主播价值指数，显示主播身价有所提升。
• 跳槽现象降温：主播与平台间关系趋于稳定，跳槽事件减少。
• 娱乐节目助力：如《主播真会玩》系列节目，成为主播提升知名度的重要途径。

直播平台发展趋势

• 垂直领域直播潜力：如体育类（乐视体育、企鹅直播）、商业活动（微吼直播）、财经分析（疯牛直播）等，具有较大的市场空间。
• 综合平台竞争激烈：斗鱼、虎牙等巨头平台占据主流市场，对新兴平台形成较大压力。

四、关键信息与主要观点

• 客户端电竞游戏收入稳定增长，而移动电竞游戏因市场结构问题出现下滑。
• 《王者荣耀》的成功在于产品优化、长线运营及腾讯电竞体系的支持。
• 赛事国际化是电竞发展的必然趋势，WCA通过多元化策略实现突破。
• 游戏直播市场持续扩大，移动游戏直播增长迅速，平台需在垂直领域深耕以获得差异化优势。

五、数据来源与关注渠道

• 数据来源：CNG综合Alexa网站排名、应用数据监测、媒体报道、企业财报等构建模型。
• 关注渠道：
  • 微信公众号：CNGgame
  • 新浪微博：中国游戏产业报告
  • 今日头条：中国游戏产业报告
  • 百度百家：中国游戏产业报告
  • 搜狐：中国游戏产业报告
  • 网易：游戏产业报告

六、联系信息

• 联系人：郑南、王旭
• 微信：CNGwang