2019-2020中国游戏企业研发竞争力报告_43页_9mb

中国游戏市场企业研发竞争力报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019-2020年中国游戏市场中企业自主研发的现状、研发实力构成、市场机会以及竞争力表现。核心内容包括：

• 自主研发产品在国内市场占据主导地位，并在海外市场表现优异。
• 研发竞争力由数值体系、玩法创新、美术设计、剧情设计等多方面构成。
• 企业研发实力提升主要通过团队自建、资本拓展与市场调研等方式。
• 不同游戏类型和题材存在市场机会与挑战，玩法融合和差异化题材成为关键。
• 企业竞争力模型涵盖研发费用、研发人力、自研产品收入、研发投入产出比等维度。
• 多个代表企业（如腾讯游戏、盛趣游戏、完美世界、网易游戏、游族网络、西山居、多益网络、中手游）在研发能力、产品表现和市场拓展方面各有特色。

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主要观点

1. 自主研发是市场增长的核心动力

• 自主研发游戏在2019年占中国自主研发网络游戏市场的84%，成为推动市场增长的主要力量。
• 自主研发产品在海外市场表现稳定，尤其在移动游戏领域具有明显优势。

2. 研发竞争力构成要素

• 数值体系：影响游戏平衡性、趣味性和变现能力，如《梦幻西游》和《太吾绘卷》。
• 玩法创新：用户更倾向于“新套路”，如《明日方舟》《梦幻模拟战》等产品表现突出。
• 美术与特效：对产品流量获取和运营维护至关重要，尤其受到女性用户重视。
• 剧情设计：对二次元类游戏尤为重要，如《明日方舟》《战双帕弥什》的剧情评价极高。

3. 研发实力提升途径

• 团队自建：包括招聘、培养、技术积累与灵感汲取。
• 资本拓展：通过投资并购快速提升研发能力，如腾讯游戏、中手游。
• 市场数据调研：通过用户调研和产品调研，精准把握市场趋势和用户需求。

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关键信息

1. 中国自主研发市场表现

• 2019年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入持续增长。
• 移动游戏市场发展迅速，成为拉动整体市场增长的重要引擎。
• 自主研发产品在海外市场表现良好，尤其在移动游戏领域。

2. 企业研发竞争力模型

项目	说明
研发费用	企业近三年平均值，衡量研发投入
研发人力	衡量研发团队规模与能力
自研产品收入	企业近三年平均值，衡量自研产品市场表现
投入产出比	企业净利润与研发费用的比值，衡量研发效率

3. 代表企业分析

腾讯游戏

• 自主研发成果显著，研发费用与流水产出比达10倍。
• 早期布局多个研发工作室，产品覆盖MOBA、射击、卡牌等类型。
• 重视技术积累，推动游戏引擎升级。

盛趣游戏

• 研发费用与产品表现评分居高，2020年多款新游上线。
• 《明日方舟》《少年三国志》等产品表现突出，IP联动增强市场竞争力。
• 推出《庆余年》等新IP产品，拓展研发边界。

完美世界

• 长期深耕MMORPG品类，流水占比达15.2%。
• 《新笑傲江湖》《完美世界》等产品表现强劲。
• 云游戏布局，提升产品覆盖范围。

网易游戏

• 研发投入持续增长，产品线丰富。
• 《梦幻西游》《阴阳师》等长线产品保持稳定表现。
• 注重用户反馈，推动产品迭代优化。

游族网络

• 卡牌类玩法表现突出，《少年三国志》系列流水超60亿元。
• 重视产品维护，保持用户活跃度与满意度。
• 产品更新频率高，用户参与度强。

西山居

• 研发与运营一体化，延长产品生命周期。
• 《剑网3》等产品长期保持高流水。
• 云游戏技术领先，布局多个题材，包括武侠、二次元、机甲等。

多益网络

• 技术投入高，拥有超千项知识产权。
• 研发人员数量超1200人，研发占比达80%。
• 《神武》系列手游持续创新，用户满意度高。

中手游

• 通过投资并购增强研发实力，如收购文脉互动、北京软星。
• 《雷霆霸业》《热血战歌之创世》等产品表现优异。
• IP矩阵丰富，与多个全球IP合作，拓展产品线。

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研发机会分析

1. 游戏类型机会

• ARPG类游戏营收能力强，但用户偏好MOBA、射击等品类。
• 玩法融合是提升用户覆盖面与付费水平的重要方式，如《明日方舟》《梦幻模拟战》等。

2. 题材类型机会

• 东方玄幻、历史、武侠类题材受用户欢迎。
• 末日/废土、军事竞技、原始文明等题材增长显著，由单品爆款带动。

3. 画风类型机会

• 东方偏写实与卡通Q版画风占比超60%，用户接受度高。
• 西方偏写实、真人写实风格增长明显。
• 日系动漫风格稳定增长，二次元市场潜力大。

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研发趋势与建议

• 玩法融合：在保持核心玩法基础上，增加多种玩法融合，以提升产品吸引力。
• 差异化题材：挖掘新题材，满足用户多样化需求，提升市场竞争力。
• 技术积累：重视研发技术与引擎升级，提升产品品质与用户体验。
• IP拓展：通过IP授权与联动，提升产品知名度与用户粘性。
• 云游戏布局：利用云游戏技术，打破硬件限制，拓展用户群体。
• 精细化运营：加强用户调研与产品维护，提升用户满意度与留存率。

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结论

中国游戏市场在2019-2020年间，自主研发游戏持续增长，尤其在移动游戏领域表现突出。企业研发竞争力由多个维度构成，包括数值体系、玩法创新、美术设计、剧情设计等。通过团队自建、资本拓展与市场调研等方式，企业不断提升研发实力。未来，玩法融合、差异化题材、IP拓展和云游戏布局将成为企业研发的重要方向。