2018中国图书阅读市场专题分析_35页_4mb

报告摘要

中国图书阅读市场在消费升级和国家政策的双重推动下，呈现出快速增长的态势。阅读逐渐成为一种主流生活方式，线上线下融合、多元化和场景化的阅读方式正在形成新的市场格局。

消费升级推动阅读需求增长
随着社会购买力提升，消费者更倾向于为精神消费买单，阅读市场因此快速发展。
精英观念和知识焦虑促使大众更加重视阅读，阅读不仅有助于知识获取，还能帮助个人净化心灵。
国家推动全民阅读
全民阅读被纳入“十三五”国家规划，并被提升至国家战略高度。
国家新闻出版广电总局发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，推动全民阅读常态化和规范化。
《中华人民共和国公共图书馆法》正式颁布，明确图书馆服务全民阅读的职责。
阅读方式向场景化和多元化演进
随着移动互联网的发展，阅读方式由传统纸质书向数字化阅读扩展。
线上线下多层次阅读方式的出现，使得阅读不再受限于时间和空间，更加便捷和普及。
期刊报纸类阅读率下降，而图书阅读率稳步上升，纸书仍为主要阅读方式。
2008-2016年，数字化阅读接触率增长了43.7%。
图书零售市场持续增长
2017年，中国网络零售B2C市场图书交易规模达到301.3亿元，同比增长34.4%。
实体书店销售也有所升温，贡献了7.7%的市场增长。
移动阅读市场发展迅速
中国移动阅读市场规模达到153.2亿元，同比增长29.2%。
优质内容和IP产业链推动市场增长，未来仍将保持稳健增长。

从电商向文化空间转型
当当从图书电商向创建文化空间发展，探索线上线下融合的零售模式。
通过“出版-电商-社区”的良性循环，构建全品类、跨场景的阅读生态。
内容与渠道协同
当当汇集全品类图书，吸引大量爱书人群。
当当云阅读作为一站式阅读平台，整合电子书、听书和社区功能，用户量达4000万，阅读社区用户1200万。
推动行业生态建设
当当通过联合出版社、扶持中小供应商、合理配置资源、打造特色促销栏目等方式，维护行业良性生态。

用户画像与阅读偏好
2017年，30岁以下读者占比较高，占比超过50%。
纸质书阅读群体以24-35岁为主，占比达54.6%。
数字阅读以24-30岁为主，占比35.6%。
地域性阅读差异
沿海城市如广东、北京、上海仍是图书消费主力，但中西部省份的纸书消费潜力巨大，地域性阅读鸿沟持续缩小。
数字阅读偏好
中西部城市的年轻女性更偏好数字阅读，其接触率增长显著。
电子书阅读时长平均超过45分钟，阅读次数超过5次。
高校阅读特色
中山大学购书最多，偏好党政类书籍；
北京大学热衷经管人文类书籍；
清华大学读者偏爱科技类书籍；
北京师范大学对本校于丹老师作品偏爱有加。
消费热点与趋势
石黑一雄的《被掩埋的巨人》销量增长223倍；
儿童安全类图书如《东方儿童性教育绘本》销量增长15倍；
人工智能、古诗词类图书因社会流行趋势而热销；
影视剧热播带动相关图书销量，如《人民的名义》增长67倍，《三生三世十里桃花》增长38倍。

市场交易规模持续增长
预计2020年中国网络零售B2C图书交易规模将达到646.1亿元，未来三年年均增速达29%。
移动阅读市场预计2020年交易规模将达335亿元，年均增速达29.8%。
线上线下协同发展
电商平台和线下书店功能发生转变，从单纯销售向内容赋能和体验提供转变。
大数据技术被用于选品、陈列和内容推荐，提升用户体验和销售效率。
书店与咖啡轻食、社群分享等业态融合，形成新的文化空间。
阅读方式的场景化和碎片化
阅读逐渐成为一种生活方式，用户更倾向于在通勤、午休和睡前进行阅读。
阅读场景多元化，阅读不再受限于时间和空间，成为日常的一部分。
内容与体验驱动
新零售模式注重内容和体验，而非单纯的价格优惠。
通过数据挖掘，提供个性化服务，增强用户粘性。