2016年Q4中国网络视频市场盘点专题_14页_2mb

中国网络视频市场2016Q4总结

核心内容概述

2016年第四季度，中国网络视频市场在政策环境收紧与市场活跃度提升的双重背景下，呈现出规范化与多元化的发展趋势。综合视频、纯网电视剧、季播综艺、垂直视频及移动直播等领域均有所表现，各平台通过内容创新与用户运营策略提升市场竞争力。

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主要政策环境

• 政策收紧：2016年10月至12月期间，国家相关部门对网络视频行业进行了多项政策规范，包括对网络直播平台的实名认证、违规平台整改、互联网直播服务管理规定等。
• 法规实施：《电影产业促进法》正式实施，推动电影产业改革；同时，社交平台传播视听节目需取得相应资质，强化内容把关责任。

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市场活跃度分析

移动视频市场活跃用户规模TOP20

• 头部应用：爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频稳居前三，用户规模均超2亿。
• 增长趋势：TOP10综合视频应用月活用户基本保持增长，人均单日启动次数均在5次以上。
• 数据来源：基于易观千帆对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户行为监测结果。

综合视频领域

• 用户粘性：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频为综合视频领域前三，其中腾讯视频进入“2亿俱乐部”。
• 内容创新：IP改编成为常态，精品网络剧如《法医秦明》在内容质量与用户互动方面表现突出。

纯网电视剧IP改编

• 播放量TOP10：《欢喜密探》、《超星星学园》、《法医秦明》等剧目播放量超过10亿，成为市场焦点。
• IP影响力：《法医秦明》凭借原著IP与高质量制作获得高关注度，结合弹幕互动与创意广告实现品牌传播。

纯网季播综艺付费模式开启

• 播放量TOP10：《爸爸去哪儿4》、《黄金单身汉》、《美女与极品》分列前三，优酷土豆与腾讯视频等平台合作推出多档节目。
• 付费内容：爱奇艺推出首档纯网付费综艺《坑王驾到》，标志着网络视频平台在内容变现方面的新尝试。

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垂直视频领域

• 用户粘性差异：垂直视频领域用户规模普遍下滑，但人人美剧、凤凰视频、头条视频等少数平台用户增长显著。
• 平台表现：哔哩哔哩动画（B站）仍为垂直视频领域头部，但用户环比下降14.96%。

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移动直播市场

• 活跃用户TOP10：以娱乐直播和游戏直播为主，映客直播、斗鱼直播、YY LIVE等平台占据前三位。
• 发展趋势：娱乐直播与游戏直播受资本推动，腾讯体育、一直播等平台逐步追赶，用户规模增长明显。

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关键信息汇总

综合视频领域

• 爱奇艺、腾讯视频、优酷视频用户规模稳居前三。
• 腾讯视频进入“2亿俱乐部”。
• IP改编成为主流，内容质量与用户互动提升市场吸引力。

纯网电视剧

• 《法医秦明》凭借原著IP与高质量制作获得高热度。
• 弹幕互动与创意广告提升用户参与度与品牌曝光。

纯网季播综艺

• 《爸爸去哪儿4》转型纯网联播，成功推动IP价值提升。
• 付费模式开启，平台与内容方合作探索差异化编播策略。

垂直视频

• 头部平台用户规模下滑，但部分平台如人人美剧实现显著增长。
• 用户粘性与内容类型密切相关，差异明显。

移动直播

• 娱乐直播与游戏直播为主流，映客、斗鱼等平台用户规模领先。
• 腾讯体育、一直播等平台用户增长迅速，未来潜力巨大。

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数据来源与技术说明

• 监测范围：仅限独立APP用户数据，不包括APP外调用行为。
• 技术支撑：采用易观千帆自主研发的enfoTech技术，分析数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

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总结

2016年第四季度，中国网络视频市场在政策规范与内容创新的双重推动下，逐步走向成熟。综合视频与纯网内容成为市场主流，付费模式与IP孵化策略增强平台盈利与用户粘性。垂直视频与移动直播领域则呈现出差异化增长，部分平台逆势扩张，显示出市场细分趋势明显。整体来看，行业规范与内容多元化发展是推动市场健康增长的关键因素。