2018年中国家居家装发展报告-趁势七大关键词_上岸新时代_90页_8mb

2018年中国家居家装发展研究报告总结

核心内容

2018年，中国家居家装行业经历了深刻的变革，从互联网家装的激烈竞争到家居新零售、全屋定制、厨电产业等领域的崛起，行业格局不断调整。报告指出，互联网家装经历多个发展阶段，从最初的“游击队”到品牌化，再到线上线下融合，行业逐渐走向规范化、标准化。同时，2018年第一季度融资总额达到历年峰值，显示资本向主流企业集中。全屋定制作为新的增长点，成为行业重点布局方向，而家居建材行业则在品牌化和产品创新方面持续发力。

主要观点

• 互联网家装：经历4年发展后，行业进入大逃杀阶段，资本向头部企业靠拢，企业需提升服务能力以适应市场变化。
• 家居新零售：通过线上线下融合、技术驱动和数据化运营，提升用户体验和效率，但仍面临整合和服务标准化的挑战。
• 全屋定制：受消费升级和小户型增长影响，全屋定制成为满足个性化需求的重要方式，同时带动了家具产业的增长。
• 家装后市场：随着二手房交易量的增加，家装后市场迎来发展机遇，预计2018年市场规模将突破8000亿元。

关键信息

互联网家装发展

• 互联网家装经历了四个发展阶段：从包工头模式到装企品牌，再到产品、服务的标准化和系统化。
• 2017年行业大洗牌，113家企业倒闭，缺乏服务能力的企业被淘汰。
• 2018年第一季度融资总额达150亿元，主流企业如居然之家、BroadLink、酷家乐等获得巨额融资。
• 齐家网成为首个尝试IPO的互联网家装平台，其市场份额达25.7%，通过AI和大数据技术提升运营效率。

家居建材行业

• 市场规模稳定增长，2014年突破4万亿，年复合增长率3.2%。
• 品牌集中度低，企业多依赖传统渠道，但新渠道如电商、购物中心成为增长新方向。
• 定制家具毛利率较高，成为企业利润增长点，但需应对产能和成本问题。

家居新零售

• 新零售是零售模式与形态创新下的新概念，强调以消费者为中心，通过技术与数据驱动营销。
• 线上线下融合，提升用户体验，包括VR/AR、实景复刻、智能导购等技术应用。
• 企业需加强供应链管理，提升物流和安装服务的专业化水平。

全屋定制

• 消费者对空间利用率和个性化设计需求上升，推动全屋定制发展。
• 企业通过拓展品类、品牌和渠道提升市场地位，2017年多家企业上市，带动行业增长。
• 定制家具具备尺寸贴切、风格统一、安装便捷等优势，但存在生产周期长、价格偏高等问题。

家装后市场

• 二手房交易量上升，家装后市场逐渐成为重要增长点，预计2018年突破8000亿元。
• 家装后市场服务包括单品安装、维修、翻新、局部升级等，但面临获客成本高、非标产品等问题。
• 2017年多家企业进入该领域，但部分企业因资本过度扩张而退出市场。

重要趋势与数据

• 人均可支配收入增长：2017年增长7.3%，消费结构向高品质、个性化转变。
• 全屋定制发展：2017年市场规模达到1267亿元，齐家网市场份额达25.7%。
• 家居建材市场：2017年市场规模达4.5万亿，品牌集中度低，但部分企业通过上市获得快速发展。
• 家装后市场：预计2018年市场规模突破8000亿元，重点城市如北京、上海、深圳二手房成交量占比上升。

行业挑战

• 服务标准化：多数企业仍无法满足标准化、信息化、系统化等核心需求。
• 技术与数据：家居行业对新技术和数据的依赖增强，但技术应用仍处于初期阶段。
• 供应链管理：家居产品非标准化，对物流、安装、售后等提出更高要求。
• 资本与运营：资本逐渐聚焦，企业需提升运营效率和品牌影响力，避免盲目扩张。

未来展望

• 大家居战略：成为主流企业发展重点，通过品类扩展和品牌多样化提升竞争力。
• 技术驱动：VR/AR、智能导购等技术将推动行业创新，提升用户体验。
• 家装后市场：随着二手房市场增长，家装后市场将逐步成熟，成为新的增长点。
• 品牌集中度提升：行业将向品牌化、专业化发展，形成阶梯式竞争格局。

企业案例

• 齐家网：通过技术提升运营效率，实现线上家装服务突破。
• 欧派家居：拓展多个品类，推进大家居战略，提升市场地位。
• 索菲亚：通过品牌推广和渠道拓展，实现业绩增长。
• 居然之家：成为互联网家装融资冠军，推动行业整合。

结论

2018年，中国家居家装行业在技术、资本、市场等方面发生深刻变化。互联网家装进入整合期，家居新零售和全屋定制成为增长新引擎，家装后市场潜力巨大。行业整体趋向品牌化、专业化和智能化，企业需加强服务能力、技术应用和渠道拓展，以应对市场变化和竞争压力。