2017微博电竞白皮书_49页_10mb

2017微博电竞白皮书总结

市场篇

全球电竞市场发展

• 电竞观众：2017年全球电竞观众数约为3.35亿，其中1.43亿为电竞爱好者。
• 地区分布：亚太地区是电竞爱好者的主力市场，中国是其中的重要组成部分。
• 增长预测：预计2018年全球电竞爱好者人数将达到1.65亿，电竞观众人数将达到3.8亿。
• 消费数据：预计2018年全球电竞爱好者平均年消费为5.49美元。

全球电竞市场收入

• 2017年收入：6.55亿美元，年增幅33%。
• 2018年预期收入：9.06亿美元，同比增长38.2%。
• 2021年预测收入：16.50亿美元。
• 市场分布：2018年北美市场占比38%，中国市场占比18%。

电竞行业发展趋势

第一方赛事主导，第三方赛事式微

• 第三方赛事如PGL、WCG等曾推动电竞发展，但随着第一方赛事的崛起，如《英雄联盟》、《DOTA2》、《王者荣耀》的官方赛事体系逐渐成为主导。
• 第三方赛事因缺乏官方支持，发展步履维艰，但对处于推广阶段的电竞项目仍有重要作用。
• CPL：2013年结束，成为第三方赛事的代表之一。
• WCG：2017年重新复活，但其未来仍充满未知。
• WCA：国内重要第三方赛事，但发展坎坷。

电竞赛事职业化不断加强

• 《英雄联盟》S7在中国举办，推动了电竞职业化进程。
• 电竞赛事借鉴传统体育赛事，逐步走向职业化，如LPL联盟化、主客场制，以及《王者荣耀》的“双城主客场”尝试。
• 赛事的商业化和品牌化趋势明显，吸引了更多赞助商和观众参与。

女性用户比重增加

• 微博电竞用户性别分布：2017年女性用户占比35.29%，高于一般领域。
• 移动电竞用户：女性用户比例为26.45%，同样高于传统游戏。
• 女性用户增长主要得益于休闲电竞游戏（如《王者荣耀》）和职业选手、解说、主播的影响力。

电竞营销逐渐成为营销的重要一环

• 电竞营销涵盖硬件设备、品牌赞助等，如奔驰、宝马、雪碧、英特尔等品牌参与。
• 微博通过开机广告、话题、信息流广告等方式为电竞游戏提供营销支持，如《绝地求生：刺激战场》通过电竞博主推广，成功登顶iOS中国区免费游戏排行榜。

用户篇

微博电竞用户规模

• 2017年12月，微博月活跃用户数达到3.92亿，其中参与电竞话题讨论的用户约3405万。
• 全年参与电竞兴趣话题的用户总数达6550万，显示电竞在微博上拥有广泛的用户基础。

微博电竞用户画像

• 性别分布：女性用户占比35.39%，TGI指数104，显示出较高的关注度。
• 年龄分布：90年后出生的用户占比76%，95后用户是核心群体，TGI指数显示其是主要的电竞用户。
• 学历分布：大学本科以上学历用户占比74.95%，电竞用户整体素质较高。
• 地域分布：主要集中在一线城市和经济发达地区，如北京、上海、广东、江苏、浙江等，同时2-4线城市也有大量电竞用户。

移动电竞用户画像

• 移动电竞用户性别比例与整体电竞用户相似，但更加年轻化。
• 90年后出生的用户占比超过80%，95后是移动电竞的主力。
• 移动电竞用户学历和地域分布与整体电竞用户基本一致。

游戏篇

电竞游戏的发展

• 1997年《雷神之锤》成为首个电竞游戏。
• 2000年《反恐精英》（CS）成为最流行的射击类电竞游戏。
• 2002年《DOTA》诞生，基于《魔兽争霸3》的自定义地图。
• 2009年《英雄联盟》发布，成为最流行且职业化的电竞游戏。
• 2012年《Dota2》发布，每年国际锦标赛奖金不断刷新。
• 2015年《守望先锋》发布，建立暴雪电竞生态。
• 2017年《绝地求生》发布，成为全球热门游戏，推动移动电竞发展。

传统电竞游戏在微博

• 《绝地求生》、《英雄联盟》、《DOTA2》等游戏在微博上拥有高关注度。
• 《绝地求生》的热度与主播、明星的参与密切相关，如鹿晗、陈赫、林更新等。

移动电竞游戏在微博

• 《王者荣耀》、《皇室战争》等移动电竞游戏在微博上积极运营。
• 《王者荣耀》KPL职业联赛在微博上形成矩阵，吸引大量用户关注。
• 《绝地求生》手游如《刺激战场》、《全军出击》在微博上获得大量宣传和用户转化。

赛事与生态

电竞赛事在微博

• S7全球总决赛：2017年在中国举办，吸引了大量用户参与，话题阅读量高达80亿。
• TI7国际邀请赛：奖金池达2478万美元，中国战队表现优异但未夺冠。
• KPL职业联赛：《王者荣耀》的KPL联赛在微博上形成互动平台，如战队风云榜。

微博上的电竞KOL

• 职业选手、解说、主播等KOL在微博上拥有大量粉丝，影响力显著。
• 2017年微博电竞自媒体价值榜涵盖了大量电竞相关博主。

微博上的电竞俱乐部

• 《英雄联盟》、《DOTA2》、《王者荣耀》等热门游戏的俱乐部在微博上具有高影响力。
• 俱乐部如皇族、WE、QGhappy、AG超玩会等在微博上形成强大的粉丝基础。

2017年微博电竞十大热门事件

1. 《绝地求生》发布：相关话题声量6,692,488，成为全球热门游戏。
2. 《王者荣耀》KPL：相关话题声量2,718,470，赛事热度高。
3. 《英雄联盟》全球总决赛：相关话题声量1,014,642，S7在中国举办，引发广泛关注。
4. 《绝地求生》主播开挂：相关话题声量107,368，引发争议与讨论。
5. TI7锦标赛：相关话题声量100,234，中国战队表现优异但未夺冠。
6. 《王者荣耀》主播跳槽：相关话题声量41,899，引发粉丝热议。
7. 《守望先锋》电竞路：相关话题声量27,634，赛事在国内一度处于真空期。
8. 吃鸡手游兴起：相关话题声量21.649，推动移动电竞发展。
9. Wings战队解散：相关话题声量15,175，曾获Ti6冠军，但后续不顺。
10. CSGO国服上线：相关话题声量2,467，成为主流电竞游戏之一。