2018-2019年度中国家居家装产业发展研究报告_127页_6mb

2018-2019年度中国家居家装产业发展研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018-2019年中国家居家装行业的发展现状、趋势及挑战，涵盖家居建材、定制家居、家居卖场、家居家纺、家居零售新方式、智能家居及装配式内装七大领域。重点探讨了行业集中度、市场格局、渠道变革、技术应用及未来发展方向。

主要观点与关键信息

1. 家居建材

• 行业集中度低，但头部企业增速快：整体集中度较低，但头部企业如欧派、顾家家居等增速显著，行业呈现“强者愈强”的趋势。
• 市场稳定增长：2018年市场规模约4.5万亿元，年复合增长率约3.2%，市场格局趋于稳定。
• 渠道下沉：头部企业持续下沉三四线城市，扩大市场份额，但面临运营成本上升与毛利率下降的挑战。
• 关注重点品类：橱衣柜、人造板、软体家具等品类因消费者参与度高、市场潜力大而成为重点研究对象。

2. 定制家居

• 需求增长与品类扩展：小户型、个性化、智能化成为定制家居发展的关键词，厨衣柜定制成熟，全屋定制成为趋势。
• 市场集中度提升：2018年CR9市占比14.34%，行业呈现“大行业，小企业”的特点，欧派、索菲亚等企业占据领先地位。
• 智能化与自动化：定制企业加大智能生产线建设，提升产能与效率，降低成本。
• 互联网定制模式兴起：如丽维家通过平台化战略实现全屋定制与智能产品融合，推动行业变革。

3. 家居零售/卖场

• 传统卖场转型：红星美凯龙与居然之家等企业借助资本力量，推动新零售转型，传统卖场模式面临挑战。
• 渠道多元化：经销商渠道仍是主流，但电商、整装、精装等新兴渠道迅速发展，推动行业变革。
• 区域型卖场受挤压：随着行业集中度提升，区域型卖场的生存空间被压缩，强者恒强。

4. 家居家纺

• 市场格局不明显：家纺行业以标准品为主，竞争集中在渠道与价格，品牌影响力有限。
• 快时尚品牌跨界：如无印良品、Zara Home等进入家居零售领域，对传统家纺品牌形成挑战。
• 电商推动发展：电商带动了二三线品牌曝光，推动市场增长。

5. 家居零售新方式

• 新零售推动变革：传统卖场与电商结合，渠道创新成为关键。
• 场景化与体验式销售：全屋定制门店、沉浸式体验店成为新的趋势，提升消费体验。
• SaaS化平台赋能：家居零售企业通过SaaS工具提升营销效率，构建流量矩阵。

6. 智能家居

• 资本关注度高：2018年智能家居成为最热的赛道，华米科技、云米等企业上市推动行业发展。
• 行业处于单品期：智能家居发展分为单品、全屋互联、智能物联三个阶段，目前仍以单品为主。
• 政策推动：“智能+”成为政府工作报告重点，推动家居智能化进程。
• 应用场景拓展：随着5G和AI发展，智能家居应用场景增多，技术价值逐步显现。

7. 装配式内装

• 技术颠覆行业：装配式内装以一体化设计、预制生产、装配安装为特征，提升效率与品质。
• 对传统装修冲击：预计未来几年对装修行业带来更大冲击，推动效率、体验与成本变革。
• 行业格局重组：新技术、新理念、新政策将推动传统品牌格局调整。

关键信息汇总

行业趋势展望

• 家居建材：继续关注环保、绿色生态方向，集中度提升趋势明显。
• 定制家居：全屋定制与智能化将成为未来增长点，渠道多元化与技术升级是关键。
• 家居卖场：新零售模式推动行业变革，传统卖场需转型以适应市场变化。
• 家居家纺：电商与快时尚品牌推动市场发展，品牌与渠道创新是重点。
• 家居零售新方式：全屋定制与场景化销售成为主流，技术赋能提升用户体验。
• 智能家居：技术成熟与政策支持将加速行业落地，未来将进入全屋互联阶段。
• 装配式内装：技术应用将推动装修行业效率与品质提升，行业格局将发生重大变化。