2017年3季度娱乐蓝皮书（综艺篇）-2017.10-72页-4mb

2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书总结

核心内容概述

2017年第三季度传媒1号娱乐蓝皮书分析了电视综艺与网络综艺的表现，涵盖了收视、网络播放、舆情、口碑等多个维度，数据来源包括勾正数据、云合数据、Tooboo文娱、豆瓣等平台。通过对不同类型、平台及节目表现的对比研究，总结出综艺市场的主要趋势与特点。

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电视综艺分析

总体表现

• 节目数量：39档新上电视综艺节目。
• 豆瓣评分：平均为7.26，仅有14部有评分，占比约36%。
• 单期有效播放：平均为1702万/期，9部综艺有效播放高于平均线，占比23%。
• 舆情声量：平均为4568496，关注度最高为《中国新歌声2》（0.88%）。

收视效果Top3

1. 《中国新歌声2》 - 平均关注度0.88%，音乐评论类，浙江卫视。
2. 《中餐厅》 - 平均关注度0.84%，经营体验类，湖南卫视。
3. 《蒙面唱将猜猜猜2》 - 平均关注度0.66%，音乐竞猜类，江苏卫视。

网络播放效果Top3

1. 《极限挑战3》 - 单期有效播放20552万，明星户外游戏，东方卫视。
2. 《中餐厅》 - 单期有效播放12777万，经营体验类，湖南卫视。
3. 《青春旅社》 - 单期有效播放7518万，经营体验类，东方卫视。

舆情效果Top3

1. 《我是未来》 - 单月平均声量44441598，室内明星文化，湖南卫视。
2. 《中餐厅》 - 单月平均声量34935395，经营体验类，湖南卫视。
3. 《我们的征途》 - 单月平均声量625817，室内明星文化，安徽卫视。

口碑效果Top3

1. 《见字如面2》 - 豆瓣评分9.5，室内明星文化，黑龙江卫视。
2. 《儿行千里》 - 豆瓣评分9.2，家风文化，湖南卫视。
3. 《梦想改造家4》 - 豆瓣评分8.9，家装改造，东方卫视。

类型研究

室内外类型

• 数量：室内类型占比接近60%，户外类型最少。
• 收视：无明显室内外区分的类型平均关注度最高（0.41%）。
• 有效播放：户外类型平均有效播放最高，《极限挑战3》拉高整体水平。
• 口碑：无明显室内外区分的类型整体平均评分最低，室内类型内部差异大。
• 整体排名：
  • 室内类型：数量第一，收视第二，网络播放第三。
  • 户外类型：网络播放第一，口碑第二。
  • 无明显室内外区分类型：收视与口碑第一，网络播放第二。

星素类型

• 数量：星素结合类型占比56%，明星类型其次，素人类型最少。
• 有效播放：明星类节目与星素结合类节目平均播放相近，素人节目基本可忽略。
• 口碑：星素结合类节目口碑较好，素人节目无评分。
• 整体排名：
  • 明星类节目：网络播放第一，口碑第三。
  • 星素结合类节目：数量与收视第一，口碑第二。
  • 素人类节目：数量、收视、网络播放均倒数第一。

细分类型

• 数量：真人秀和脱口秀为第一梯队，亲子、谈话、音乐等为第二梯队。
• 有效播放：亲子类节目播放量最高，宠物类其次，推理类表现突出。
• 口碑：推理、宠物、亲子类节目口碑较好，其余类型一般。
• 整体排名：
  • 真人秀、脱口秀、游戏类节目表现居中。
  • 宠物、推理、亲子类节目网络播放和口碑表现优异。
  • 旅行、直播、相亲等类型表现一般。

平台研究

• 数量：湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等一线卫视节目数量较多。
• 收视：湖南卫视平均关注度0.57%，排名第一。
• 有效播放：东方卫视平均有效播放最高（7044万/期）。
• 口碑：黑龙江卫视《见字如面2》口碑领先，东方卫视、CCTV-1口碑较好。
• 整体排名：
  • 东方卫视整体表现最好。
  • 湖南卫视、浙江卫视收视和播放表现不错，但口碑一般。
  • 芒果TV综艺竞争力强，但非三大视频网站。
  • 爱奇艺整体表现最弱。

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网络综艺分析

总体表现

• 节目数量：37档新上网综艺节目。
• 豆瓣评分：平均7.17，仅有9部有评分，占比24.3%。
• 单期有效播放：平均1228万/期，11部综艺有效播放高于平均线，占比30%。
• 舆情声量：平均79167，明星大侦探3微博声量最高（427865）。

