2021中国游戏企业研发竞争力报告-伽马数据_45页_5mb

2020—2021 中国游戏企业研发竞争力报告总结

核心内容概览

2020—2021年度，中国游戏企业自主研发能力显著增强，研发投入持续增加，带动产品创新与市场表现提升。随着移动游戏市场的快速发展，企业更加重视研发效能与创新力，通过技术突破、玩法创新、美术设计和剧情设计等多方面提升产品竞争力。同时，海外市场对中国自主研发游戏的接受度和需求也在上升，推动了游戏企业在全球化布局方面的探索。

主要观点

• 研发投入增加：近年来，移动游戏市场研发投入持续增长，尤其是市值TOP10企业，研发投入同比增加约36%。研发费用转化为收益，国内自主研发网络游戏收入持续增长。
• 自研占比提升：国内移动游戏流水TOP250中，自研自发产品数量占比不断上升，表明企业内容优势增强，代理产品数量减少。
• 海外市场表现突出：中国自主研发游戏在海外市场表现优异，流水同比增速高于其他国家。米哈游、4399等企业凭借自研实力在海外榜单中占据重要位置。
• 研发人才薪酬上涨：游戏研发岗位薪酬快速上涨，尤其美术类岗位增长显著，反映出行业对研发人才的重视和密集布局。
• 研发与发行渠道关系：开发者争夺分成比例议价权，国内安卓渠道分成比例高达50%，促使企业探索更多发行渠道，如TapTap、官网等，以提高收益。
• 创新玩法推动市场表现：创新玩法如ARPG、SLG、卡牌、放置等，通过融合与突破，获得良好市场反响。用户对创新的接受度高，且认为创新对游戏体验至关重要。
• 研发力构成要素：包括技术支撑能力、数值体系设计能力、玩法创新能力、美术设计和剧情设计能力等，这些要素共同构成企业研发竞争力。
• 研发投入产出比提升：部分企业如腾讯、网易、完美世界、三七互娱、中手游、多益网络、掌趣科技等，在研发投入产出比上评分较高，表明研发投入对市场收益有明显提升作用。

关键信息

企业研发投入与产出情况

海外市场表现

2020年重要海外市场国产移动游戏流水TOP10中，腾讯、网易、莉莉丝、米哈游、4399等企业占据重要位置，代表性产品包括《原神》《荒野行动》《万国觉醒》《使命召唤手游》等。

创新玩法与产品

• 《原神》：技术突破与开放世界玩法创新，获得全球好评。
• 《江南百景图》：模拟经营+卡牌玩法融合创新。
• 《最强蜗牛》：冒险+放置+剧情玩法融合创新。
• 《新射雕群侠传之铁血丹心》：卡牌+轻SLG玩法融合创新。
• 《少年三国志：零》：卡牌+策略玩法融合创新。

研发与发行渠道

• 分成比例：App Store与Google Play为30%，而国内安卓渠道为50%。
• 渠道策略：部分企业如莉莉丝、米哈游、腾讯等，尝试绕开传统渠道，直接通过官网、TapTap等平台发布产品，以提高收益。

美术与剧情设计

• 美术风格偏好：国内用户偏好写实与动漫画风，超四成用户因建模问题对产品产生抵触情绪。
• 剧情设计挑战：用户倾向于快速游戏体验，导致剧情观看率较低，需优化剧情表达方式，以不影响游戏进度。

研发竞争力模型

• 研发效能评估：近1年企业自研产品收入与研发费用的比值，用于衡量研发效能。
• 研发投入评估：包括研发费用、研发人力、人才培训制度与激励制度。
• 产品研发综合实力评估：以自研产品收入、技术沉淀与研发支持、产品研发力为主要维度。

企业研发力提升措施

• 腾讯游戏：自研主导成长，研发投入高，多赛道并发，研发团队持续扩大。
• 网易游戏：研发投入产出比高，尝试多品类扩张，建立樱花工作室，提升研发实力。
• 完美世界游戏：坚持三端研发投资，技术中台支持，云游戏技术开拓。
• 三七互娱：立项革新，鼓励员工自下而上立项，品类多元，美术创新。
• 中手游：投资研发企业，如文脉互动、乐府互娱等，构建垂直赛道研发竞争力。
• 多益网络：自主研发为战略核心，产品覆盖广泛，技术研发经验深厚。
• 掌趣科技：稳定投入搭建三大研发体系，技术革新与画面表现提升。

总结

中国游戏企业研发竞争力在2020—2021年度显著增强，研发投入持续增加，推动产品创新与市场表现提升。企业通过自研产品、技术突破、玩法融合、美术创新、剧情优化等方式，提升用户满意度与市场占有率。同时，海外市场的拓展成为企业研发实力的重要体现，研发技术与内容创新成为推动行业发展的关键因素。