卡思数据-2018年4月短视频垂直行业深度解读-2018.5-66页-2mb

报告摘要

短视频垂直行业2018年4月深度解读总结

核心内容概览

2018年4月，短视频行业整体播放量环比小幅下降2%，但抖音、快手的分流影响趋于稳定。长视频平台流量持续下滑，其中爱奇艺跌幅最为明显。短视频平台则表现出较强的反弹能力，总份额回升至60%。各垂直行业播放量和竞争性呈现出不同的变化趋势，部分行业因优质内容减少而竞争减弱，部分因热点事件带动而竞争增强。

主要观点与关键信息

1. 短视频平台表现

短视频平台总播放量占比回升至60%，主要得益于美拍、今日头条等平台的流量提升。
抖音、快手的分流影响已基本稳定，短视频领域整体数据趋于平稳。

2. 长视频平台表现

长视频平台整体表现低迷，三大视频网站流量均呈下降趋势，其中爱奇艺跌幅最大。
长视频平台在更节目数量减少，头部内容竞争力下降。

3. 垂直行业竞争性变化

娱乐：竞争性下降25%，成为全行业竞争最弱的分类。
美食：竞争性下降19%，头部节目得分下跌是主因，但总播放量增长15%，排名上升至第三。
搞笑：竞争性下降2%，但总播放量继续下滑，首次跌出全行业前三。
生活资讯：竞争性下降20%，头部内容得分大幅下滑，但总播放量小幅增长2%。
少儿：竞争性下降30%，优质内容减少是主因，总播放量仍保持全行业第二。
游戏：竞争性下降7%，数据稳定但排名有所上升。
时尚美妆：竞争性下降30%，头部节目得分大跌，优质内容规模缩小。
影/剧评：竞争性下降8%，电影淡季影响显著。
军事：竞争性上升7%，因热点事件带动，头部节目得分显著提升。
财经：竞争性下降2%，但总播放量增长6%。
科技：竞争性下降24%，头部节目疲软，优质内容减少。
旅游：竞争性下降31%，头部节目得分下跌，优质内容极度匮乏。
运动健康：竞争性下降28%，但总播放量增长20%，反弹空间较大。
文化教育：竞争性下降7%，总播放量增长33%，但头部节目完结导致后续可能下滑。

各垂直行业详细分析

美食

总播放量：环比增长15%，重回高位，排名第三。
竞争性：下降19%，头部节目得分下跌是主因。
头部节目：《大胃王密子君》、《爱做饭的芋头SAMA》表现稳定，其他节目得分下降。

搞笑

总播放量：环比下降4%，首次跌出全行业前三。
竞争性：下降2%，头部内容竞争力减弱。
头部节目：《陈翔六点半》、《papi酱》相对稳定，其他节目得分下降。

生活资讯

总播放量：小幅增长2%，保持全行业第一。
竞争性：下降20%，头部内容得分大幅滑落。
头部节目：《三感故事》表现突出，但其他节目得分普遍下降。

少儿

总播放量：持续下滑，但保持全行业第二。
竞争性：下降30%，优质内容减少。
头部节目：《贝乐虎儿歌》、《豆乐儿歌》等节目稳定，但新节目难以突围。

游戏

总播放量：稳定，但排名上升至第五。
竞争性：下降7%，头部节目得分下降。
头部节目：《暴走玩啥游戏》表现上升，但互动量减少。

时尚美妆

总播放量：小幅下降3%，排名第七。
竞争性：下降30%，头部节目得分大跌。
头部节目：《红鹤笔记》得分下降，优质内容规模缩小。

影/剧评

总播放量：环比下降12%，排名第五。
竞争性：下降8%，电影淡季影响显著。
头部节目：无节目达到700分以上，整体较冷清。

军事

总播放量：环比增长34%，排名第六。
竞争性：上升7%，头部节目得分显著提升。
头部节目：《第一军情》受益于热点事件，得分提升明显。

财经

总播放量：增长6%，但排名垫底。
竞争性：下降2%，优质内容不足。
头部节目：《吴晓波频道》回归，提升竞争力。

汽车

总播放量：下降15%，排名第九。
竞争性：下降18%，头部节目得分下跌。
头部节目：《李老鼠说车》数据回落，但整体仍保持稳定。

旅游

总播放量：增长5%，排名倒数第三。
竞争性：下降31%，优质内容极度匮乏。
头部节目：无节目达到700分以上，需加强内容运营。

文化教育

总播放量：增长33%，排名第二。
竞争性：下降7%，头部节目完结影响显著。
头部节目：《圆桌派》、《了不起的匠人》等节目完结，后续可能面临下滑。

运动健康

总播放量：增长20%，排名第九。
竞争性：下降28%，但头部节目得分仅小幅下滑。
头部节目：《微在不懂爱》得分上升，反弹潜力较大。

科技

总播放量：增长3%，排名第十。
竞争性：下降24%，头部节目得分下降。
头部节目：《酷玩实验室》、《搞机零距离》等节目得分变化较大。

音乐舞蹈

总播放量：增长16%，排名第十。
竞争性：下降33%，优质节目减少。
头部节目：《蛋蛋解说》、《毒角SHOW》等节目表现稳定。

总结

2018年4月，短视频行业整体趋于稳定，但各垂直领域表现差异显著。娱乐、搞笑、影/剧评等分类竞争性下降，而军事、运动健康、文化教育等分类则因热点事件或季节性需求出现反弹迹象。优质内容的缺乏是多个分类竞争性下降的主要原因，而头部节目的得分变化则对分类整体表现有较大影响。短视频平台在内容质量和运营策略上仍需不断优化，以维持竞争力。

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