网络播放效果Top3

1. 《爸爸去哪儿5》 - 单期有效播放9803万，亲子户外真人秀，芒果TV、优酷。
2. 《不可思议的妈妈》 - 单期有效播放5789万，妈妈育儿成长秀，腾讯视频。
3. 《脱口秀大会》 - 单期有效播放4481万，喜剧脱口秀对战，腾讯视频。

口碑效果Top3

1. 《明星大侦探3》 - 豆瓣评分9.5，明星室内推理，芒果TV。
2. 《小手牵小狗》 - 豆瓣评分8.3，孩子与狗成长秀，优酷。
3. 《爸爸去哪儿5》 - 豆瓣评分8.1，亲子户外真人秀，优酷、芒果TV。

舆情效果Top3

1. 《男子甜点俱乐部》 - 单月平均声量585608，上线时间9。
2. 《脱口秀大会》 - 单月平均声量457764，上线时间8。
3. 《明星大侦探3》 - 单月平均声量427865，上线时间7。

类型研究

室内外类型

• 数量：室内类型节目数量最多，占比超过70%。
• 有效播放：户外类型平均播放最高，室内其次，无明显区分类型可忽略。
• 口碑：户外类节目平均8.2分，室内类平均6.9分，无明显区分类型无评分。
• 整体排名：
  • 室内、户外类节目表现较好。
  • 无明显区分类型表现最差。

星素类型

• 数量：星素结合类型占比54%，明星类其次，素人类型最少。
• 有效播放：明星类与星素结合类节目播放相近，素人节目基本可忽略。
• 口碑：明星类与星素结合类节目口碑相近，均在7分以上，素人节目无评分。
• 整体排名：
  • 明星类节目：网络播放第一，口碑第三。
  • 星素结合类节目：整体表现相似。
  • 素人类节目：表现较差，基本无存在感。

细分类型

• 数量：真人秀为第一梯队，脱口秀为第二梯队，亲子、谈话等为第三梯队。
• 有效播放：亲子类节目播放量最高，宠物类其次，推理类表现突出。
• 口碑：推理、宠物、亲子类节目口碑较好，其余类型一般。
• 整体排名：
  • 宠物、推理、亲子类节目网络播放和口碑表现优异。
  • 真人秀、脱口秀、游戏类节目表现居中。
  • 旅行、直播、相亲等类型表现一般。

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电视综艺 vs 网络综艺对比

数量对比

• 电视综艺：39档。
• 网络综艺：37档。

网络播放对比

• 头部综艺：网综流量仍低于台综。
• 第3名至第6名：网综与台综流量相近。
• 第6名之后：网综流量略高于台综。

口碑对比

• 台综与网综：拥有豆瓣评分的比例相近，但台综整体评分略高。
• 最高分：两者最高分一致。
• 最低分：台综最低分低于网综，说明网综需关注口碑。

舆情对比

• 整体声量：台综微博声量远高于网综。
• 前5档综艺：台综与网综差距明显。
• 马太效应：头部综艺声量集中，差异显著。

室内外类型对比

• 数量：两者室内类型数量最多，户外类型数量相反。
• 有效播放：两者室内类型播放量较高，户外类型播放量较低。
• 口碑：两者室内类型口碑差异大，户外类型口碑较好。

星素类型对比

• 数量：两者星素结合类型最多，明星类型其次，素人类型最少。
• 有效播放：两者明星类节目播放量相近。
• 口碑：两者明星类节目口碑相近，素人节目无评分。

细分类型对比

• 数量：真人秀为两者数量最多。
• 有效播放：两者真人秀、脱口秀、游戏类节目表现居中。
• 口碑：两者真人秀、脱口秀、游戏类节目口碑较好。
• 重复类型：仅10种类型重复，说明两者内容有所区别。

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数据来源与工具

• 收视数据：勾正数据，覆盖7000万台智能电视终端。
• 网络播放数据：云合数据，覆盖爱奇艺、腾讯、优酷等平台。
• 舆情数据：Tooboo文娱，数据来源为新浪微博。
• 其他数据：豆瓣、百度舆情等公开数据。

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今日OTT与媒体价值评估

• 今日OTT：提供实时数据采集SDK，覆盖7000W+智能电视终端。
• 预估智能电视广告投放效果：OTTRach工具可帮助统筹传统电视与智能电视广告投放，提升效果与效率。

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总结

2017年第三季度，电视综艺与网络综艺在表现上各有千秋。电视综艺在收视和口碑上表现较好，但网络播放效果普遍较低，而网络综艺在播放量上更具优势，尤其在亲子、宠物、推理类节目中表现突出。室内类型综艺在数量上占优，但有效播放和口碑表现不一，而户外类型虽少，但表现优异。明星仍是综艺制作的关键因素，尤其在网综中表现更为显著。整体来看，综艺市场呈现多元化发展趋势，不同类型和平台的竞争力各有不同，未来需关注口碑与内容质量的提升。