20140916-招商证券-纺织服装_第三届品牌消费品高端论坛服饰系列报告之二-纺织服装跨境电商的前世今生_14页_871kb

服饰纺织行业跨境电商发展总结

核心内容

本报告围绕跨境电商行业的发展历程、政策环境、行业标准及未来趋势，结合西游列国的实际案例，深入分析了跨境电商在服饰纺织行业中的作用与挑战。同时，也对当前行业竞争格局和潜在龙头企业的前景进行了探讨。

主要观点

1. 跨境电商发展历程

• 跨境电商最早源于外贸，如阿里巴巴、ebay、Amazon等。
• 2006-2007年出现“海淘”和“代购”，成为进口电商的雏形。
• 2012-2014年进口电商平台兴起，如西游列国、跨境通、万国优品等，标志着跨境电商行业趋于完整。
• 2013年中国跨境电商市场规模达3.1万亿元，同比增长31%，占进出口贸易的12%。

2. 主要政策支持

• 政府出台多项政策支持跨境电商，包括试点城市（上海、杭州、宁波、郑州、重庆）、上海自贸区等。
• 海关56号文与57号文明确区分正规军与游击队，要求跨境电商企业接受监管。
• 57号文提出“1210”监管方式，大幅降低物流成本。
• 各试点城市有不同的政策侧重，如上海侧重行邮税，重庆侧重三流合一（信息流、资金流、物流）。

3. 行业标准的探讨

• 跨境电商平台需具备五大核心环节：品牌/渠道建设、关务处理、跨境支付、售后服务、物流供应链。
• 关务处理是平台不可或缺的一环，关系到品牌商能否享受海外政策优惠。
• 售后服务方面，西游列国提供退换货服务，区别于传统海淘和代购。

4. 西游列国董事长的观点

• 难在“跨境”：跨境电商的难点在于跨境环节，如海关、商检等。
• 新在“电商”：跨境电商的创新在于电商模式的引入，使得传统进出口业务线上化。
• 蓝在“进口”：进口电商仍是蓝海，而出口电商已较为成熟。
• 急在“落地”：政策应尽快落实，以支持行业健康发展。
• 苦在“懂的难参与”：真正懂跨境电商的人难以参与，市场上很多企业并不真正了解这一领域。

5. 行业主要矛盾及解决办法

• 主要矛盾：

  • 传统监管方式难以适应跨境电商的业务特性。
  • 交易主体多、商品多、交易量大，传统监管无法有效应对。
  • 电子交易带来的数字化和简化，使监管难度加大。

• 解决办法：

  • 建立企业准入备案制度。
  • 建立商品负面清单。
  • 完善公共信息平台，实现交易透明化。
  • 建立进出口监管仓，实现快速清关。

关键信息

• 行业规模：截至2014年，服饰行业共有82只股票，总市值3771亿元，流通市值2984亿元，占比分别为1.4%和1.3%。
• 政策支持：跨境电商行业受到国家政策的大力支持，尤其在试点城市和自贸区的推动下。
• 西游列国：作为跨境电商的先行者，西游列国已形成完整的系统，包括客户服务、订单管理、客户管理与支付网端，并与海外仓和自贸区相结合，提升效率。
• 行业前景：跨境电商作为进口电商的代表，具备较大的发展潜力，未来可能出现类似阿里巴巴的龙头企业。

数据与趋势

• 2013年，中国电商交易规模达10.2万亿元，同比增长25%。
• 2014年2月，海关发布9610监管模式，推动进口电商规范化。
• 2014年8月底，进口跨境电商平台数量从年初的40家增至200家，行业进入快速发展期。

投资建议

• 行业评级：推荐（维持）。
• 公司评级：服饰行业推荐（维持），纺织行业中性（维持）。

分析师信息

• 王薇：招商证券服饰纺织行业首席分析师，具有丰富的行业研究经验，多次获得《新财富》最佳分析师称号。
• 孙好：招商证券分析师，联系方式：010-57601717，sunyu2@cmschina.com.cn。
• 刘义：招商证券分析师，联系方式：0755-82940790，liuyi5@cmschina.com.cn。

总结

跨境电商行业，尤其是进口电商，正处于快速成长期，政策支持和市场潜力为其发展提供了良好环境。西游列国作为行业先行者，已建立起较为完善的系统和标准，具备较强的竞争优势。未来行业将面临更多政策落地和监管完善的机会，同时也需要企业在跨境环节上不断优化，以满足消费者需求和政府监管要求。