2017年Q3传媒1号娱乐蓝皮书综艺篇_70页_4mb

2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书总结

核心内容概述

2017年第三季度，传媒1号娱乐蓝皮书对电视综艺和网络综艺进行了详尽的数据分析，涵盖了关注度、有效播放、舆情效果、口碑评分等多个维度，为行业提供了全面的评估视角。

主要观点与关键信息

一、电视综艺篇

1. 综艺整体表现

• 节目档数：共39档新上台综。
• 豆瓣评分：平均为7.26。
• 单期有效播放：平均为1702万/期，仅有9部综艺有效播放高于平均。
• 舆情声量：平均为4568496，整体偏高。

2. 收视效果

• 平均关注度为0.32%，仅10档综艺关注度超过平均线。
• Top3收视综艺：
  1. 《中国新歌声2》（0.88%）
  2. 《中餐厅》（0.84%）
  3. 《蒙面唱将猜猜猜2》（0.66%）

3. 网络播放效果

• Top3网络播放综艺：
  1. 《极限挑战3》（20552万/期）
  2. 《中餐厅》（12777万/期）
  3. 《青春旅社》（7518万/期）

4. 舆情效果

• Top3舆情综艺：
  1. 《我是未来》（44441598）
  2. 《中餐厅》（34935395）
  3. 《我们的征途》（625817）

5. 口碑效果

• Top3口碑综艺：
  1. 《见字如面2》（9.5分）
  2. 《儿行千里》（9.2分）
  3. 《梦想改造家4》（8.9分）

6. 类型分析

• 室内外类型：
  • 室内类型占比接近60%，平均关注度0.41%，但网络播放和口碑表现较差。
  • 户外类型平均网络播放最高，口碑表现良好。
  • 无明显室内外区分的类型网络播放量低，口碑平均分最低。
• 星素类型：
  • 星素结合类型占比超过56%，明星类节目数量和网络播放表现较好。
  • 素人类型节目数量少，网络播放和口碑均表现不佳。
• 细分类型：
  • 真人秀、体验类节目表现最佳，网络播放和口碑居中偏上。
  • 宠物、推理、亲子类节目网络播放和口碑表现突出。
  • 纪实、访谈、直播等类型表现一般。

7. 平台分析

• 平台数量：
  • 17家电视台推出新节目，一线卫视如江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视推出节目数量较多。
• 收视表现：
  • 湖南卫视以0.57%的平均关注度排名第一。
  • 东方卫视以7044万/期的平均有效播放领先。
• 口碑表现：
  • 东方卫视、CCTV-1口碑较好，黑龙江卫视《见字如面2》口碑最高。
• 整体排名：
  • 东方卫视表现最好，湖南卫视和浙江卫视收视和网络播放表现不错，但口碑一般。
  • 芒果TV虽非三大视频网站，但综艺竞争力强。
  • 腾讯视频和爱奇艺表现中偏下，其中爱奇艺因《中国有嘻哈》未计入新节目，导致整体表现较弱。

二、网络综艺篇

1. 网综整体表现

• 节目档数：37档。
• 豆瓣评分：平均为7.17。
• 单期有效播放：平均为1228万/期，11档综艺有效播放高于平均。
• 舆情声量：平均为79167，整体偏低。

2. 网络播放效果

• Top3网络播放网综：
  1. 《爸爸去哪儿5》（9803万/期）
  2. 《不可思议的妈妈》（5789万/期）
  3. 《脱口秀大会》（4481万/期）

3. 口碑效果

• Top3口碑网综：
  1. 《明星大侦探3》（9.5分）
  2. 《爸爸去哪儿5》（8.1分）
  3. 《脱口秀大会》（8.3分）

4. 类型分析

• 室内外类型：
  • 室内类型占比超过70%，平均有效播放与口碑表现良好。
  • 户外类型平均有效播放最高，但口碑表现也较好。
  • 无明显室内外区分的类型表现最差。
• 星素类型：
  • 星素结合类型占比超过54%，明星类节目和星素类节目有效播放相近。
  • 素人类型节目几乎无存在感。
• 细分类型：
  • 宠物、推理、亲子类节目网络播放和口碑表现较好。
  • 真人秀、脱口秀、游戏类节目表现居中。
  • 旅行、直播、相亲等类型表现一般。

5. 平台分析

• 平台数量：
  • 腾讯视频数量最多（14独播+3联播）。
  • 爱奇艺、优酷、芒果TV处于第二梯队。
  • 搜狐、乐视表现最弱。
• 有效播放表现：
  • 优酷以2269万/期的平均有效播放领先。
  • 芒果TV和腾讯视频表现良好，爱奇艺表现中偏下。
• 口碑表现：
  • 芒果TV和优酷口碑较好，均在8分以上。
  • 腾讯视频和爱奇艺口碑及格，均在6分以上。

三、电视综艺 VS 网络综艺

1. 指标对比

• 新上数量：台综数量多于网综。
• 有效播放：网综流量整体低于台综，但在第6名之后网综流量略高。
• 口碑评分：台综和网综评分均不高，但台综整体略高。
• 舆情声量：台综声量远高于网综，前5档综艺差距更大。

2. 类型对比

• 室内外类型：
  • 台综和网综室内类型数量最多，但户外类型数量排名相反。
• 星素类型：
  • 台综和网综均以星素结合类型为主，明星类节目表现突出。
• 细分类型：
  • 真人秀为台综和网综数量最多的类型。
  • 台综偏向文化、体验类节目，网综偏向脱口秀、谈话类节目。

四、今日OTT与媒体价值评估

• 实时数据采集SDK：覆盖7000W+智能电视终端。
• 实时开机率：贵州省最高（27.13%），湖南卫视综艺节目关注度和市占率均较高。
• 实时在线人数：爱奇艺应用在线人数最多（368.14万人），腾讯视频次之（314.20万人）。
• OTT Reach：用于评估智能电视广告投放效果，建议统筹传统电视与智能电视的广告投放，提升媒介效果与效率。

总结

2017年第三季度，电视综艺和网络综艺在内容类型、平台表现及观众反馈方面呈现出不同的特点。电视综艺在收视和舆情表现上较为突出，尤其以室内和星素结合类型为主，而网络综艺在有效播放和口碑方面表现更佳，尤其以亲子和推理类节目受到欢迎。整体来看，综艺类型和平台的选择对节目表现有显著影响，明星和内容质量仍是关键因素。