2018全球自由行报告_文旅融合_65页_12mb

文旅融合：2018年中国旅游趋势总结

核心内容

2018年，“文旅融合”成为中国旅游业的热词，标志着旅游业与文化产业深度融合的趋势。游客更倾向于通过文化体验来丰富旅行内容，如博物馆、世界遗产、主题公园和文化演出等。同时，自由行市场持续增长，国内游与出境游均呈现强劲态势，尤其是“跨年游”和“圣地巡礼”成为新的旅游热点。

主要观点

• 文旅融合推动旅游业发展：文化与旅游的结合为游客提供了更多样化的旅行体验，推动中国旅游业进入新阶段。
• 自由行市场持续增长：2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%；出境游人数达7131万人次，同比增长15.0%。
• “跨年游”市场增速迅猛：元旦和春节出游人次同比涨幅分别为11.08%和12%，显示游客对“仪式感”的重视。
• 二线城市成为自由行新热点：2018年，二线城市在自由行关注度提升中占据75%的比重，显示出其市场潜力。
• 文化体验成为旅行新趋势：游客更加注重在旅行中了解当地文化，如观看川剧变脸、《印象·刘三姐》等文化演出。
• 目的地创新营销模式：通过短视频、综艺取景、IP合作等方式，如重庆洪崖洞、成都大熊猫基地等，吸引大量游客。
• 高端旅行者追求极致体验：高端自由行游客更倾向于选择高品质酒店和独特旅行体验，如毛里求斯+迪拜11天8晚深度自由行。

关键信息

国内旅游热点

• 热门城市：一线及新一线城市仍是自由行的主力，其中成都超越深圳，成为自由行第四大热门城市。
• 热门景点：境内热门景点以文化体验为主，如广州长隆野生动物世界、西安秦始皇兵马俑博物馆、成都大熊猫基地等。
• 热门博物馆：西安秦始皇兵马俑博物馆、北京故宫博物院、陕西历史博物馆等在国内博物馆中人气最高。
• 世界遗产：中国拥有53处世界遗产，秦始皇陵及兵马俑、故宫和四川大熊猫栖息地为境内热门世界遗产。
• 旅游热度涨幅：古北水镇、黄龙溪等周边旅游城市热度涨幅显著，其中古北水镇涨幅接近600%。

出境游趋势

• 热门国家：日本、泰国、新加坡、中国香港、中国澳门等仍是出境游的首选，其中土耳其因汇率暴跌和网红效应成为新晋热门目的地。
• 热门城市：境外热门旅游城市中，曼谷、大阪、东京、普吉岛、新加坡等占据前列，迪拜、巴黎等也因独特魅力吸引游客。
• 热门景点：境外热门景点包括曼谷大皇宫、日本环球影城、新加坡滨海湾花园等，其中泰国芭东西蒙人妖秀、新加坡时光之翼等演出项目广受欢迎。
• 海岛游：普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、塞班岛等成为海岛游的热门目的地，其中马尔代夫因独特的体验和免签政策吸引游客。
• 美食体验：日本蟹道乐、泰国曼谷云霄餐厅、斯里兰卡MINISTRY OF CRAB等美食项目成为境外旅游的亮点。

新兴旅游趋势

• “圣地巡礼”成为潮流：游客因影视作品或动漫而前往取景地打卡，如日本动漫圣地、重庆电影取景地等。
• 旅行标签：如“我的城”、“遇见”等标签在旅行分享中频繁出现，体现游客对城市文化和旅行体验的关注。
• 高端酒店：境内如阳朔阿丽拉糖舍、黄山自由家树屋世界、三亚亚特兰蒂斯等酒店凭借独特设计和高品质服务吸引游客；境外如Azulik生态度假酒店、ION冒险酒店、曼谷暹罗酒店等也因特色设计和体验成为网红打卡地。

结构总结

国内旅游市场

• 自由行趋势：一线及新一线城市为主力，二线城市如太原、济南等热度显著上升。
• 文化景点：博物馆、世界遗产、主题公园等成为主要旅游目的地。
• 热门演出：川剧变脸、《印象·刘三姐》、《长恨歌》等演出项目广受欢迎。
• 旅游标签：如“我的城”、“遇见”等标签反映游客对旅行体验和城市文化的关注。

出境游市场

• 热门国家：日本、泰国、新加坡、中国香港、中国澳门等仍为首选。
• 海岛游：普吉岛、巴厘岛、马尔代夫等海岛目的地热度持续增长。
• 主题公园：日本环球影城、新加坡环球影城等成为境外热门主题公园。
• 美食体验：日本、泰国、斯里兰卡等地的美食项目吸引大量游客。

高端旅游趋势

• 极致体验：高端自由行游客选择高端酒店和独特旅行体验，如毛里求斯+迪拜深度游、马尔代夫白马庄园等。
• 网红酒店：境内如阳朔阿丽拉糖舍、苏州山塘书香府邸等，境外如Azulik、ION、曼谷暹罗酒店等成为网红打卡地。

文旅融合影响

• 创新营销：各地通过短视频、综艺取景、IP合作等方式提升目的地吸引力。
• 文化体验：游客更注重在旅行中了解当地文化，如故宫、西安大唐芙蓉园等。
• 旅游方式多样化：自由行、深度游、文化巡礼、海岛度假等多种旅游方式并存，满足不同游客需求。

2018年，中国旅游业在“文旅融合”的推动下，呈现出更加丰富和多元的发展格局，游客在追求旅游体验的同时，也更加注重文化与生活的结合。