2016自由行_开房_报告_27页_3mb

自由行“开房”报告总结

核心内容

本报告基于蚂蜂窝大数据分析，聚焦于自由行用户在“开房”（即预订酒店住宿）方面的行为习惯、时间偏好、住宿选择及情感需求。内容涵盖预订时间、预订渠道、住宿偏好、情感因素等多个维度，揭示了自由行用户在选择酒店时的深层心理和实际需求。

主要观点

1. 预订时间选择

• 境内出游用户多倾向于在出游当周预订酒店，占比达60%。
• 境外出游用户更倾向于提前一个月以上预订，占比为37%，以确保房源充足。
• 7月和8月是“开房”高峰期，尤其是学生群体出游热情高涨。
• 每天有两个预订小高峰：下午3-5点（PC端）和晚上9-11点（移动端）。

2. 预订渠道偏好

• 移动端成为主要预订渠道，2016年超过60%的自由行用户通过移动端完成酒店预订，较2015年增长30%。
• 女性用户更偏好移动端预订，将其视为“买买买”的最佳渠道。

3. 住宿选择偏好

• 自由行用户对民宿的关注和需求显著增长，2016年需求增长率高达500%。
• 民宿成为体验当地文化和生活方式的重要方式，比标准化酒店更受欢迎。
• 酒店地理位置便利是自由行用户选择住宿的首要因素，尤其关注周边景点、商圈和交通。

4. 热门住宿地点

• 境内热门酒店集中在苏、杭、西安、北京、成都、厦门等地。
• 境外热门酒店包括曼谷、济州岛、普吉岛、大阪、香港、京都、台中、新加坡、米兰、拉斯维加斯等。
• 大溪地和马尔代夫因高性价比和浪漫氛围成为境外热门海岛目的地。

5. 开房成本与消费

• 2016年前三季度，境内外“开房”成本较去年小幅上涨。
• 境内平均花费增长3.5%，境外增长5.5%。
• 海岛地区“开房”成本普遍较高，大溪地和马尔代夫分别以6969元和4674元位列境外热门酒店前两位。

6. 性别与开房行为

• 女性在“开房”行为中占据主导地位，占比达73.4%。
• 82%的非单身用户会在旅行中“开房”，其中女性更关注酒店细节和氛围，男性则更注重带套套。

7. 情趣酒店趋势

• 情趣酒店体验率接近70%，其中男性体验率为77%，女性为58%。
• 35%的女性用户表示“虽然没有体验过，但是很想去”。
• 情趣酒店被更多人视为有设计感的特色酒店，而非单纯的性爱场所。

8. 开房动机与情感因素

• 82%的非单身用户将“开房”作为旅行的一部分。
• 情人节、纪念日等特殊日子是“开房”的重要时间节点。
• 44%的用户会选择在情人节“开房”，而47%的用户则更愿意在相识纪念日“开房”。

关键信息

• 预订时间：境外用户更倾向于提前一个月以上预订，境内用户多在出游当周预订。
• 预订渠道：移动端成为主要预订渠道，女性用户更偏好使用。
• 住宿偏好：民宿和特色酒店更受欢迎，注重个性化体验和地理位置。
• 情感因素：情侣和夫妻更倾向于在特殊日子“开房”，如情人节、纪念日等。
• 情趣酒店：情趣酒店的体验率高，且被看作有设计感的酒店，推荐率也较高。

数据来源

• 数据来自蚂蜂窝数据研究中心。
• 调查样本量为1690份，覆盖全国30个省份，用户年龄以90后（51%）和80后（44%）为主，性别分布均衡（男52%，女48%）。

结论

自由行用户在“开房”行为中展现出明显的个性化和情感化倾向。他们不仅关注住宿的性价比和便利性，还重视住宿体验的独特性和酒店的氛围设计。随着移动互联网的发展，移动端预订成为主流，而民宿和情趣酒店则成为新的消费热点。未来，酒店行业应更加注重个性化服务和情感体验，以满足自由行用户日益增长的需求。