【马蜂窝】自由行“开房”报告2016_30页_3mb

报告摘要

文档总结：自由行“开房”报告

核心内容

本报告基于2016年前三季度蚂蜂窝自由行平台的大数据及在线问卷调查，分析了自由行用户在酒店预订、住宿偏好、开房行为及情趣酒店体验等方面的数据与趋势。

主要观点

预订时间分布：
- 境内出游的自由行用户中，60%偏好在出游当周预订酒店。
- 境外出游的自由行用户中，37%会提前一个月以上预订酒店，以确保房源充足。
开房高峰：
- 7月和8月是开房预订的高峰期，主要由于暑期出游需求上升。
- 每天有两个开房预订小高峰：下午3-5点（PC端）和晚上9-11点（移动端）。
移动端预订趋势：
- 2016年，超过60%的自由行用户选择在移动端完成酒店预订，较2015年增长30%。
- 女性用户更偏好通过移动端预订，因其方便且随时可操作。
住宿选择偏好：
- 自由行用户对住宿体验的重视程度不断提升，逐渐从标准化酒店转向特色民宿。
- 民宿成为热门选择，2016年需求增长率高达500%。
酒店选址关注点：
- “地理位置方便”是自由行用户选择酒店的首要因素，包括周边景点、商圈和交通等。
- 境内热门酒店多集中在苏州、杭州、西安等地，境外则以大阪、曼谷、济州岛等为热门。
开房成本：
- 境内外“开房”成本均呈小幅上涨趋势，境内增长3.5%，境外增长5.5%。
- 海岛地区“开房”成本较高，大溪地和马尔代夫分别以6969元和4674元居于境外酒店成本前列。
开房行为特征：
- 女性在“开房”订单中占主导地位，占比达73.4%。
- 非单身用户中，82%表示会在旅行中进行亲密行为，套套成为必备品，男性用户更倾向于随身携带，女性用户则更多提前准备。
酒店服务与氛围：
- 老司机用户更看重酒店的客房服务，如香槟、巧克力等，以及营造浪漫温馨的氛围。
- 男性用户更关注房间的氛围和床的舒适度，女性用户则更偏好高档的住宿环境。
情趣酒店趋势：
- 情趣酒店的体验率接近70%，其中男性用户体验率77%，女性用户58%。
- 情趣酒店被更多人视为有设计感的特色酒店，而非单纯为亲密行为存在的场所。
- 用户更倾向于通过朋友推荐了解情趣酒店，55%的用户会主动推荐，43%则需对方询问。

关键信息

用户画像：
- 年龄分布以90后（51%）和80后（44%）为主，70/60后占5%。
- 性别分布为男性52%，女性48%。
- 个人情况以已婚（51%）和情侣（35%）为主，单身用户占14%。
问卷调查样本：
- 总样本量为1690份，覆盖全国30个省份。
数据来源：
- 蚂蜂窝数据研究中心，成立于2013年，专注于自由行消费领域的用户行为研究，已发布32份不同主题的数据报告。
平台功能：
- 蚂蜂窝自由行提供一站式自由行服务，包括签证、机票、酒店、交通、游轮、当地游等，以及游记、攻略、问答、点评等决策信息。