2017年3季度娱乐蓝皮书（综艺篇）-2017.10-72页_4mb

2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书总结

核心内容概述

本报告基于2017年第三季度的数据，对电视综艺与网络综艺的表现进行了详细分析，涵盖收视、网络播放、舆情、口碑等多维度指标，揭示了综艺市场的发展趋势和不同类型节目的表现差异。

主要观点

• 电视综艺整体表现相对稳定，但网络播放与口碑方面存在明显差距。
• 网络综艺在某些细分领域表现突出，如亲子类、推理类节目。
• 明星效应在综艺节目中占据重要地位，无论是电视还是网络平台，明星都是吸引观众的关键因素。
• 慢综艺和亲子类综艺在3季度表现出较强的市场吸引力。
• 平台影响力方面，腾讯视频、优酷和芒果TV在网综中表现较为突出，而东方卫视在台综中表现最佳。

关键信息

电视综艺表现

• 节目数量：39档新节目 + 14档综N代 = 53档
• 平均关注度：0.32%，仅有10档节目超过平均线
• 有效播放量：平均1702万/期，仅9档节目高于平均线
• 豆瓣评分：平均7.26分，14档节目有评分
• 舆情声量：4568496，主要集中在7、8、9月
• 收视效果Top3：
  1. 《中国新歌声2》（0.88%）
  2. 《中餐厅》（0.84%）
  3. 《蒙面唱将猜猜猜2》（0.66%）
• 网络播放效果Top3：
  1. 《极限挑战3》（20552万/期）
  2. 《中餐厅》（12777万/期）
  3. 《青春旅社》（7518万/期）
• 口碑效果Top3：
  1. 《见字如面2》（9.5分）
  2. 《儿行千里》（9.2分）
  3. 《梦想改造家4》（8.9分）

网络综艺表现

• 节目数量：37档，包括25档新节目 + 9档综N代 + 3档衍生节目
• 平均有效播放量：1228万/期，11档节目高于平均线
• 豆瓣评分：平均7.17分，仅9档节目有评分
• 舆情声量：79167，主要集中在7、8、9月
• 网络播放效果Top3：
  1. 《爸爸去哪儿5》（9803万/期）
  2. 《不可思议的妈妈》（5789万/期）
  3. 《脱口秀大会》（4481万/期）
• 口碑效果Top3：
  1. 《明星大侦探3》（9.5分）
  2. 《小手牵小狗》（8.3分）
  3. 《爸爸去哪儿5》（8.1分）

室内外类型分析

• 台综：
  • 室内类型占比接近60%，平均收视最高，但网络播放和口碑表现较差
  • 户外类型平均有效播放最高，口碑表现较好
  • 无明显室内外区分的类型收视和口碑表现最好
• 网综：
  • 室内类型占比超过70%，平均有效播放最高，但口碑表现一般
  • 户外类型有效播放次之，口碑表现较好
  • 无明显室内外区分的类型网络播放和口碑表现最差

星素类型分析

• 台综：
  • 星素结合类型最多，明星依然是吸引观众的关键
  • 素人类型节目数量少，网络播放和口碑表现较差
• 网综：
  • 星素结合类型最多，明星类节目和星素类节目有效播放相近
  • 素人类型节目基本没有存在感

细分类型分析

• 台综：
  • 真人秀、文化、体验类节目数量最多
  • 无明显室内外区分的类型收视和口碑表现最好
• 网综：
  • 真人秀、脱口秀、游戏类节目数量最多
  • 宠物、推理、亲子类节目网络播放和口碑表现较好
  • 旅行、直播、相亲等类型表现一般

平台表现分析

• 台综平台：
  • 东方卫视整体表现最好
  • 湖南卫视、浙江卫视收视和网络播放表现不错，但口碑一般
  • 黑龙江卫视的《见字如面2》口碑最佳
• 网综平台：
  • 芒果TV虽然不属于三大视频网站，但综艺竞争力强
  • 优酷表现最佳
  • 腾讯视频和爱奇艺表现中偏下

电视综艺 vs 网络综艺对比

• 有效播放量：网综在头部节目后逐渐追上台综
• 口碑评分：台综整体略高于网综
• 舆情声量：台综整体高于网综

总结

• 电视综艺在收视和口碑方面表现较好，但网络播放量相对较低
• 网络综艺在有效播放和某些细分类型表现突出，尤其是亲子类和推理类节目
• 明星效应在综艺节目中至关重要，无论电视还是网络平台
• 东方卫视和优酷在3季度综艺市场表现最为突出
• 慢综艺和亲子类节目受到观众欢迎，具有较大的市场潜力
• 无明显室内外区分的节目在网络播放和口碑方面表现较弱，需进一步优化内容设计