2019-2020中国游戏市场企业研发竞争力报告_43页_9mb

2019-2020 中国游戏市场企业研发竞争力报告总结

核心内容概述

本报告主要分析了2019年中国游戏市场中，自主研发游戏的发展现状、企业研发实力构成与提升路径、市场机会分析以及企业自主研发竞争力表现。报告指出，自主研发游戏已成为推动市场增长的核心动力，尤其在移动游戏领域表现突出，同时海外市场拓展成为重要战略方向。

主要观点

• 自主研发游戏在2019年占据了国内网络游戏市场84%的份额，是推动市场增长的主要力量。
• 中国自主研发移动游戏在海外市场具有显著竞争优势，尤其在流水和增长方面表现优于其他产地。
• 游戏研发竞争力由多个要素构成，包括数值体系、玩法创新、美术设计、剧情设计等，其中玩法创新和优质美术对用户付费意愿和游戏体验有显著影响。
• 企业研发实力的提升途径主要包括团队自建、资本拓展和市场数据调研，其中人才招聘与培养是核心。
• 研发投入产出比是衡量企业研发效能的重要指标，部分企业如腾讯、盛趣、完美世界等表现突出。

关键信息

自主研发游戏市场现状

• 2019年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入持续增长，占市场总份额的84%。
• 移动游戏市场是推动自主研发游戏增长的主要引擎。
• 自主研发游戏在海外市场表现良好，尤其是移动游戏领域。

企业研发实力构成

• 数值体系：对游戏平衡性、趣味性和变现能力有重要影响，如《梦幻西游》在数值设计上表现优秀。
• 玩法创新：用户更愿意为“新套路”买单，创新程度显著影响产品付费意愿。
• 美术与特效：对产品流量获取和长期运营至关重要，女性用户对美术品质尤为重视。
• 剧情设计：针对目标群体的剧情设计能够增强用户沉浸感和游戏认可度，尤其在二次元类游戏中表现突出。

研发实力提升途径

• 团队自建：招聘与培养人才是核心，尤其在游戏策划、美术设计和技术开发方面。
• 资本拓展：通过投资并购快速提升研发实力，如中手游通过收购文脉互动和北京软星获得MMORPG类游戏资源。
• 市场调研：通过用户调研和产品调研，获取市场趋势和用户需求，指导研发方向。

研发机会分析

• 玩法融合：如《明日方舟》、《忍者必须死3》等游戏通过玩法融合获得市场突破，但也存在研发风险。
• 题材选择：末日/废土、军事竞技、原始文明等题材在2019年表现出较强增长潜力。
• 画风类型：真人写实、西方偏写实和日系动漫风格在2019年表现突出，尤其是日系动漫风格的二次元产品。

自主研发竞争力分析

• 企业研发竞争力模型：包括研发费用、研发人力、自研产品收入、研发投入产出比等指标。
• 腾讯游戏：研发费用与流水产出比高，拥有多个高流水产品，如《王者荣耀》《和平精英》等，研发实力领先。
• 盛趣游戏：持续加强研发布局，IP拓展和精品化战略为其带来市场增长。
• 完美世界：深耕MMORPG类游戏，保持高研发投入，拥有《完美世界》《新笑傲江湖》等爆款产品。
• 网易游戏：注重研运一体，通过长线维护和多品类布局保持市场竞争力。
• 三七互娱：实施“三七游戏2.0”战略，重视产品与技术结合，持续产出优质游戏。
• 游族网络：以卡牌类玩法为核心，注重用户反馈和长线维护，如《少年三国志》系列。
• 西山居：注重用户体验，通过云游戏和多品类产品布局拓展市场。
• 多益网络：拥有大量知识产权，注重研发人才的培养和积累，持续产出优质产品。
• 中手游：通过投资并购快速提升研发实力，如收购文脉互动和北京软星，打造IP矩阵，推动产品流水增长。

未来趋势与建议

• 未来游戏研发需注重玩法融合、差异化题材和画风创新，以满足日益多元的用户需求。
• 增强技术研发和人才储备，是保持和提升研发竞争力的关键。
• 通过云游戏技术，突破硬件限制，拓展用户群体。
• 持续关注用户反馈，进行产品迭代与优化，提高用户体验和满意度。
• 通过IP授权和合作研发，实现产品多样化和市场拓展。

结论

中国游戏市场自主研发游戏发展迅速，已成为市场增长的核心动力。企业需通过多种途径提升研发实力，包括团队建设、资本运作和市场调研，同时注重玩法创新、题材选择和画风优化，以应对市场变化和用户需求。未来，随着云游戏和IP经济的发展，企业将在研发和市场拓展上获得更大机会。