中国网络视频市场盘点专题2016Q4-1230v2_14页_2mb

中国网络视频市场2016Q4总结

核心内容概述

2016年第四季度，中国网络视频市场在政策环境收紧与市场活跃度并存的背景下，呈现出多样化的发展态势。综合视频平台继续保持领先地位，而短视频和直播领域则在用户规模和内容创新方面取得显著进展。

主要观点

1. 政策环境逐渐收紧，市场走向规范

• 上海市公安局网安总队对网络直播平台进行专项整治，落实45万主播实名认证，对14家违规平台进行警告、整改或停业整顿。
• 广电总局加强对互联网电视和网络社交平台传播视听节目管理，要求取得相应资质并履行内容把关责任。
• 《电影产业促进法》通过，推动电影产业改革，简政放权激活市场活力。
• 《互联网直播服务管理规定》正式执行，强化平台责任、主播实名制、黑名单制度、未成年人保护等监管措施。

2. 移动视频市场整体活跃

• 2016年11月移动视频应用活跃用户规模TOP20中，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频稳居前三，腾讯视频首次迈入“2亿俱乐部”。
• 综合视频领域TOP10活跃用户规模基本保持增长趋势，且人均单日启动次数均在5次以上。

3. 纯网电视剧IP改编成常态

• 本季度纯网电视剧播放量TOP10中，《欢喜密探》、《超星星学园》、《法医秦明》播放量均超10亿，IP改编成为主流。
• 《法医秦明》以“法医”题材切入，注重内容质量和用户体验，通过弹幕互动和创意广告形式提升用户粘性。

4. 纯网季播综艺付费模式开启

• 《爸爸去哪儿4》作为纯网综艺，播放量达20.7亿，成为市场热点，开启台网联播与纯网综联播模式。
• 米未传媒与多家平台合作推出网络综艺，优质制作机构受到平台追捧。
• 爱奇艺推出首档纯网付费综艺《坑王驾到》，推动平台开发多类型付费内容资源。

5. 网台联播剧深挖内容价值

• 《锦绣未央》、《寒山令》、《咱们相爱吧》位列网台联播电视剧播放量前三。
• 腾讯视频通过线上线下差异化编播方式，提升内容价值和用户体验。

6. 垂直视频领域用户粘性差异明显

• 2016年11月垂直视频领域活跃用户规模TOP10中，多数平台用户规模下滑，但人人美剧涨幅达15.74%，显示出内容类型对用户粘性的显著影响。

7. 秒拍、凤凰视频逆势上涨

• 快手仍以庞大用户规模保持短视频领域的领先优势，但多数平台用户规模下滑。
• 秒拍、凤凰视频等少数平台用户规模逆势增长，显示出市场潜力。

8. 移动直播领域以娱乐直播和游戏直播为主

• 2016年11月移动直播TOP10应用中，娱乐直播和游戏直播占据主导地位。
• 映客直播与斗鱼直播用户规模稳居前二，腾讯体育、一直播等平台正迎头追赶。

关键信息

• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，帮助了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
• 市场趋势：网络视频从电视台的渠道补充发展为重要播出平台，内容与平台结合加深，付费模式逐渐开启。
• 用户行为：综合视频平台用户活跃度高，短视频平台用户粘性差异明显，直播平台以娱乐和游戏为主，发展受资本影响显著。

总结

2016年第四季度，中国网络视频市场在政策规范与内容创新的双重推动下，呈现出结构优化与市场细分的趋势。综合视频平台在用户规模与内容质量上占据优势，纯网电视剧与综艺成为内容创新的重要方向，而短视频和直播领域则在用户粘性和资本注入中展现出不同发展模式。市场整体向规范化、多样化、精细化发展。