2019年去边界化趋势下的新营销策略研究报告_43页_2mb

去边界化趋势下的新营销策略研究报告总结

核心内容

本报告分析了互联网在经历二十余年高速增长后，进入新的发展阶段，呈现出四大特征：增长转型、竞争升级、边界消逝和巨头生态。这些特征共同推动了内容和营销模式的深刻变革，促使广告主和内容平台向科学化、智能化和生态化方向发展。

主要观点

• 增长转型：互联网从用户数量增长驱动转向用户价值增长驱动，流量增长趋缓，用户价值提升成为关键。
• 竞争升级：在存量市场中，对用户时间的争夺成为竞争主旋律，广告主需更精准地触达目标用户。
• 边界消逝：平台间、场景间、虚拟与现实间的边界逐步被打破，形成一个融合多场景、多平台的生态闭环。
• 巨头生态：互联网巨头通过基础设施和开发服务构建了生态体系，中小企业在其中借助平台资源快速成长。

关键信息

一、内容崛起与用户行为变化

• 内容形式多元化：短视频和直播内容增长迅速，文字内容占比下降，视频内容成为用户获取信息的重要补充。
• 用户需求升级：用户对内容质量、广告体验和营销价值有更高要求，追求精准、良好体验和有价值的信息。
• 内容获取方式：用户获取内容的方式以自主搜索、热门频道和推荐流为主，三种方式共存共生，提升内容获取效率。

二、平台型APP的作用

• 平台型APP成为生态核心：具有大用户基数、长生命周期、强连接属性，成为内容与用户行为的载体。
• 小程序赋能平台：小程序在平台型APP中扮演重要角色，实现用户与开发者之间的高效连接。
• 典型平台：如微信、淘宝、百度等平台型APP，构建了覆盖用户全场景的生态体系。

三、智能营销的发展趋势

• 从流量驱动到数据驱动再到AI驱动：营销策略从依赖流量转向利用数据和人工智能提升效率与效果。
• 全场景营销：覆盖用户不同生活时段，通过多平台整合实现统一管理与高效投放。
• 双引擎策略：结合搜索与推荐引擎，满足用户多维度信息需求，提升营销触达精准度。
• 广触达与强IP：通过大流量平台和多标签技术实现广触达，同时通过IP运营沉淀用户，增强品牌影响力。

四、营销策略的创新方向

• 一站式营销平台：整合数据、媒体、创意资源，提供全方位服务，提升营销效率。
• AI技术应用：在用户洞察、创意生成、智能投放等环节深度介入，推动营销智能化。
• 精准化与个性化：通过DMP（数据管理平台）和AI技术实现精准定向，提升广告转化率。

智能营销时代的新策略

营销活动的技术支撑

• 用户洞察：通过多维用户画像分析，实现精准定向与深度洞察。
• 创意生成：借助智能文案、素材组件和程序化创意技术，实现高效创意生产。
• 智能出价：采用oCPC等技术，实现目标转化出价，提升投放效率。

未来展望

随着AI技术的不断发展，智能营销将成为主流，推动数字营销向更高效、更精准、更个性化的方向演进。广告主需拥抱一站式营销平台，打破边界意识，以科学的营销观指导营销实践，实现营销效率与效果的双重提升。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询专注于大数据洞察，致力于为商业决策提供专业数据、信息与咨询服务，强调创新、专业与用户价值，助力企业在智能营销时代实现增长与变革。