2017年Q3传媒1号娱乐蓝皮书明星篇_20页_2mb

2017年3季度娱乐蓝皮书总结

核心内容

2017年第三季度娱乐蓝皮书主要围绕明星、电视剧角色和网络平台的热度与影响力展开分析。报告通过多种数据来源（如勾正数据、云合数据、Tooboo文娱等），从关注度、有效播放、舆情声量、口碑效果等多个维度对娱乐行业进行了系统性评估。

主要观点

明星篇

• 明星微博声量差距显著：2017年3季度有432名明星作品正在首播，明星之间的微博声量差距极大，马太效应明显，排名后300位的明星微博声量可忽略不计。
• 头部明星声量下降：与2季度相比，3季度明星微博声量差距缩小，头部明星的声量大幅下降，显示市场热度有所分散。
• 性别分布不均：3季度微博声量TOP50中，男明星占比高达70%，女明星仅占30%，表明中国娱乐市场仍以“男色”为主导。
• 作品类型影响声量：电视剧对明星人气贡献高于网络综艺节目，显示电视平台在明星影响力方面仍占主导地位。
• 流量明星主导热度榜单：3季度热度总榜TOP10均为流量明星，说明市场对明星的依赖度较高。

角色篇

• 电视剧角色更具影响力：电视剧角色在微博声量排名中大多位于前列，而网剧角色排名靠后，显示电视平台角色在影响力方面仍占优势。
• 角色声量梯队明显：
  • 第一梯队（破亿）：仅夏天（《盲约》中蒋欣饰演）达到破亿级别。
  • 第二梯队（破千万）：第二名至第十四名角色声量均超过千万。
  • 第三梯队（不到一千万）：第十五名及之后角色声量较低。
• 网剧角色表现亮眼：尽管整体排名靠后，但部分网剧角色如《春风十里不如你》中的“小白”、《鬼吹灯之黄皮子坟》中的“胡八一”等，也表现出较高的关注度。

关键信息

数据来源与说明

• 关注度：由勾正数据提供，计算公式为（该节目的收视时长/同时段总时长）×100%。
• 有效播放：由云合数据提供，综合有效点击与观看时长，最大程度去除异常数据和干扰内容，如花絮、预告片等。
• 舆情声量：由Tooboo文娱提供，反映明星及角色的网络讨论热度。
• 口碑效果：由豆瓣电影提供，基于用户评分和评价数据进行排名。

明星Top10

角色Top10

网剧角色Top10

平台与消费者洞察

• OTT平台分析：
  • 实时数据采集SDK：覆盖7000万+智能电视终端，提供TV-OTT同源数据。
  • 实时开机率：贵州省开机率最高（20.85%），其次是黑龙江省、吉林省等。
  • 实时在线人数：爱奇艺平台在线人数最多（368.14万人），其次是腾讯视频（314.20万人）。
  • 终端平均启动次数：为2.21次，显示用户在智能电视上的活跃度。
• 广告投放建议：
  • OTT Reach：提供智能电视广告投放效果预估，帮助统筹传统电视与智能电视广告资源。
  • 家庭大屏媒介组合：建议结合传统电视与智能电视，以提升广告投放效果与效率。

总结

2017年第三季度娱乐蓝皮书揭示了娱乐行业中的几个关键趋势：

• 明星微博声量呈现明显的马太效应，头部明星影响力远超尾部。
• 电视剧对明星人气的贡献大于网综，但网剧角色在特定作品中表现突出。
• 男明星在微博声量榜单中占据主导地位，显示市场对“男色”的偏好。
• 智能电视平台逐渐崛起，为广告投放提供了新的媒介组合策略。

该报告为行业提供了多维度的数据支持，有助于深入理解娱乐市场动态及消费者行为。