2019中国网络媒体社会价值白皮书-国家信息中心-2020.4-85页_1mb

中国网络媒体社会价值白皮书总结

核心内容概述

本报告《中国网络媒体社会价值白皮书》系统分析了中国网络媒体的发展历程、社会价值评估体系、城市形象构建以及未来发展趋势。通过科学评估方法，结合大数据分析、问卷调查和案例研究，全面展示了网络媒体在信息传播、舆论引导、社会公益、业态创新、媒体传播力等方面的综合表现。

主要观点

1. 网络媒体发展历程

   • 网络媒体的发展经历了萌芽阶段（1994-2004）、快速发展阶段（2005-2010）和融合发展阶段（2011-至今）。
   • 萌芽阶段以门户网站和新闻网站为主，传播方式为“网站—受众”的线性模式。
   • 快速发展阶段以博客、播客、SNS等为主要传播形式，技术基础为WEB2.0。
   • 融合发展阶段以“两微一端一网”为传播渠道，技术基础为4G、5G，传播形式更加多样化。

2. 社会价值评估

   • 本报告选取了24家网络媒体，包括12家中央媒体和12家商业媒体，进行社会价值评估。
   • 评估指标体系由8个一级指标和28个二级指标构成，涵盖平台建设、社会吸引、信息共享、媒体传播、网民互动、大事引导、社会公益和媒体声誉。
   • 评估方法采用层次模糊逻辑方法，综合考虑政府官员、媒体从业者和专家学者的意见，科学计算网络媒体的社会价值得分。

3. 社会价值分项评估

   • 报告建立了5个分榜单，分别评估最具社会引导力、最具社会公益性、最具业态多样性、最具社会吸引力和最具媒体传播力。
   • 最具社会引导力TOP5：人民网（第1）、腾讯网（第2）、央视网（第3）、新华网（第4）、中国新闻网（第5）。
   • 最具社会公益性TOP5：新浪网（第1）、腾讯网（第2）、凤凰网（第3）、东方网（第4）、搜狐网（第5）。
   • 最具业态多样性TOP5：新浪网（第1）、人民网（第2）、澎湃（第3）、腾讯网（第4）、搜狐网（第5）。
   • 最具社会吸引力TOP5：中国新闻网（第1）、人民网（第2）、新华网（第3）、央视网（第4）、腾讯网（第5）。
   • 最具媒体传播力TOP5：腾讯网（第1）、新浪网（第2）、搜狐网（第3）、新华网（第4）、中国网（第5）。

4. 网络媒体与城市形象构建

   • 北京、上海、深圳作为中国三大城市，分别在“政治中心”、“国际金融中心”、“改革开放先行者”等方面成为网络媒体关注的焦点。
   • 网络媒体通过报道城市重大活动、政策规划、经济金融、科技创新等，强化了城市形象，提升了城市知名度和影响力。

关键信息

• 网络媒体的社会价值日益凸显，在提供信息、引导舆论、推动社会进步等方面发挥重要作用。
• 中央媒体与商业媒体协同发力，中央媒体以权威、高质量内容为核心优势，商业媒体则在用户互动、传播力、业态创新等方面表现突出。
• 新技术推动媒体发展，5G、区块链等技术的应用，为网络媒体带来新的传播方式和内容形式，提升了信息传播的效率与影响力。
• 城市形象构建依赖媒体传播，网络媒体在报道城市重大事件、政策规划和文化活动方面发挥了关键作用，提升了城市的国际影响力和公众认知度。

未来展望

• 网络媒体将步入“5G”和“区块链”新阶段，技术驱动将成为媒体发展的核心动力。
• 新技术将推动媒体内容更加丰富、传播形式更加多元，进一步提升媒体的传播力、引导力和影响力。
• 媒体融合趋势将持续深化，传统媒体与新兴媒体、中央媒体与地方媒体、主流媒体与商业平台将形成协同高效的全媒体传播体系。
• 网络媒体将更加注重用户互动、内容质量和社会公益，成为推动社会进步的重要力量。

总结

中国网络媒体在技术创新、内容传播、社会价值等方面表现突出，已成为推动社会进步、引导舆论、提升城市形象的重要力量。未来，随着5G、区块链等新技术的深入应用，网络媒体将实现更高质量的发展，为构建清朗的网络空间、提升国家形象和推动社会和谐稳定作出更大贡献。