2016年传统券商移动证券应用行业报告_48页_3mb

报告摘要

传统券商移动证券行业分析报告（2016年）

核心内容概览

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于2016年传统券商移动证券应用的行业概况、用户应用偏好及高频用户洞察。报告基于TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据采集，结合合作伙伴如应用市场、渠道、运营商等的复合数据，分析了移动证券用户的行为特征。

主要观点与关键信息

1. 传统券商移动证券行业概况

用户设备规模：传统券商移动证券设备规模达0.77亿台，占移动金融用户设备规模（8.34亿台）的约9%。
应用图谱：传统券商证券应用集开户、炒股、资讯、行情、转账、财富管理等功能于一体，为用户提供一站式服务。
用户覆盖与活跃度：
- 用户覆盖率Top10：华泰证券排名第一，其次是广发证券。
- 用户活跃率Top10：华泰证券排名第一，其次是国泰君安证券。

2. 传统券商移动证券用户应用偏好

关联券商应用：
- 涨乐财富通与中信证券、广发证券易淘金关联度最高。
- 广发证券易淘金与涨乐财富通、金太阳关联度较高。
- 智远一户通与涨乐财富通、广发证券易淘金关联度较高。
- 易阳指与涨乐财富通、广发证券易淘金关联度较高。
- 金太阳与广发证券易淘金、智远一户通关联度较高。
- 海通e海通财与涨乐财富通、广发证券易淘金关联度较高。
- 银河玖乐与涨乐财富通、广发证券易淘金关联度较高。
- 中信证券与涨乐财富通、智远一户通关联度较高。
- 申万宏源证券的赢家理财与涨乐财富通关联度较高。
- 平安证券与涨乐财富通、智远一户通关联度较高。
城市偏好：
- 北京：涨乐财富通和中信建投通用版的渗透率均超过10%，智远一户通渗透率最高（29.15%）。
- 上海：涨乐财富通和赢家理财的渗透率均超过10%，赢家理财的渗透率最高（10.47%）。
- 广州：广发证券易淘金的渗透率最高（24.53%），其次是金太阳和涨乐财富通。
- 深圳：智远一户通的渗透率最高（29.15%），其次是金太阳和平安证券。

3. 传统券商移动证券高频用户洞察

性别分布：男性用户占比64.6%，远高于金融整体用户的男性比例。
年龄分布：26-45岁为传统券商高频用户主力军，占比高于金融整体用户。
车辆状况：75.2%的用户拥有汽车，表明用户群体相对成熟。
省份指数：上海的高频用户分布优势最明显，其次是北京和天津。
城市级别：一线城市用户占比14.7%，高于金融整体用户；三线城市用户占比54.0%，明显低于金融整体用户。
设备品牌：华为和三星设备占比近60%，显示用户更倾向使用高端设备。
设备机型：华为Mate 7和三星Galaxy Note 3是高频用户首选机型。
设备价格和屏幕尺寸：4000元以上设备占比4.9%，屏幕尺寸5.6英寸及以上占比超过20%。
关联应用类型：
- 实用工具、金融理财和通讯社交关联度较高。
- 金融资讯、互联网证券类应用更受欢迎。
互联网证券类：
- 同花顺、东方财富通、大智慧与券商高频用户关联度较高。
- 优品财富、牛股王、股票雷达较受欢迎。
互联网理财类：
- 天天基金网、蚂蚁聚宝与券商高频用户关联度较高。
- 平安财富宝、天天基金网、同花顺爱基金较受欢迎。
P2P网贷类：
- 陆金所、借贷宝与券商高频用户关联度较高。
- 人人贷理财、宜人理财、微贷网较受欢迎。
直销银行类：
- 网商银行、微众银行、钱大掌柜与券商高频用户关联度较高。
- 宁波银行直销银行、钱大掌柜、工银直销银行较受欢迎。
传统基金类：
- 现金宝、嘉实理财嘉、华夏基金管理家与券商高频用户关联度较高。
- 兴业全球基金、e钱包、华夏基金管家较受欢迎。
应用商店类：
- 360手机助手和应用宝使用率最高。
- 华为应用市场、安全市场、安卓市场偏好指数较高。
视频类：
- 腾讯视频关联度最高，但风云直播偏好指数较高。
办公类：
- 金山WPSOffice和QQ邮箱使用率最高。
- 谷歌Gmail和189邮箱偏好指数较高。
新闻类：
- 腾讯新闻和今日头条关联度较高。
- 新浪财经、凤凰新闻和ZAKER偏好指数较高。
旅游类：
- 铁路12306和去哪儿旅行关联度较高。
- 飞常准和同城旅游偏好指数较高。
出行类：
- 滴滴出行关联度最高。
- e代驾和神州专车偏好指数较高。

总结

本报告揭示了2016年传统券商移动证券应用的市场趋势与用户行为特征，展示了华泰证券、广发证券、招商证券、中信证券、银河证券等在不同城市和地区的应用渗透率。高频用户主要为男性，年龄在26-45岁之间，拥有汽车的比例较高，偏好使用华为和三星设备，且对高端设备和大屏设备接受度较高。此外，高频用户在关联应用方面表现出对实用工具、金融理财、互联网证券、互联网理财等应用的强烈偏好，且对特定城市和地区的应用有更高的渗透率。

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