2019图书阅读报告

阅过挑战 2019图书阅读报告总结

核心内容

本报告基于京东大数据研究院的数据，分析了2018年中国国民的阅读趋势、城市阅读偏好、性别与年龄阅读差异、手机系统偏好及区域阅读特点。报告揭示了阅读习惯与社会、经济、文化因素之间的密切联系。

主要观点

1. 电子书销量翻倍，纸质书仍占一席之地

• 2018年，纸质书销量保持平稳增长，而电子书销量同比增长超过140%。
• 电子化阅读的便利性正逐渐改变人们的阅读习惯，但纸质书仍拥有稳定的读者群体。
• 两者呈现出较为平衡的发展状态。

2. 城市阅读偏好差异显著

• 一线城市（如北京、上海、广州）更倾向于购买教辅书、工具书、管理、历史类书籍。
• 非一线城市则对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显，增幅比一线城市高83%。
• 沿海城市（如福州、宁波、厦门）在人均购书量上领先于北上广等一线城市。

3. 阅读风格趋向实用化

• 2018年，法律、心理学、中小学教辅、字典/工具书等“实用”类书籍销量同比增长均超过50%。
• 烹饪、家居、摄影、旅游等“休闲”类书籍销量增速下降。
• 这反映了国民在面对生活压力时，更倾向于通过阅读进行自我提升。

4. 阅读与收入、学历相关

• 高收入人群更关注励志与成功、管理、考试等书籍，显示出较强的危机感。
• 低收入人群则更偏爱小说、文学、青春文学等书籍，倾向于享受生活。
• 学历越低的用户，越容易被精神激励类图书吸引，而高学历用户则更偏好文学类书籍。

5. 不同时间段阅读行为差异

• 凌晨1点是购书最冲动的时段，人均购书量超过4本。
• 早上7点和晚上7点购书欲望最低。

6. 精神高地：文学散文与主题阅读

• 散文类书籍如《浮生六记》占据畅销榜首。
• 小说类书籍如《解忧杂货店》、《摆渡人》持续畅销。
• 主题类书籍如《习近平的七年知青岁月》也受到读者欢迎。

7. 作者偏好差异

• 国内作者的图书销量排名中，《红豆生南国》等作品表现突出。
• 国外作者的图书销量排名中，以进口图书为主。

8. 性别与年龄阅读差异

• 女性购书销量增速超过男性，人均购书达7.6本。
• 男性更倾向于购买管理、励志与成功、金融与投资、考试类书籍。
• 女性则更关注育儿、进口图书、文学、时尚/美妆等生活类书籍。
• 90后偏爱小说，80后热衷励志与成功类书籍，70后多为下一代教育购买童书，60后则更偏向历史与国学名著。

9. 手机系统影响阅读偏好

• iOS用户更偏好进口图书，占比达52%。
• 安卓用户在国学/古籍类书籍的购买占比最高，达44%。

10. 区域阅读特点鲜明

• 华中地区（如马鞍山、许昌、十堰）图书消费金额增速在全国领先，平均增幅近80%。
• 重视教育的城市（如天津、武汉、北京）人均购买童书和中小学教辅类书籍较多。
• 具经济头脑的城市（如肇庆、淮安、廊坊）人均购买金融与投资类书籍较多。
• 有人文气息的城市（如石家庄、新乡、马鞍山、宁波）人均购买绘画、摄影、艺术、文学类书籍较多。
• 具有科技发展潜力的城市（如新乡、北京、长沙、南京、武汉）人均购买电子通讯、计算机、工业技术类书籍较多。
• 注重生活的城市（如淮安、南京、长沙、佛山、北京）人均购买家居、烹饪、健身类书籍较多。

关键信息

• 电子书增长迅猛，成为阅读趋势的重要推动力。
• 一线城市与非一线城市的阅读偏好差异显著，后者更关注励志与成功类书籍。
• 文学散文类书籍在畅销榜上占据重要位置。
• 女性阅读量高于男性，且阅读类型偏向生活类。
• 不同年龄段对书籍的偏好存在明显差异，反映其生活阶段与需求。
• 手机系统影响购书偏好，iOS用户更偏好进口图书，安卓用户更关注国学。
• 区域阅读特色突出，不同地区因文化、经济、教育等因素形成独特的阅读偏好。

总结

2018年中国国民的阅读行为呈现出实用化、多样化和区域化的特点。电子书的快速发展与纸质书的稳定需求形成互补；不同城市、性别、年龄和手机系统用户在阅读偏好上存在显著差异，反映出阅读行为与社会、经济、文化背景的紧密联系。文学与散文类书籍持续受到欢迎，而不同主题的阅读内容则映射出读者的精神追求与生活状态。