2010年-艾瑞咨询_2009-2010年中国在线视频行业发展报告_76页_1mb

报告摘要

中国在线视频行业发展报告（2009-2010年）总结

核心内容概览

本报告全面分析了2009-2010年中国在线视频行业的发展情况，涵盖行业市场规模、用户行为、产业链分析、广告收入、投资环境及未来趋势等多个维度。报告指出，在线视频行业在2009年经历了快速的增长，主要得益于广告收入的大幅上升和视频内容的丰富化。

主要观点

行业增长迅猛：2009年中国在线视频行业市场规模同比增长112.1%，达到28.0亿元，其中广告收入占比达51.8%，成为主要增长动力。
广告主认可度提升：随着用户基数的扩大和视频媒体价值的凸显，广告主对视频网站的认可度逐步提高，预计2010年广告收入将达到23.6亿元。
市场集中度高：综合视频网站占据约70%的广告市场份额，网络电视台和门户网站分别占据20%和10%。市场集中度较高，广告收入竞争集中在头部企业。
内容是核心竞争力：内容缺乏是综合视频网站发展的瓶颈，版权价格上升和内容垄断风险可能导致用户流失。因此，内容成为视频网站竞争的关键。
投资进入获利期：2009年起，视频行业逐步进入获利期，投资热度降温。未来投资将更倾向于有上市潜力的企业，投资金额可能显著增加。
UGC潜力巨大：UGC内容虽在用户数量和黏性上不如高清长视频，但其商业价值和衍生潜力巨大。视频网站可通过整合UGC内容，提升其商业化水平。
用户行为特征：在线视频的月度覆盖人数超过80%，用户平均每天上网时间中，观看视频的时间占比超过10%。用户更倾向于网页播放，P2P技术作为辅助手段使用。
行业趋势：随着技术进步和用户需求的提升，视频网站的运营模式将更加多元化，广告收入和增值服务收入将成为主要增长点。

关键信息

1. 在线视频定义与分类

定义：在线视频是以WMV、RM、RMVB、FLV、MOV等格式，通过RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime等播放器播放的视频内容。
分类：
- 原创内容：由电视台下属视频网站制作，以新闻类内容为主。
- 影视资源内容：由正规影视企业制作，包含电影、电视剧、综艺节目等。
- UGC内容：用户生成内容，包括个人和小团体制作，以及企业自制内容。

2. 市场规模与收入构成

市场规模：2009年中国在线视频行业总收入为28.0亿元，同比增长112.1%。
收入构成：
- 广告收入占比51.8%，是主要收入来源。
- 增值服务收入约为3.0亿元，主要来自与游戏的联合运营。

3. 广告收入与趋势

广告收入增长：2006-2013年，广告收入年复合增长率高达92%，预计到2013年将突破100亿元。
广告主偏好：广告主更倾向于选择综合视频网站，因其用户基数大、市场认知度高，且广告性价比优于传统电视媒体。

4. 用户行为分析

用户覆盖：2009年1月在线视频网站月度覆盖人数为1.86亿，至2010年4月达到3.16亿。
观看时间：2009年1月有效浏览时间为3.99亿小时，7-8月达到峰值5.8亿小时，2010年3-4月分别增长47.7%和31.9%，达到6.82亿小时和9.00亿小时。
用户偏好：用户更喜欢视频分享网站，如优酷、土豆，这些网站的用户访问次数和覆盖人数均领先于其他类型网站。