【Sensor_Tower】2023年全球电商应用增长新势力洞察报告_28页_7mb

2023年全球电商应用增长新势力洞

核心内容概述

2023年全球电商应用市场呈现出显著的增长趋势，尤其以《Temu》和《SHEIN》为代表的新兴电商应用表现突出。北美、欧洲、拉丁美洲和中东市场下载量增长均超过17%，而亚洲市场整体小幅下滑。Sensor Tower提供了详尽的市场分析，涵盖了下载量增长、广告投放表现、中国电商应用出海动态及经典案例分析。

主要观点

• 全球电商应用增长：2023年1-11月，全球电商应用下载量增长显著，其中《Temu》、《SHEIN》、《AliExpress》、《Meesho》和《小红书》位列全球下载量增长榜Top5。
• 区域市场表现：北美、欧洲、拉丁美洲和中东市场下载量增长均超过17%，而中国、印度、东南亚等亚洲市场下载量则有所下降。
• 头部应用增长：《Temu》成为全球下载量最大的电商应用，预计2023年下载量接近3.4亿次；《SHEIN》以2.6亿次下载量位居第二；《Meesho》在印度市场增长48%，成为最受欢迎的电商应用之一。
• 广告投放趋势：美国市场电商零售品牌广告支出在2023年11月达到22亿美元，同比增长15%。Facebook、Instagram和YouTube为主要投放平台。
• 《Temu》与《SHEIN》广告策略：两者均在Facebook和Instagram平台投放大量广告，其中《Temu》广告支出同比增长17倍，达到5.1亿美元；《SHEIN》广告支出同比增长104%，超过3.7亿美元。

关键信息

全球下载量增长榜Top5

美国市场下载量增长榜Top5

中国电商应用出海动态

• 《Temu》：2023年1-11月全球下载量突破3亿次，北美和欧洲市场占比分别为44%和29%，成为全球下载量最大的电商应用。
• 《SHEIN》：全球下载量超过8.3亿次，拉美和欧洲市场分别贡献31%和25%的总下载量，位列下载榜和增长榜第二名。
• 阿里巴巴系应用：包括《Alibaba.com》、《AliExpress》、《Lazada》、《Trendyol》等，均在海外市场表现亮眼。

用户属性差异

• 《Temu》：iOS用户平均年龄34岁，女性用户占比59%。
• 《SHEIN》：iOS用户平均年龄31岁，女性用户占比高达78%。

广告投放与曝光

• 《Temu》：2023年1-11月广告支出达5.1亿美元，曝光量增长20倍，达到760亿次，其中41%来自Facebook。
• 《SHEIN》：广告支出同比增长104%，达到3.7亿美元，曝光量增长显著，其中42%的广告费用投放于Facebook。

案例分析：Temu & SHEIN

《Temu》

• 应用概况：由拼多多推出，2022年9月登陆美国市场，迅速成为下载量冠军。
• 增长策略：低价、全托管模式及激进的营销策略推动其全球扩张。
• 市场表现：北美和欧洲市场下载量分别超过1.2亿次和8900万次，覆盖全品类商品。

《SHEIN》

• 应用概况：2014年5月上线，主打快时尚，女性用户占比高。
• 增长策略：创新产品风格、多样化和快速上新策略，持续吸引用户。
• 市场表现：全球下载量超过8.3亿次，拉美和中东市场分别贡献31%和25%的下载量。

重点摘要

• 全球增长：Temu和SHEIN的扩张带动北美、欧洲、拉美和中东市场电商应用下载量显著增长。
• 广告策略：美国市场电商零售品牌广告支出达22亿美元，Facebook、Instagram和YouTube为主要投放平台。
• 用户行为：Temu和SHEIN用户在Facebook上的沉浸度远超平均水平，为广告投放提供有力支持。
• 市场趋势：中国电商应用在海外市场的表现强劲，而亚洲市场整体下载量有所下降。

Sensor Tower简介

Sensor Tower是领先的移动市场洞察咨询服务平台，提供全面的商店情报、应用情报、广告情报和使用情报等企业级服务。其数据覆盖全球App Store和Google Play，误差率小于5%，支持实时更新和深度分析。