深度报告-20250113-Sensor_Tower-2024年电商应用与品牌市场洞察_29页_3mb

2024年全球电商应用市场洞察总结

2024年，SensorTower的报告分析了全球电商应用与品牌市场的最新发展趋势。全球电商应用下载量持续增长，从2019年的43亿次增至2024年的65亿次，增速达56%。这一增长主要得益于移动互联网和全球供应链的发展，以及Temu、Shein等新兴平台的扩张。GooglePlay贡献了63%的下载量，但未在中文大陆开放。

在地区层面，拉美、东南亚和日本市场的电商应用下载量增长率超过20%。拉美市场2024年下载量同比增长26%，东南亚下载量增长20%（印尼和菲律宾表现尤为突出），日本下载量也增长20%。Temu成为全球现象，截至2024年末，其全球累计下载量接近9亿次，占据多个市场下载榜冠军，但在中国市场由阿里巴巴(1688)等本土应用主导。

亚太各市场表现差异明显。中国iOS市场，阿里巴巴(1688)等应用下载量增速高达72%，反映了消费者对更优惠平台的转向。日本市场MatokiyoCocokara和Temu下载量分别增长183%和93%，Temu跃居下载榜亚军，得益于低价策略。韩国市场Temu和本土应用如4910竞争激烈，Temu下载量激增。

在数字广告方面，全球购物品牌支出在2024年达到242亿美元，Facebook和Instagram为主要投放渠道。Temu、Amazon和Shein等品牌广告曝光领先，尤其在黑五购物季期间支出峰值。广告内容以促销和短视频为主，针对用户激励和节日消费。

总体而言，2024年电商市场由Temu等国际平台驱动，数字广告生态集中在主流社交平台。市场增长率高，但竞争加剧，中国、日本和韩国本土品牌争取市场份额。

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