艾瑞咨询-2019年去边界化趋势下的新营销策略研究报告_43页_2mb

去边界化趋势下的新营销策略研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年互联网发展进入新阶段的四大特征：增长转型、竞争升级、边界消逝、巨头生态。随着互联网用户数量增长趋缓，用户价值增长成为关键，平台型APP和一站式营销平台的崛起，标志着互联网生态的进一步成熟与融合。内容的扩张与智能化成为新的趋势，广告主需要以科学的营销观应对市场变化，通过智能技术提升营销效率与效果。

主要观点

1. 增长转型

• 互联网从“用户数量增长”转向“用户价值增长”。
• 2014-2023年中国网民及移动网民规模增长趋缓，流量争夺战加剧。
• 未来，用户价值将成为驱动增长的核心。

2. 竞争升级

• 在存量市场下，用户时间争夺成为竞争主旋律。
• 移动端APP月总有效使用时间保持较高增速，用户对互联网依赖加深。
• 广告主需通过全场景覆盖、精准投放等手段提升竞争力。

3. 边界消逝

• 互联网打破了时间、空间、内容、产业、线上与线下、虚拟与现实等多重边界。
• 平台型APP成为连接用户与开发者的核心载体，其具备高用户粘性、强连接属性和丰富的应用生态。

4. 巨头生态

• 互联网巨头通过云计算、大数据、AI等基础设施构建了生态体系。
• 中小企业依托巨头平台进行内容生产、分发和变现，形成生态闭环。
• 平台型APP与小程序结合，推动互联网产品结构的演变。

关键信息

内容崛起

• 短视频、资讯类APP增长显著，成为用户触网时间的主要承载者。
• 用户获取内容形式呈现多元化趋势，视频内容占比上升，文字内容占比下降。
• 用户对内容质量、精准推荐和广告打扰降低的期望持续提升。

用户需求变化

• 用户结构：网民个人月收入和高学历群体增长显著，推动对高品质内容的需求。
• 用户诉求：精准信息服务、良好体验的广告、传递价值的营销决策支持成为核心。
• 内容获取方式：自主搜索、热门频道、推荐流构成主要方式，未来将实现三者共存共生。

供给侧变化

• 专业化与规模化：内容生产需兼具专业机构与KOL的参与，形成多元化供给。
• 垂直化与技术赋能：通过技术手段提升内容生产效率，满足用户多样化需求。
• 内容与用户行为：内容背后的用户行为成为企业关注的重点，推动精细化运营。

智能营销趋势

营销模式转变

• 从线性活动到闭环营销：通过用户行为数据串联产品、运营、营销与销售，提升整体效率。
• 科学营销观：营销不再是创意驱动，而是技术驱动，强调设定科学目标、掌握技术、打破边界意识。

新平台与新策略

• 一站式营销平台：全场景、双引擎、广触达、强IP、拓技术成为营销新核心。
• BAT案例：
  • 百度：Omni Marketing、DMP智选、信息流创意馆。
  • 阿里巴巴：Uni Marketing、达摩盘、鹿班。
  • 腾讯：营销WE+、DMP、广点通。

AI技术应用

• 用户洞察：通过DMP和AI分析用户行为，实现精准定向。
• 智能投放：AI助力点击率预估、oCPC智能出价等，提升投放效率。
• 创意生成：算法驱动下的动态创意、智能文案等，实现高效创意生产。
• 效果分析与再营销：智能优化、虚假流量过滤、重定向、访客召回等提升整体营销效果。

未来展望

• 平台型APP+小程序将成为主流产品结构，进一步打破互联网边界。
• 智能营销时代：以数据驱动和人工智能为核心，提升营销效率和效果。
• 用户为中心：营销活动需围绕用户行为与真实需求展开，实现个性化触达。
• 技术融合：AI与大数据深度融合，推动营销流程自动化、实时化、智能化。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业的数据、信息和咨询服务。
• 致力于打破行业边界，探索更多商业可能性，成为企业决策的智囊团。
• 提供市场调研、行业分析、战略建议等服务，助力企业洞察市场、预见未来。

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