2018-2019年度中国家居家装产业发展研究报告_125页_8mb

2018-2019年度中国家居家装产业发展研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦2018-2019年中国家居家装行业的发展趋势，重点分析了智能家居、装配式内装、家居建材、定制家居、家居卖场、家居家纺以及家居零售新方式等细分领域。整体上，中国家居家装行业正经历从传统模式向智能化、模块化、生态化转型的过程，同时受到房地产政策、消费升级、技术创新等多重因素影响。

主要观点

1. 智能家居：资本与技术双轮驱动

• 智能家居在2018年成为资本青睐的焦点，与人工智能大潮和“智能+”概念紧密相关。
• 智能家居的发展分为三个阶段：单品期、全屋互联期、智能物联期，目前仍处于单品期。
• 华米科技、云米等企业上市为智能家居发展注入了新的想象空间。
• 企业需围绕用户需求，解决实际痛点，提升使用体验，才能推动智能家居的真正落地。

2. 装配式内装：传统装修行业变革的催化剂

• 装配式内装以一体化设计、预制式生产、装配化安装、信息化管理为特征，代表一种工业生产思维的引入。
• 该技术有望提升施工效率、降低人工与材料成本，减少交付不确定性，对传统装修行业形成冲击。
• 未来几年，装配式内装将推动行业效率、体验、成本的全面变革，甚至可能重组品牌格局。

3. 家居建材：市场格局稳定，品类分化明显

• 家居建材行业整体集中度较低，但头部企业增速高于行业平均水平，呈现“强者愈强”趋势。
• 涂料、瓷砖、五金等产品已成熟，而木作、定制家居、软装等品类仍处于市场格局变动期。
• 渠道下沉是行业增长的主要方式，尤其是三四线城市。

4. 定制家居：需求增长与行业竞争加剧

• 定制家居因满足个性化需求，成为消费升级的重要表现。
• 定制企业主要通过渠道下沉、品类拓展和智能化生产提升竞争力。
• 2018年定制家居市场规模约2424.2亿元，CR9市占比14.34%，行业集中度仍较低。
• 橱柜和衣柜是定制家具的主要品类，分别占比约73.46%和56.55%。

5. 家居零售/卖场：新模式、新竞争

• 家居卖场与零售模式正经历变革，传统卖场面临挑战，新零售概念推动渠道多元化。
• 阿里投资居然之家与红星美凯龙，标志着传统卖场与互联网融合。
• 四大家具集散地包括乐从、蠡口、香河和成都，各自具有不同的市场定位和优势。

6. 家居家纺：面临快时尚与新零售冲击

• 家纺行业标准品居多，渠道与价格是主要竞争点。
• 快时尚品牌的跨界进入与新零售原创品牌的崛起对家纺行业形成挑战。
• 行业竞争格局尚不明确，未来变化较大。

关键信息

智能家居

• 智能家居处于单品期，未来将逐步向全屋互联和智能物联发展。
• 企业需关注用户实际需求，避免成为伪刚需。
• 智能音箱、扫地机器人、智能门锁等产品进入红海阶段，竞争加剧。

装配式内装

• 通过工业化生产思维替代现场加工，提升效率与品质。
• 有望改变传统装修交付难题，推动行业效率提升。
• 未来将对市场格局造成深远影响，甚至导致重组。

家居建材

• 2018年市场规模稳定增长，年复合增长率3.2%。
• 头部企业如欧派、顾家家居等表现出强劲增长势头。
• 渠道下沉和品牌整合是行业增长的关键。

定制家居

• 定制家具主要集中在橱柜和衣柜领域，市场成熟度较高。
• 头部企业如欧派、索菲亚、尚品宅配占据市场主导地位。
• 智能化和自动化是定制家居企业提升竞争力的重要手段。

家居卖场

• 红星美凯龙、居然之家等传统卖场面临互联网和新零售的挑战。
• 家居卖场行业集中度逐步提升，区域性卖场生存空间被压缩。
• 2018年家居卖场年销售额有所下滑，但新模式带来新的增长机会。

家居家纺

• 行业竞争格局尚不明显，品牌集中度低。
• 电商推动了二三线品牌进入市场，品牌地位受到挑战。
• 未来需加强产品创新与品牌建设，以应对快时尚与新零售的冲击。

行业趋势

• 智能化与自动化：智能家居与定制家居融合，推动行业向智能制造发展。
• 渠道多元化：从传统卖场向电商、整装、精装等渠道拓展。
• 市场下沉：三四线城市成为新的增长点，渠道下沉是关键策略。
• 绿色环保：人造板行业面临环保压力，绿色转型成为必然趋势。
• 品牌整合：头部品牌通过并购与扩张增强市场影响力，传统品牌面临淘汰风险。

结论

中国家居家装行业正经历深刻变革，从传统制造向智能化、模块化、生态化转型。智能家居与装配式内装成为未来发展的关键方向，而定制家居与家居建材则在消费升级和技术创新的推动下持续增长。家居卖场与零售模式也在新模式的冲击下进行调整，行业集中度提升，竞争格局逐步明确。整体来看，行业将朝着更高效、更智能、更环保的方向发展，同时面临品牌洗牌与市场整合的挑战。