2016年Q2中国网络视频市场盘点专题报告_25页_2mb

中国网络视频市场2016年Q2总结

核心内容

2016年第二季度，中国网络视频市场呈现出多元化的格局，综合视频、聚合视频、短视频、直播平台及网络综艺等各细分市场均有显著发展。行业整体向内容质量提升、用户付费习惯形成、内容监管加强以及商业模式创新等方向演进。

主要观点

1. 综合视频市场格局稳定，头部平台竞争激烈

• 综合视频平台：腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频占据前三，用户活跃度持续增长。
• 付费模式：付费用户和付费收入成为主流趋势，如爱奇艺付费用户半年内突破1000万，付费收入占比达20.8%。
• 内容与IP结合：网络剧和综艺通过IP运营实现盈利，成为平台增长的重要驱动力。

2. 网络剧制作水准提升，IP运营是关键

• 热门剧目：如《都市妖奇谈》《重生之名流巨星》《极品模王》等网络剧在播放量和话题热度上表现突出。
• 营销策略：通过社交媒体互动、精准用户画像、线上线下联动等方式提升剧集热度和播放量。
• 版权剧：如《太阳的后裔》等版权剧在多个平台同步播放，带动平台用户增长和品牌合作。

3. 网络综艺内容精品化，IP效应显著

• 热门综艺：《奇葩说》《对口型大作战》等节目凭借高质量内容和品牌合作吸引大量用户。
• IP价值：节目IP价值高，成为平台吸引用户和广告商的重要资源。
• 衍生开发：节目通过衍生项目和内容扩展实现长期价值和盈利。

4. 短视频与直播市场异军突起

• 短视频平台：快手、美拍、小咖秀等平台用户活跃度高，社交属性增强。
• 直播平台：YY、斗鱼TV等平台用户规模增长迅速，内容专业化和多元化趋势明显。
• 内容监管：行业监管加强，推动内容净化和规范化发展。

5. 垂直视频与聚合视频用户覆盖广泛

• 垂直视频平台：哔哩哔哩动画、AcFun等平台聚焦特定用户群体，内容质量提升。
• 聚合视频平台：百度视频、看片神器等平台用户活跃度高，内容资源丰富。

6. 易观千帆数据支持行业发展

• 数据监测：易观千帆基于5.4亿累计装机覆盖和1.2亿移动端月活跃用户进行行为监测。
• 技术应用：采用enfoTech技术，为行业提供数据支持和分析服务。
• 产品服务：包括易观千帆、易观方舟、易观博阅、易观万像等，覆盖内容分析、用户行为研究、市场趋势预测等多个方面。

关键信息

移动视频市场活跃用户规模TOP25

• 排名1-10：腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频、搜狐视频、乐视视频、爱奇艺PPS、暴风影音、土豆视频、PPTV聚力、芒果TV。
• 排名11-25：百度视频、看片神器、云视听·泰捷、360影视大全、YY、2345影视大全、风行视频、和视频、影视大全、小咖秀等。

网络剧主要平台播放量TOP20

• 热门剧目：《都市妖奇谈》《重生之名流巨星》《极品模王》等剧目播放量高，话题度强。
• 播放平台：爱奇艺视频、乐视视频、腾讯视频等为主要播放平台。
• 营销方式：包括社交媒体互动、内容植入、冠名合作等。

网络季播综艺播放量TOP10

• 热门节目：《对口型大作战》《奇葩说3》《我是歌手4》等节目播放量高。
• 品牌合作：如RIO鸡尾酒、伊利金典奶、六个核桃等品牌参与节目冠名和赞助。
• 用户基础：节目拥有大量用户基础，成为平台的重要内容资源。

付费版权电影播放量TOP10

• 热门电影：《西游记之大圣归来》《澳门风云3》《前任2:备胎反击战》等电影播放量高。
• 分发平台：爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等为主要播放平台。
• 用户付费：用户付费习惯初形成，推动平台收入增长。

垂直视频应用活跃用户规模TOP10

• 主要平台：哔哩哔哩动画、万能影视、布丁动画、1905电影网等。
• 用户增长：用户规模持续增长，内容质量提升，吸引特定用户群体。

视频直播应用活跃用户规模TOP10

• 主要平台：YY、斗鱼TV、映客直播、虎牙直播、KK唱响等。
• 用户增长：直播平台用户规模持续扩大，内容专业化趋势明显。
• 资本投入：乐视体育、斗鱼TV等平台获得资本支持，推动行业发展。

短视频应用活跃用户规模TOP10

• 主要平台：快手、美拍、小咖秀、小影等。
• 用户增长：短视频用户规模持续扩大，内容质量提升。
• 社交属性：短视频平台的社交属性增强，用户互动频繁。

聚合视频应用活跃用户规模TOP10

• 主要平台：百度视频、看片神器、云视听·泰捷、360影视大全等。
• 用户覆盖：聚合视频平台用户覆盖广泛，内容资源丰富。
• 平台发展：平台注重内容细分，提升用户体验。

行业趋势

• 内容质量提升：网络剧、综艺、电影等内容质量显著提高，推动用户增长和平台发展。
• 用户付费习惯形成：付费用户和付费收入成为平台重要收入来源。
• 内容监管加强：行业监管力度加大，推动内容净化和规范化。
• 商业模式创新：通过广告、赞助、会员、版权售卖等多种方式实现盈利。
• 资本与技术驱动：资本投入和技术支持成为推动行业发展的重要因素。

总结

2016年第二季度，中国网络视频市场呈现出多元化、精品化、规范化的发展趋势。综合视频平台竞争激烈，网络剧和综艺通过IP运营和精准营销实现内容价值最大化。短视频和直播平台异军突起，用户活跃度高，内容质量提升。易观千帆等大数据产品为行业提供有力的数据支持，推动市场分析和运营决策。整体来看，网络视频行业在内容创新、用户增长、资本投入和监管加强等方面取得显著进展，为未来市场发展奠定基础。