2024年电商应用与品牌市场洞察报告_28页_6mb

2024年全球电商应用与品牌分析报告总结

全球市场概况

2024年全球电商应用下载量同比增长5.6%，达到65亿次。主要贡献来自Google Play平台，占总下载量的84%。东南亚、拉丁美洲及日本市场增长显著，增幅分别为50%、54%和50%。圣诞促销和地方节假日期间，北美和欧洲市场出现电商应用下载高峰。

关键亚太市场头部应用表现

• 中国市场：阿里巴巴（增长56%，蝉联下载榜冠军）、闲鱼（增长50%）、叮咚买菜（增长54%）等应用表现突出
• 日本市场：乐天市场（增长50%）、TikTok（增长57%）、Matsui（增长50%）占据下载榜前列
• 韩国市场：TikTok（增长50%）、Coupang（增长55%）领跑下载榜单

全球购物品牌数字广告表现

美国市场在数字广告投入和曝光量上领先，占全球广告支出的52.5亿美元，是英国和德国市场的5.3倍和6.6倍。
主要广告投放渠道包括Facebook Ads、Google Ads、TikTok Ads和Google Play Store。各购物品牌广告策略差异明显，美国电商品牌在TikTok和亚马逊平台广告曝光量居前十名前列。

重点摘要

• 全球电商应用下载量持续增长，2024年达65亿次
• 东南亚、拉丁美洲和日本市场电商应用增长显著
• TikTok和Amazon在全球电商应用下载榜中表现强劲
• 美国市场在数字广告投入和曝光量方面领先全球
• Facebook Ads、Google Ads和TikTok Ads是主导广告渠道

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