2016自由行“开房”报告_30页_3mb

自由行“开房”报告总结

核心内容

《自由行“开房”报告》由蚂蜂窝旅行网发布，基于2016年前三季度的大数据与问卷调查结果，分析了自由行用户在酒店预订、住宿体验及“开房”行为方面的偏好与趋势。

主要观点

1. 预订时间与偏好

• 境内出游：近六成用户偏好在出游当周预订酒店。
• 境外出游：约37%的用户会提前一个月以上预订，以确保房源充足。
• 预订高峰：
  • PC端：下午3-5点出现第一个预订高峰。
  • 移动端：晚上9-11点出现第二个预订高峰。
• 7月、8月是“开房”预订的高峰期，主要受暑期出游影响。
• 11月、12月预订量下降，用户更倾向于室内活动。

2. 预订渠道

• 移动端预订：2016年超过六成自由行用户选择移动端预订酒店，比2015年增长30%。
• 女性偏好：女性用户更倾向于使用移动端预订，认为其是“买买买”的最佳渠道。

3. 住宿选择与体验

• 民宿热潮：2016年自由行用户对民宿的关注度大幅上升，需求增长率达500%。
• 住宿体验：用户更注重住宿的个性化、差异化和深度体验，倾向于选择具有特色的民宿或酒店。
• 地理位置：用户在选择住宿时，地理位置便利性是首要考虑因素，包括周边景点、商圈和交通等。

4. 热门酒店推荐

• 境内热门酒店：
  1. 乌镇那些年主题旅馆
  2. 苏州富驿时尚酒店（苏州店）
  3. 西安成功宜必思酒店
  4. 北京锦绣庄四合院宾馆
  5. 苏州全季酒店（苏州观前街店）
  6. 杭州君亭湖滨酒店
  7. 青岛明珠海港大酒店
  8. 成都有客酒店
  9. 杭州华辰国际饭店
  10. 厦门佰加壹度假别苑
• 境外热门酒店：
  1. 曼谷城市酒店
  2. 济州岛十二月酒店
  3. 普吉岛芭东巴尔米拉度假酒店
  4. 大阪天然温泉超级酒店
  5. 香港龙堡国际
  6. 京都四条三井花园酒店
  7. 台中宝岛53行馆
  8. 新加坡海湾酒店
  9. 米兰宜必思米兰特罗酒店
  10. 拉斯维加斯百乐宫酒店

5. 开房成本

• 境内平均花费：同比增长3.5%。
• 境外平均花费：同比增长5.5%。
• 热门海岛：大溪地（6969元）和马尔代夫（4674元）平均花费最高，因其提供水上娱乐、SPA水疗、餐饮等全方位服务。

6. 开房行为与性别差异

• 女性主导：73.4%的“开房”订单由女性完成。
• 情侣行为：82%的非单身用户表示会在旅行中“开房”，其中65%的男性用户会携带套套，55%的女性用户也会提前准备。
• 酒店服务：62%的老司机认为客房服务是评判酒店是否适合“开房”的首要条件，如香槟、巧克力、浪漫氛围等。

7. 情趣酒店趋势

• 体验率：约70%的用户体验过情趣酒店，27%表示“没有体验过，但是想去”。
• 男女差异：
  • 男性体验率77%，女性58%。
  • 女性更愿意尝试新事物，35%表示“虽然没有体验过，但是很想去”。
• 设计感优先：75%的用户认为情趣酒店是有设计感的特色酒店，而非专门为“开房”存在的场所。
• 推荐方式：55%的用户会主动向朋友推荐体验过的情趣酒店，43%则需要朋友主动询问才会推荐。

关键信息

• 用户行为：自由行用户在预订酒店时注重便捷性、地理位置、个性化体验及浪漫氛围。
• 数据来源：蚂蜂窝数据研究中心，覆盖全国30个省份，样本量达1690份。
• 平台功能：蚂蜂窝自由行提供签证、机票、酒店、交通、游轮、当地游等一站式服务。
• 趋势洞察：随着旅游消费向数字化、移动化转移，移动端成为预订酒店的主要渠道，而民宿和情趣酒店成为新的住宿趋势。

附录信息

• 问卷调查：针对“开房”行为开展的调查，覆盖年龄层为90后（51%）、80后（44%）、70/60后（5%）。
• 性别分布：男性（52%）、女性（48%）。
• 个人情况：已婚（51%）、情侣（35%）、单身（14%）。

结论

该报告揭示了自由行用户在“开房”行为上的多样化需求与偏好，从预订时间、渠道、住宿选择到酒店服务，均体现出用户对个性化、便利性及浪漫体验的重视。同时，情趣酒店的兴起反映了现代旅行者对深度体验和独特住宿环境的追求。