【Sensor_Tower】2024年电商应用与品牌市场洞察报告_29页_4mb

报告摘要

2024年全球电商应用下载量继续增长，达到65亿次，同比增长5.6%。这一增长主要得益于移动互联网和全球供应链的发展，从2019年的43亿次增长至2024年的65亿次。其中，63%的下载量来自Google Play平台。

全球市场趋势：
- 拉美、东南亚和日本市场电商应用下载量增长均超过20%。
- 拉美市场下载量同比增长26%，达到10.4亿次，主要得益于Temu在巴西、哥伦比亚等国家的扩张。
- 东南亚市场下载量同比增长20%，其中印尼和菲律宾的增长尤为显著。
- 日本市场因Temu和本地品牌《マツキヨコカラ》的强劲表现，下载量增长20%。
Temu表现突出：
- Temu在2024年登顶全球40多个国家的移动应用下载总榜，成为美国、欧洲、韩国和中东市场的下载冠军，以及拉美和日本市场的下载榜亚军。
- Temu在欧洲市场下载量增长40%，在拉美市场增长205%，在中东市场增长135%和118%。
- Temu在全球累计下载量接近9亿次，成为下载增长榜的榜首。
亚太市场表现：
- 中国iOS市场中，《阿里巴巴(1688)》成为下载量增长最高的电商应用，同比增长72%。
- 《闲鱼》和《转转》分别增长28%和13%。
- 《京东》增长12%，MAU增长16%。
- 印度市场中，《Meesho》蝉联下载榜冠军，增长12%；《Zepto》增长429%，成为增长榜冠军。
- 日本市场中，《マツキヨコカラ》成为下载增长最高的应用，同比增长93%，并位列下载榜第3名；《Temu》在日市场下载量增长93%，成为下载榜冠军和移动应用下载榜亚军。

下载量统计说明：
- Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。
- Google Play未在中国大陆开放。
购物品牌数字广告表现：
- 美国市场购物品牌数字广告支出和曝光量领先全球，2024年总支出达到242亿美元，是英国和德国市场的5.5倍和8.9倍。
- 11月黑五购物季是北美和欧洲市场年度广告支出的高峰，美国市场环比增长23%，但相比去年同期下降7%。
- 在日本市场，Facebook和Instagram是主要的数字广告投放渠道，TEMU、Amazon、SHEIN和Samsung在这些平台上的广告曝光量位列前列。
广告投放渠道：
- 全球头部购物平台主要通过Facebook和Instagram进行广告投放。
- 在日本市场，TikTok、X和YouTube也是重要的广告渠道。
- 韩国市场主要依赖Facebook和Instagram。

全球电商应用下载量：
- 2024年全球电商应用下载量增长5.6%，达到65亿次。
Temu全球扩张：
- Temu在2024年成为全球40多个国家的移动应用下载冠军，下载量接近9亿次。
亚太市场表现：
- 中国、日本、韩国、印度尼西亚和菲律宾等市场表现尤为突出，其中《阿里巴巴(1688)》和《マツキヨコカラ》分别成为各自市场的下载增长冠军。
数字广告趋势：
- 美国市场在11月黑五购物季迎来广告支出和曝光量的年度峰值。
- Facebook和Instagram是全球主要的广告投放渠道，尤其在北美和欧洲市场。

团队成员：
- Nan Lu（亚太地区营销总监，旧金山）
- Yena You（移动市场战略分析师，首尔）
- Hideyuki Tsuji（移动市场战略分析师，东京）
- Rui Ma（移动市场高级分析师，深圳）
- Sara Tan（亚太地区营销运营经理，新加坡）
- Donny Kristianto（首席市场洞察经理，新加坡）