2018中国图书阅读市场专题分析_37页-4mb

中国图书阅读市场专题分析（2018）

核心内容

本报告分析了中国图书阅读市场的现状、发展趋势、消费者行为及主要平台情况，揭示了市场增长的主要驱动力及不同区域、人群的阅读偏好。

主要观点

• 消费升级：随着社会购买力提升，大众更愿意为精神内核买单，阅读成为一种新的生活方式。
• 全民阅读推动：国家政策支持，如“十三五”规划和《全民阅读促进条例（草案）》等，推动了全民阅读热潮。
• 移动互联网影响：阅读方式向场景化和多元化演进，数字阅读增长迅速，但纸书仍是主要形式。
• 线上线下融合：新零售模式推动图书行业向线上线下协同发展，提升用户体验和销售效率。
• 内容驱动增长：优质内容和IP产业链推动阅读市场发展，同时社会热点和影视作品带动图书消费。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达301.3亿元，增速为34.4%。
• 2017年实体书店贡献7.7%，网上书店仍是增长主要推动力。
• 预计2020年网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达646.1亿元，年均增速29%。
• 移动阅读市场预计2020年交易规模达335亿元，年均增速29.8%。

当当图书阅读生态

• 当当从图书电商向构建阅读生态转型，涵盖出版物阅读、数字阅读、阅读社区。
• 当当云阅读用户达4000万，阅读社区用户1200万，电子书销售额同比增长126%。
• 当当布局线下书店，2017年在全国开设160多家实体书店，覆盖30个城市。

消费者行为分析

• 年龄分布：30岁以下读者占50%以上，成为主要消费群体。
• 性别分布：女性读者在数字阅读中占比高，男性更偏爱专业书籍。
• 地域分布：沿海城市纸书消费较高，中西部城市数字阅读增长迅速。
• 阅读场景：通勤途中、午休和睡前为电子书主要阅读场景，数字阅读已融入日常生活。

消费偏好

• 纸书读者：以年轻、奋斗群体为主，注重精神层面的满足。
• 数字阅读用户：中西部年轻女性偏好，内容包括网络文学、漫画等。
• 高校阅读特色：中山大学、北京大学、清华大学等高校图书购买各有侧重，如党政类、经管人文类、科技类。
• 儿童图书：童书销量连续5年增速超35%，2017年达70%，原创童书增速为引进版的3.3倍。
• 热门品类：政治、社会、管理学、哲学、史学、人工智能、古诗词、影视剧相关书籍等成为热门。

内容与平台

• 内容支撑：包括出版物、网络文学、漫画、杂志等。
• 主要平台：当当云阅读、亚马逊Kindle、掌阅、QQ阅读、咪咕阅读等。
• 平台功能：电子书、听书、社区互动等，满足碎片化阅读需求。

数据分析与技术应用

• 易观干帆“A3”算法：通过机器学习提升数据准确性和用户行为分析能力。
• 数据来源：行业公开信息、专家访谈、企业高管访谈、易观数据监测及推算模型。
• 用户行为：数字阅读用户平均每天阅读时长超过45分钟，阅读次数超过5次。

市场发展趋势

• 市场规模持续增长：预计2020年纸书和电子书交易规模均将显著提升。
• 新零售模式：线上线下协同，提升用户体验，优化销售流程。
• 碎片化与场景化阅读：时间碎片化和场景多元化趋势明显，阅读成为生活的一部分。
• 数据分析驱动：通过数据挖掘和分析，推动内容创作、图书出版及用户留存。

结论

中国图书阅读市场在消费升级和政策支持下持续增长，线上渠道为主要推动力，同时线下实体书店也在转型中焕发活力。不同年龄段和地域的读者表现出独特的阅读偏好，内容质量和IP产业链成为市场发展的关键因素。未来，随着技术进步和消费者需求变化，阅读方式将更加场景化和个性化，阅读市场将向多元化、智能化方向发展。