国家信息中心：2021中国网络媒体发展报告_57页_8mb

2021年中国网络媒体发展报告总结

核心内容

2021年是中国网络媒体发展的重要一年，其发展特征可概括为“更科技、更开放、更实效”。随着5G、人工智能、大数据等新一代信息技术的快速发展，网络媒体在内容科技、平台生态与社会服务方面实现了全面升级，推动了媒体融合的深入发展。网络媒体不仅承担了新闻传播功能，还在社会治理、民生服务、公益事业等领域发挥着越来越重要的作用。

主要观点

• 更科技：网络媒体通过技术赋能，推动内容生产、传播与服务的智能化、数智化转型，构建“智能+智慧+智库”的智媒体平台。
• 更开放：网络媒体在内容生态和平台建设方面不断创新，推动内容社区化、平台开放化，形成多主体合作、多场景融合的开放生态。
• 更实效：网络媒体在服务国家治理、民生需求和社会公益方面表现突出，从“新闻宣传”转向“新闻+服务”，提升社会服务与治理能力。

关键信息

1. 网络媒体发展概况

• 截至2021年底，中国网民规模达10.32亿，成为全球最大、最具活力的数字社会。
• 网络媒体在重大事件中发挥舆论引导作用，如建党百年、两会、疫情、抗洪救灾等。
• 网络媒体与政府、企业、社会机构等多方合作，推动内容科技、民生服务与公益事业的融合发展。

2. 网络媒体发展评估

• 评估对象：20家网络媒体，包括10家中央媒体（如人民网、新华网、央视网等）和10家商业媒体（如腾讯网、新浪网、今日头条等）。
• 评估指标：涵盖平台发展力、数智发展力、民生链接力、品牌影响力、大事引领力、社会公益力等6个维度，共30个二级指标。
• 评估方法：采用层次模糊逻辑方法，综合专家意见和数据，构建权重矩阵并进行定量与定性评估。
• 评估结果：在TOP10榜单中，中央媒体与商业媒体各占5席，人民网、新华网、腾讯网等排名靠前。

3. 分项评估

榜单1：平台发展力

• 评估维度：合作伙伴多元性、合作伙伴权威度、平台内容丰富度、业态开发优质度、平台内容公信力。
• 评估结果：腾讯网位列第一，新华网、央视网、人民网、澎湃新闻紧随其后。

榜单2：数智发展力

• 评估维度：科技使用丰富度、高尖技术发展力、智能视听呈现力、数据类型丰富度、场景应用覆盖度。
• 评估结果：人民网、新华网、光明网等中央媒体表现突出，腾讯网、今日头条等商业媒体也位列前茅。

榜单3：民生链接力

• 评估维度：民生服务多样性、民生服务影响力、用户参与度、谣言澄清力、视频内容更新频率。
• 评估结果：人民网、央视网、新华网位列前三，腾讯网、澎湃新闻表现优异。

榜单4：品牌影响力

• 评估维度：媒体所获荣誉、二次传播力、用户覆盖度、用户好感度、业界好评率。
• 评估结果：人民网、央视网、新华网、腾讯网、中国网等位列前五。

榜单5：大事引领力

• 评估维度：核心报道量、重点议题设置、内容权威度、网民响应度、用户信任度。
• 评估结果：人民网、新华网、中国新闻网等中央媒体表现优异，腾讯网、澎湃新闻等商业媒体也进入榜单。

榜单6：社会公益力

• 评估维度：公益信息生产力、公益数字化、主题多元度、活动影响度、网民参与度。
• 评估结果：新华网、人民网、腾讯网等在社会公益方面表现突出。

4. 发展趋势与展望

• 新闻沉浸化：通过参与式创作和沉浸式体验，提升用户互动和内容传播效果。
• 产业数智化：推动文化消费新空间，探索数字化转型下的新场景。
• 内容社区化：定制内容，实现用户与媒体的精准匹配与互动。
• 圈层破壁化：打破“信息茧房”，促进主流价值与小众文化的融合。
• 功能服务化：从“新闻+”向“新闻+服务”转型，延伸媒体功能至政务、民生、公益等领域。

附录信息

• 指标体系：基于科学性、可操作性等原则，构建了6个一级指标和30个二级指标的评估体系。
• 评估算法：采用层次模糊逻辑方法，通过专家权重与数据结合，进行定量与定性评估。

课题组成员

• 张学颖（国家信息中心副主任）
• 肖秀莉（国家信息中心综合管理部主任）
• 盛磊（中国宏观经济研究院投资研究所副所长）
• 王磊（中科院自动化研究所/中科闻歌研究员）
• 唐斯斯（国家信息中心学术办主任）
• 刘幼迟（国家信息中心学术办副主任）
• 王庆华（国家信息中心科研处副处长）
• 张西娜（中科院自动化所/中科智库研究院院长）
• 杨白冰（国家信息中心综合管理部副研究员）
• 许淦（国家信息中心综合管理部）
• 吴晓飞（中科院自动化所/中科智库研究院副院长）
• 徐道星（中科院自动化所/中科智库国际舆情研究部主任）
• 苟瑞（中科院自动化所/中科智库高级分析师）

总结

2021年，中国网络媒体在科技、开放与实效方面实现了全面升级，成为推动国家发展、社会进步和文化传播的重要力量。随着技术的不断进步和用户需求的多样化，网络媒体将向更加智能化、社区化、服务化方向发展，进一步提升传播力、影响力与社会价值。