国家信息中心-2020中国网络媒体发展报告-2021.4-60页_7mb

中国网络媒体发展报告总结

核心内容

2020年是中国网络媒体发展的重要一年，这一年不仅是中国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是全球面临“百年未有之大变局”的关键时期。网络媒体在这一特殊年份中发挥了重要作用，成为民众了解世界的重要窗口，推动了信息传播的革新与媒体生态的重塑。

主要观点

• 新表现：短视频与直播成为主流传播形式，视频化、互动化趋势显著。网络媒体通过内容创新与技术升级，提升了传播效果和用户体验。
• 新生态：网络媒体构建了多元化的传播平台，形成“媒体—用户”之间的新型关系，平台建设成为提升传播力和市场地位的关键。
• 新责任：网络媒体在舆论引导、社会责任、公益服务等方面承担了重要使命，特别是在疫情防控、脱贫攻坚等重大议题中展现了强大的社会影响力。

关键信息

一、2020年网络媒体发展特征

1. 新表现

• 短视频与直播成为“黑马”，成为信息获取的重要方式。
• 5G、大数据、人工智能等技术推动内容生产与传播方式的创新。
• 网络媒体在内容生产、分发、服务等方面实现智能化、视频化发展。

2. 新生态

• 网络媒体竞争已从内容、产品、营销、渠道上升到平台之争。
• 中央媒体与商业媒体在平台建设、内容创作、用户互动等方面形成良性生态。
• 多元化传播矩阵的构建增强了媒体的影响力和传播力。

3. 新责任

• 网络媒体在舆论引导、社会责任、公益服务等方面发挥重要作用。
• 在疫情防控、脱贫攻坚等重大事件中，网络媒体积极传播权威信息，澄清谣言，增强社会信心。

二、2020年网络媒体发展力评估

1. 评估对象

• 20家网络媒体，包括10家中央媒体和10家商业媒体。

2. 评估指标

• 包括视频布局、智能发展、平台建设、品牌影响、大事引领、公益发展等6个维度，共30个指标。

3. 评估方法

• 运用层次模糊逻辑方法，综合政府官员、媒体从业人员、专家学者的意见，结合数据进行计算。

4. 评估结果与分析

• 中央媒体在综合得分中占据前5位，显示其强大的品牌影响力和社会公信力。
• 商业媒体在不同赛道上发力，推动行业高质量发展。

5. 网络媒体分项评估

• 构建了6个分榜单，对网络媒体在视频布局、智能发展、平台建设、品牌影响、大事引领、公益发展等方面的表现进行细致评估。

三、网络媒体发展趋势

1. 从新技术到新产品

• 现代信息技术推动网络媒体向智能化、平台化发展。
• 多领域技术突破促进内容创作全流程智能化，形成优质生产要素集聚。

2. 从相“加”到相“融”

• 网络媒体与其他媒介融合，形成全媒体传播新模式。
• 全媒体形态更加突出，服务于经济社会发展与治理。

3. 从单一到多元文化圈层

• 网络媒体通过跨界融合，强化价值观引导。
• 不同文化圈层的融合增强了内容的多样性和传播的广度。

附录

网络媒体社会价值评估的指标体系与评估方法

• 指标：包括视频布局、智能发展、平台建设、品牌影响、大事引领、公益发展等。
• 算法：运用层次模糊逻辑方法，结合专家意见和数据进行综合评估。